直播電商正規化：全球首個直播營銷國際標準 直播電商市場運營格局分析

• 吳亞楠 2023年11月24日 來源：互聯網 1346 88
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直播營銷是數字經濟時代企業的重要營銷方式之一。11月27日，國際標準化組織(ISO)將正式發布國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41)。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商行業發展迅速，從百億市場到如今的萬億成交市場僅花了不到4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年突破萬億元大關，發展迅速。據數據2021年我國直播電商的成交額為17599億元。2022年直播電商市場規模達到34879億元，同比增長48%，接近2018年的26倍。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

直播電商市場運營格局分析

隨著直播帶貨的日益火爆，直播電商企業也遇到了因假冒偽劣商品泛濫、知識產權侵權、虛假宣傳等導致矛盾糾紛易發多發的問題。為擺脫這一困境，優化營商環境，多地司法行政機關立足職能，多措并舉，通過多種形式打好法律服務“組合拳”，規范直播電商有序發展，取得了良好成效。

10月30日，浙江省杭州市司法局發布關于公開征集《直播電商產業合規指引》意見建議的公告，擬明確直播電商從業者不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權，對直播帶貨行業劃出紅線。

廣東省深圳市司法局聯合相關部門建立了企業合規風險提示及預警發布機制，為直播電商企業等提供預警服務，目前共發布85期企業合規風險提示和預警信息，開展15期鵬城合規月月談暨企業合規風險預警及提示月度報告會活動。

杭州市高新技術產業開發區(濱江)司法局聯合互聯網產業園發展服務中心，依托區直播產業聯合會成立合規中心，建立起合規委員會，并探索在直播電商企業設立“合規官”，幫助平臺及企業樹立合規意識。

直播電商正規化：全球首個直播營銷國際標準

直播營銷是數字經濟時代企業的重要營銷方式之一。11月27日，國際標準化組織(ISO)將正式發布國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標準。該標準由中國貿促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯盟、亞洲中小企業理事會等機構歷時兩年共同研制完成。

該標準內容包括直播營銷范圍、規范性引用文件、術語與定義、總體原則、服務流程、直播營銷參與方的運營管理、審查與評估以及可持續改進等8個部分。該標準的發布與實施將有力促進直播營銷服務模式的推廣和可持續發展。

多地同步推進“線上”合規監督服務，全面加強行業生態監管。

直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為經濟發展的新動力新引擎。各行業不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發展路徑，基于行業自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》，到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規模達4.25萬億元，行業復合增長率約達31%。

直播電商競爭

電商和直播平臺的快速崛起，從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。專家指出，直播電商等新業態蓬勃發展，正在成為拉動消費的新力量。當前，應進一步凝聚合力，釋放直播電商行業活力潛力，持續拉動線上線下消費，為經濟增長注入新動力。

直播作為傳媒產業的重要新興領域，自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業。

隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的直播電商行業報告對中國直播電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多直播電商行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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