二次元游戲行業市場分析2023：二次元游戲賽道足夠內卷，不適宜再進入

• 陳觀秋 2023年11月24日 來源：中國經營報 21世紀經濟報道 鈦媒體 百度 694 41
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報告顯示，二次元游戲賽道已經不適宜再進入，該品類受眾滿足于現有的產品。盡管二次元賽道對美術、玩法和劇情要求很高，但目前這一品類的游戲已經足夠內卷。

中國游戲市場其實已經進入了存量時代，無論是二次元游戲還是其他賽道，都需要思考如何爭取更多用戶的時間。

二次元，二次元概念源于日語的“二次元”，原指“二維世界”，包含長度和寬度的二維空間，后來指包含二維圖像的動畫、漫畫、游戲等作品。

二游賽道曾經讓行業爆發過極大的熱情。從2016年前后《陰陽師》《FGO》《崩壞3》的出現，到2020年《原神》成為大爆款，讓行業看到了二次元游戲的市場潛力，僅騰訊在2021年投資的近90家游戲公司中，就有至少18家做二次元游戲的。

2021年，二次元游戲規模達653億元，已經成為二次元產業重要的組成部分，在整體游戲市場規模中占比也接近10%，且未來仍將保持穩步增長。中國龐大的二次元用戶給二次元游戲打下了堅實的用戶基礎，而二次元游戲產業的快速增長，還得益于原創二次元游戲的快速發展，陰陽師、明日方舟、原神等原創二次元游戲，將二次元美術風格跟玩法創新有機結合，實現了快速增長。

在二次元游戲《原神》“出圈”，并以破竹之勢開拓海內外市場之時，各游戲廠商都開始在這一賽道上積極立項。不管是直接對標《原神》開放游戲世界設定的《鳴潮》《明日方舟：終末地》等游戲，抑或是搶占熱門二次元IP進行改編或發行，廠商對于二次元的野心都寫在臉上。

二次元游戲行業市場分析：二次元游戲賽道足夠內卷，不適宜再進入

2022年，情況卻急轉直下，大廠對二游的熱情明顯褪去，2022年騰訊+閱文投資的18家游戲公司中，僅有一家主營二次元游戲。這種熱情的消失，一方面是游戲研發周期長，短期不會有商業回報，大廠也不會全情押寶單一品類，一方面快速涌入的眾多二游產品質量層次不齊，玩家審美疲勞市場反響非完全正向，也讓行業重新審視到底是什么在打動市場。

中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院發布的《2022年1-6月年中國游戲產業報告》中指出，上半年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達 134.97 億元，同比降低約15%。

在細分市場中，電子競技游戲與二次元移動游戲市場實際銷售收入同比降幅較大，休閑移動游戲市場規模增長停滯。其中，2022年1~6月，中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達 134.97 億元，同比降低 14.63%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國二次元游戲行業發展分析及前景預測報告》分析：

隨著2022年游戲版號恢復發放，紅利在今年開始得到釋放。盡管上半年游戲市場延續了去年的跌勢，但扭轉趨勢已然顯現。游戲板塊股價的攀升也顯示出資本市場對游戲行業的高期待。

7月28日，第三方研究機構伽馬數據發布了《2022—2023中國上市/非上市游戲企業競爭力報告》顯示，由于用戶需求及賽道更為細致，更多團隊能夠依托對單一賽道的深入挖掘，游戲市場主導優勢進一步從傳統的上市大廠向后起之秀分散。

根據該機構的《2023中國移動游戲品類發展研究報告》，二次元游戲賽道已經不適宜再進入，該品類受眾滿足于現有的產品。報告發布方認為，玄幻、科幻、軍武等網文、影視熱門題材還有很大空間可以探尋。

“大家一直覺得二次元賽道很火熱。但是我們的調研顯示，其實二次元用戶的需求現在已經很好地得到滿足了，他們覺得現有的產品已經足夠好了。”伽馬數據高級分析師呂惠波提及，盡管二次元賽道對美術、玩法和劇情要求很高，但目前這一品類的游戲已經足夠內卷。

我們的報告《2024-2029年中國二次元游戲行業發展分析及前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

隨著去年版號恢復發放，今年一大批二次元游戲進入市場。此前，較受關注的二次元游戲包括米哈游的《崩壞：星穹鐵道》、騰訊的《白夜極光》等。僅在8月，將要上線的二次元游戲就有《蔚藍檔案》《卡拉彼丘》《晴空雙子》《異塵：達米拉》等。相似的畫風和雷同的異世界設定讓不少玩家感到同質化嚴重。

中國游戲市場其實已經進入了存量時代，無論是二次元游戲還是其他賽道，都需要思考如何爭取更多用戶的時間。

想要了解更多二次元游戲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國二次元游戲行業發展分析及前景預測報告》。報告在總結中國二次元游戲發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國二次元游戲的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為二次元游戲企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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