網上書店行業市場深度分析 預計未來將形成線上線下相互補充的市場格局

• 陳觀秋 2023年11月29日 來源：百度 1481 98
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隨著互聯網技術的快速發展，基礎設施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對于線下銷售的分流作用將更為明顯，線上銷售將持續保持增長態勢。但由于實體書店提供的閱讀體驗無法被完全取代，并且實體書店在銷售圖書的同時能提供增值服務，線下銷售無法被線上銷售取代，預

中國互聯網絡信息中心在京發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

網上書店，顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。

網上書店行業能為用戶提供一個與書店進行直接溝通、相互聯系的優越條件，是網上書店的一大特色。還有的網上書店提供跟蹤服務，當讀者在某書店有過一次購買行為后，它就會根據記錄，在讀者下次再登錄該書店時，為其提供專門設計的“推薦書目”。

網上書店的優勢：涉及品種范圍廣，客戶遍及網絡覆蓋區域，經營成本低，折扣價格較低，信息傳播速度快。網上書店的缺點：難看清書真實的情況，有問題退換難，受網絡限制，不愿網購或無網購經驗人群無法涉及。當前很多實體書店已經建設自己的網站，實體書店、網絡書店共同拓展業務。

網上書店行業市場深度分析

第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，2022年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個百分點。

如果拉長時間段，我國國民閱讀率逐年上升的趨勢更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個百分點。

數據顯示，2022年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長了0.1個百分點;報紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個百分點;期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個百分點;數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個百分點。

對我國城鄉成年居民2022年圖書閱讀率的考察發現，我國城鎮居民的圖書閱讀率為68.6%，較2021年提升0.1個百分點;農村居民的圖書閱讀率為50.2%，較2021年提升0.2個百分點。

據中研產業研究院《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

數據顯示，網上書店的消費群體年齡在25歲至45歲，主要是學生家長群體，大專本科學歷，女性偏多，地域為全國范圍。

還有就是支付方式了，一般網上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺開戶后，將所獲開戶信息填入即可。當在網上書店購書后，用戶所購圖書都在網站上有記錄，方便用戶查詢。

近兩年三四線及小鎮人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區的消費水平高于西部及北部地區，性別上男性占比約35%，女性約65%。

網上書店充分發揮其網絡優勢，多數網上書店都提供了多種多樣的服務，如新書推薦、暢銷書排行、讀者評論、作者訪談、專家點評等欄目，使讀者既可以全方位地把握圖書信息，又可以進行在線討論，交流心得。

中國圖書出版近年來發展快,進步大,已有十多年保持著持續、穩定、快速發展的良性態勢。網上書店業在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。

作為高度標準化的產品，圖書定價透明、品類繁多、消費者復購率高，十分適宜線上銷售，因此成為最早被互聯網改變的品類之一。亞馬遜、當當、卓越網等中外電商平臺，都是靠賣圖書起家，亞馬遜更是以車庫賣書為始，向一切品類拓展，成為了全球最大的電商平臺。

目前，我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

預計未來將形成線上線下相互補充的市場格局

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化行業市場競爭。

隨著互聯網技術的快速發展，基礎設施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對于線下銷售的分流作用將更為明顯，線上銷售將持續保持增長態勢。但由于實體書店提供的閱讀體驗無法被完全取代，并且實體書店在銷售圖書的同時能提供增值服務，線下銷售無法被線上銷售取代，預計未來將形成線上線下相互補充的市場格局。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告對中國網上書店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網上書店行業將面臨的機遇與挑戰。

想要了解更多網上書店行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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