2023農村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 564 31
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農村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀，農村直播電商行業(yè)前景如何?隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內容電商的興起，以農村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達人分享等電商應用為先導，還將大大推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產業(yè)融合的進程。

2023農村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

農村直播電商行業(yè)現(xiàn)狀，農村直播電商行業(yè)前景如何?隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內容電商的興起，以農村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達人分享等電商應用為先導，還將大大推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產業(yè)融合的進程。未來，農村電商市場的發(fā)展前景依然廣闊。一方面，隨著城市化進程的加快，城市消費者對于農產品的需求將會不斷增加，而農村電商平臺可以為城市消費者提供更加便捷、優(yōu)質的農產品購買渠道。另一方面，隨著農村電商平臺的不斷發(fā)展，越來越多的農民將會通過電商平臺銷售自己的農產品，提高自己的收入水平。

2022年中央一號文件提出，實施“數(shù)商興農”工程，推進電子商務進農村，促進農副產品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。農村直播電商，儼然走上了時代風口。

經(jīng)過三年特殊時期，農村直播電商不僅再次實現(xiàn)了用戶規(guī)模的增長，同時也鞏固了用戶的使用習慣，當前直播電商已成為新消費基礎設施和新職業(yè)的重要載體，同時也成為推動經(jīng)濟復蘇、助力鄉(xiāng)村振興的重要手段。

鄉(xiāng)村振興問題一直是重中之重，近期商務部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國農村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

農村電商的發(fā)展，對于提升農民收入，改善農民生活，實現(xiàn)脫貧致富，促進農村經(jīng)濟發(fā)展都有著重要的意義。農村電商是指通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

實踐證明，農村電商是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設最好的抓手，在十幾年的發(fā)展中，我國農村電商發(fā)展進程大體可分為三個階段。

農村電商包括農產品電商、農資電商、農村商品電商、農村特色產品電商、農村服務電商。

經(jīng)過多年的發(fā)展，農村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農村電商更是作為加快我國農業(yè)農村現(xiàn)代化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及電商平臺的不斷下沉，農村電商市場愈發(fā)活躍，在便利農民消費的同時也帶來了新的創(chuàng)收渠道，同時也為農村產業(yè)興旺帶來契機。

農村經(jīng)濟轉型已成為推動國家經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，相比城市經(jīng)濟而言，農村生產模式落后、附加值很低，發(fā)展速度遠不能和城市相提并論。但是，近年來國家加大力度，發(fā)展農村基礎設施，加快網(wǎng)絡寬帶建設，農村電商實施的基礎已基本具備。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的提出，為中國農村電子商務的發(fā)展提供了重要的機遇。截至2022年底，全國農村寬帶用戶數(shù)量為1.76億人，較上年增長11.39%，農村寬帶用戶占比29.9%，2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已經(jīng)全面實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”，網(wǎng)速也得到提升，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷擴大，農村網(wǎng)民快速增長，2022年全國農村網(wǎng)絡零售額2.17萬億元，較上年增長5.85%，全國農產品網(wǎng)絡零售額0.53萬億元，較上年增長26.19%。農村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城渠道，農業(yè)數(shù)字化加速推進，農村農商規(guī)模不斷擴大。

目前，農村電商已經(jīng)形成了農產品電商、農資電商、綜合平臺電商、網(wǎng)絡品牌電商、生鮮電商、信息服務類電商、農業(yè)眾籌類以及支撐鏈的產業(yè)布局。

截至2022年底，中國農村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人，農村網(wǎng)絡零售額達到2.17萬億元;全國農產品網(wǎng)絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。商務部相關負責人表示，將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發(fā)展。

未來農村網(wǎng)民規(guī)模以及農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率還將進一步提升，進而帶動我國農村電商進一步發(fā)展。

當前，我國正在有序推進國內統(tǒng)一大市場、國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的建設，將進一步為農村電商高質量發(fā)展提供動力。商務部等部門出臺《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農村消費的意見》，支持各地加快補齊農村商業(yè)設施短板，擴大農村電子商務覆蓋面。

未來，我國將以縣域為單元統(tǒng)籌農村商業(yè)發(fā)展，農村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用，助力鄉(xiāng)村振興和產業(yè)數(shù)字化。電子商務企業(yè)將繼續(xù)下沉農村，拓展消費新業(yè)態(tài)新場景，提高生活服務業(yè)的便捷性和服務質量。小程序電商、社區(qū)團購蓬勃發(fā)展，將與縣域超市、便利店、夫妻店、連鎖店等線下實體商業(yè)廣泛融合，撬動縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂等多個農民生活服務場景，推動縣域商業(yè)數(shù)字化轉型提速，促進農村消費提質擴容。

商務部等9部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發(fā)展，大力發(fā)展農村直播電商，培育“土特產”電商品牌，鼓勵農村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。未來，越來越多山里貨、土特產將在電商平臺熱銷。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國農村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國農村直播電商行業(yè)的供需狀況、農村直播電商發(fā)展現(xiàn)狀、農村直播電商子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了農村直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、農村直播電商行業(yè)的發(fā)展建議、農村直播電商行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。農村直播電商報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

農村直播電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農村直播電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘農村直播電商行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，農村直播電商報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、農村直播電商政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及農村直播電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的農村直播電商行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國農村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告

  農村電子商務，通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三...

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