農村直播電商行業現狀及前景：直播營銷模式為農業轉型提供了新思路

• 郭夢 2023年11月29日 來源：經濟日報 344 15
• 繁體

直播電商通過與多地特色農產品融合，帶動當地“衣、食、住、行”等多方面產業共同發展，推動鄉村特色產業升級，拓展農民致富路徑。直播電商迅速發展并在農村加速普及應用，為農產品上行銷售開辟出一條新路子。

直播電商通過與多地特色農產品融合，帶動當地“衣、食、住、行”等多方面產業共同發展，推動鄉村特色產業升級，拓展農民致富路徑。直播電商迅速發展并在農村加速普及應用，為農產品上行銷售開辟出一條新路子。

各級政府部門應加快出臺符合本地實際情況的政策，出臺激勵措施，對開展直播電商的鄉鎮企業提供補貼，鼓勵平臺企業把更多資源投入鄉村振興事業。

農村直播電商行業現狀及前景

農業作為國民經濟的基礎產業，也面臨著數字化轉型的需求和壓力。基于信息化時代下，短視頻、直播等新媒體不斷涌現，而以直播為基礎的電商直播，作為全新的營銷手段，發展也非常迅猛。在直播電商領域中，農產品直播電商是其中的一個重要組成，其能夠滿足當下消費者對農產品的需求，同時能夠實現農村脫貧致富，從根本上優化農業產業結構。

直播助農迎來了高速發展期，一些直播網紅、明星，甚至是縣長也都加入直播行列中，有的直接將直播間設置在田間到地頭，將田間最真實的情景展現在消費者面前，由此來拉動和刺激消費。

與傳統的農產品銷售鏈條相比，農產品直播電商有效縮短了銷售鏈條，銷售更為直接，大幅縮減了銷售環節。通過農產品直播電商，城鄉溝通障礙問題、城鄉物資溝通問題、城鄉文化溝通問題均得到了有效緩解，拉近了情感的同時建立了信任關系。

據悉，淘寶直播“村播計劃”啟動以來，超11萬名農民主播開展助農直播約330萬場。快手宣布發起村播“繁星計劃”，在未來3年培育100萬村播。

“村播”，既可以指農村直播活動，也可以指農村主播群體。“村播”的火熱源于鄉村的產業、生態、文化、旅游優勢盡顯，以及鄉鎮和村級消費市場逐漸擴大。未來還要孵化和培養更多元的村播群體，帶動更多農民嶄露頭角，助力農業產業鏈提升、價值鏈重塑。

近年來，“村播”群體加快成長，成為推動鄉村振興的特色人才力量。短視頻直播平臺作為新職業的承載地，讓更多新農人在鄉村找到機會，帶動了更多的創業和就業。每多一批優秀“村播”，就能多幾批各類鄉村人才。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》分析

隨著直播電商的市場競爭日益激烈，農產品直播電商也正在逐步提升產品品質。通過優化物流配送、加強產品質檢等方式，直播電商平臺有效保證了產品質量。同時，一些知名品牌也開始進入農產品直播電商的領域中，為市場帶來了更高品質的農產品。

直播交易的需求加快了農村商業數字化改造，帶動了鄉村數字政務發展。直播營銷模式為農業轉型提供了新思路，加快農村電商的轉型步伐，優化成本控制，幫助農村產業真正享受到數字化帶來的實惠，提高全體村民的收益。

從鄉村振興發展戰略的視角來看，農村電商領域內的改革創新為鄉村經濟提升帶來了新的推動力，使農村電商體系的構建逐步完善。其中作為電商的新模式，直播模式也發展迅猛，消費者能以非常直觀的視角在網上購物和支付。

在二十大報告中，著重提出今后應加快數字經濟與本地特色產業的融合，進一步通過聯動基層政府、農業企業、農戶等不同群體，探尋將數字經濟與實體經濟相結合的新途徑，直播電商產業無疑成為目前最好的形式。

通過應用數字技術，架構消費者與農業、三農之間的橋梁，促進數字化生產力的發展，為帶動鄉村產業發展，構建現代化農業體系注入一針強心劑，為鄉村振興打造智能化、現代化新農村奠定基礎。

發展前景

目前，農村電商的交易主要發生在移動端。隨著智能手機和移動互聯網的普及，預計未來移動端交易將繼續占據主導地位。因此，農村電商企業需要積極開發和維護移動端平臺，提供更加便捷、安全、快速的移動購物體驗。

未來，農村電商的渠道將更加多元化，包括線上渠道和線下渠道。線上渠道可以通過淘寶、京東、拼多多等平臺銷售，線下渠道可以通過實體店、集市等銷售。農村電商企業可以結合自身的產品特點和發展戰略，選擇適合的渠道進行銷售，實現多渠道發展。

農村電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析農村電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘農村電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于農村電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告

  農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡