便利店行業市場發展及投資環境市場深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月5日 來源：百度 313 13
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根據CCFA數據顯示，2022年社區型門店占比最大，達到48.0%，同上一年比減少10.7個百分點，而商務型辦公區域站最僅次于社區型，2022年商務類型門店占比為36.1%，同上一年增加18.7個百分點，增速較明顯;2022年特定商圈型門店占比為9.1%，同上年比少了4.1%;而其他類型

中國便利店政策鼓勵便利店的發展，促進服務質量提升和市場競爭力增強。政府不斷推出政策推動便利店行業加快發展，從2021年7月提出城市一刻鐘便民生活圈建設指南以來，便利店相關的優惠政策陸陸續續出臺，從合理配置社區便利店設施，到消費者消費補貼、積分獎勵、小微企業減費紓困政策來提升便利化水平，到適當延長租賃限期來滿足便利店等消費場所用房需求，在對其房租減免、資金補貼等支持，2023年7月出臺最新的《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃(2023-2025)》，該計劃表示將便利店納入保障民生、應急保供體系，針對未來出現像新冠疫情等災難影響到基層居民生活的問題提出的解決辦法，為消費者提供更便捷、優質以及出現災難時能隨時采購的場所，促進行業的可持續發展。

根據CCFA數據顯示，2022年社區型門店占比最大，達到48.0%，同上一年比減少10.7個百分點，而商務型辦公區域站最僅次于社區型，2022年商務類型門店占比為36.1%，同上一年增加18.7個百分點，增速較明顯;2022年特定商圈型門店占比為9.1%，同上年比少了4.1%;而其他類型門店占比為6.8%，同上一年比減少4.0%。2022年商務辦公區型便利店發展迅速，但社區型便利店仍為主力。

如果你想了解便利店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年便利店產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。重點分析了我國便利店行業將面臨的機遇與挑戰，便利店行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

便利店作為創新消費場景的典型代表，滿足消費者即時需求的即時零售受到追捧。便利店銷售的商品不僅有飲料酒水、休閑零食等日用品，還有美妝護膚產品、母嬰用品、鼠標鍵盤等數碼產品。

以即時零售為代表的消費新場景，正在為深圳消費市場發展注入新動能。美團公開數據顯示，今年1-11月，深圳入駐該平臺的即時零售商家同比增長53%。其中，超市賣場、便利店、社區夫妻店等上線即時零售的商戶數同比增長22%;社區夫妻小店增長最為迅速，上線平臺商家數同比增長163%。

受疫情影響，便利蜂主要精力用在保供應，比如在上海開通了社區團購，在天津啟動了生活物資儲備，同時為應對批量購物需求，便利蜂也推出了整袋包裝。在上述舉措的帶動下，便利蜂的產品更加多元化，數字化系統也更加成熟。便利蜂同時透露，根據外部環境的變化，便利蜂加速、加深了與其他平臺的合作，原因在于消費者對于即時消費的需求有了明顯提升，且從單一餐飲拓展到全品類，與平臺合作可以拓展客戶群、拓展服務范圍。

在社區便利店加速數字化建設、多元化產品運營的同時，加油站便利店也在加速數字化轉型。加油站便利店與社區服務有一定距離，代表企業表示，目前正在通過數字化建設、線上線下融合將加油站便利店服務范圍延伸至社區。

根據主營包括便利店的兩家企業財務數據顯示，疫情之前，百聯股份營業收入保持穩定增長，到2019年其營收達到505億元，2020年-2022年受到疫情沖擊以及國內經濟轉型，市場需求受到沖擊，到2023年第一季度其營收為95億元，同比下降7.77%;中百集團在疫情之前其營業收入穩定在153億元附近徘徊，在2020年受到疫情沖擊后，其營業收入保持三年低迷，在2023年第一季度其營業收入為35億元，同比增長1.94%，在經歷三年的負增長后首次迎來正增長。

《2022年中國便利店發展報告》顯示，銷售規模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區型/商務型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

《2023年中國便利店發展報告》顯示，2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業整體發展向好。

從門店規模看，2022年全國便利店門店規模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數量持續快速增長。從2022年企業門店數量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

隨著新冠肺炎疫情防控取得重大戰略成果，我國消費市場逐步復蘇，對經濟增長的拉動作用也在逐步回升。同時，擴內需促消費等政策成效顯著，社會消費潛力被進一步激發。就我國消費市場的宏觀發展趨勢來看，人口結構變化、居民收入提升、國家政策支持、科技進步和綠色發展等因素將推動和塑造未來消費市場發展。

全球便利店市場規模在2020年下降5.5%，2021年規模較2020年上升6.1%，達到9635億美元，預計2023年全球便利店市場規模將達到1139.4億美元，2021-2023年全球便利店復合增長率將達8.7%。

我國便利店行業鏈企業區域分布來看，便利店行業產業鏈企業主要分布在廣東地區，其次是在四川、北京、江蘇、安徽、福建、上海、浙江等地區;其余地方，山西、陜西、河南等省份雖然有企業分布，但是數量相對較少。

從代表性企業分布情況來看，上海、江蘇、北京、廣東等地代表性企業較多，其中廣東擁有較多代表性企業，如美宜佳、天福、合家歡、天虹微喔、順豐配送等。

近年來，我國傳統便利店門店數量逐年增長，但進入2019年以來，增速明顯放緩。2020年，我國傳統便利店門店數量達14.4萬家，同比增速僅為9%。

目前，國內發展領先的便利店品牌之中，易捷、美宜佳和昆侖好客位于行業第一梯隊。根據中國連鎖品牌行業協會歷年排名來看，連鎖便利店品牌競爭激烈，其中排名來看自2020年，美宜佳成功超越昆侖好客位居第二位，2021年排名依然穩固。

在下沉市場的布局上，縱觀便利店行業市場格局，石油系便利店(中石化易捷、中石油昆侖好客)以超過2萬家的門店數量穩居前位，其余頭部玩家區域特征明顯。如：廣東有美宜佳、天福坐陣，浙江的十足便利店、福建的見福便利店、武漢的Today便利、西安的每一天便利、山西的唐久和金虎、北京的便利蜂均在當地市場占主要市場份額。

2021年5月，中國連鎖經營協會聯合畢馬威中國聯合發布《2020年中國便利店發展報告》，數據顯示，2020年，我國便利店銷售額及門店數量增速雙雙下降，但總體上看，市場規模仍處于增長態勢，與其他零售業態相比，仍保持著較高增速。

主要便利店：目前國內主要便利店有易捷、美宜佳、昆侖好客、天福、羅森、全家、7-ELEVEN、見福、便利蜂以及“十足、之上”等。

便利店行業市場機遇分析

便利店是指以經營即食性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選購物方式的小型零售店。按經營模式劃分，便利店可分為連鎖便利店和非連鎖便利店;按區域劃分，便利店可分為社區便利店、風景區便利店、商業區便利店、車站便利店等，不同區域便利店的消費者需求存在一定的差異。

近年來，便利店行業持續穩定的發展，本土連鎖便利店在傳統玩家的基礎上，又迎來了一大批創新型便利店，其中主要以平臺賦能型便利店以及類便利店為代表。

平臺賦能型便利店指受到互聯網企業或其搭建平臺賦能的非傳統連鎖型便利店企業，類便利店指銷售品類和服務與便利店相似的小型零售店、生鮮店、水果店、藥妝店等。

作為便利店的經營者，要對顧客的喜好有一定的了解，可以為喜歡新品的顧客推薦新品，可以為有固定購買習慣的顧客拿他常買的商品，讓顧客有種被重視的感覺。

一家便利店想要長久的發展，靠的是口碑的積累，而口碑就是來源于過硬的產品質量和優質的服務，因此，質量一定要保真保好，這樣才能吸引顧客經常光顧。

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