演藝產(chǎn)業(yè)報(bào)告 2023年演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研分析

• 陳觀秋 2023年12月11日 來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 百度 1493 99
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今年以來全球演唱會(huì)持續(xù)升溫，TFBOYS十周年演唱會(huì)、周杰倫2023嘉年華演唱會(huì)、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會(huì)等接連開唱。各明星演唱會(huì)門票基本場場售罄、演出場地周邊酒店“一房難求”、設(shè)備商訂單大增，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長之勢。

今年以來全球演唱會(huì)持續(xù)升溫，TFBOYS十周年演唱會(huì)、周杰倫2023嘉年華演唱會(huì)、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會(huì)等接連開唱。各明星演唱會(huì)門票基本場場售罄、演出場地周邊酒店“一房難求”、設(shè)備商訂單大增，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長之勢。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國營業(yè)性演出場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。多家上市公司抓住市場回暖機(jī)遇，上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。8月22日，全球舞臺(tái)燈光龍頭浩洋股份披露2023年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.09億元，同比增長24.16%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.23億元，同比增長27.12%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢，“打飛的”“打高鐵”看演唱會(huì)的風(fēng)潮悄然興起。

演唱會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，包括上游策劃執(zhí)行方、演員、場館，中游音響、燈光、舞臺(tái)，以及下游宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門票管理、安保等。不僅如此，演唱會(huì)還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研分析

根據(jù)演藝項(xiàng)目籌備制作過程，可將演藝產(chǎn)業(yè)鏈劃分為策劃出品——主創(chuàng)制作——宣傳宣發(fā)——票務(wù)回收四個(gè)環(huán)節(jié)。策劃出品環(huán)節(jié)，由制片人牽頭籌集資金，邀請(qǐng)導(dǎo)演、編劇等主創(chuàng)班底進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作;主創(chuàng)制作環(huán)節(jié)包括場地協(xié)商租賃與團(tuán)隊(duì)排練;隨后是宣傳宣發(fā)環(huán)節(jié)，通過發(fā)布會(huì)等方式進(jìn)行項(xiàng)目推廣;產(chǎn)業(yè)鏈的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是票務(wù)回收，現(xiàn)階段回收成本主要靠票款收入，票務(wù)平臺(tái)返點(diǎn)等方式。

分析產(chǎn)業(yè)鏈成本情況，主創(chuàng)制作環(huán)節(jié)的場租和人工占項(xiàng)目總成本的50%以上，成本與劇場規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系。以上海線下劇場為例，千人以上級(jí)別劇場(文化廣場、上海大劇院)演出項(xiàng)目門檻達(dá)到400-500萬元，近千人級(jí)劇場(共舞臺(tái)、人民大舞臺(tái)等)演出項(xiàng)目門檻約為250萬元。

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，中國演藝產(chǎn)業(yè)的企業(yè)形態(tài)多樣，整體來看，演出院線連鎖型企業(yè)、演出跨界創(chuàng)新型企業(yè)、企業(yè)品牌塑造型企業(yè)和轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)借助于各自特有的優(yōu)勢發(fā)展良好，是未來最具投資價(jià)值的企業(yè)類型。院線制有利于品牌的建立從而提升企業(yè)價(jià)值，并通過集中采購，統(tǒng)一輸出產(chǎn)品，最大程度地降低院線的運(yùn)營成本;演出跨界創(chuàng)新型企業(yè)則可以有效進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)疊加效應(yīng)，市場上可見的演藝衍生品都是跨界融合的產(chǎn)物。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年暑期(7.1—8.31)全國演出市場(不含娛樂場所演出)場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%;演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

今年暑期，劇場和新型演藝空間在演出場次、票房收入以及觀演人數(shù)上與去年同期相比分別增長360.11%、169.89%和106.90%。其中話劇、音樂劇、舞劇是專業(yè)劇場演出中的熱門品類，票房占比分別為劇場和新型演藝空間演出票房的12.06%、10.58%、9.86%。專業(yè)劇場多在暑期推出演出季策劃，時(shí)間相對(duì)集中、場次安排密集。

演出領(lǐng)域各類企業(yè)積極行動(dòng)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、豐富內(nèi)容供給，以舞臺(tái)劇目、音樂節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等多種形式，滿足群眾文化消費(fèi)需求，在拉動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮著重要作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長效果顯著。

從我國演藝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華南、華中地區(qū)，其中四川、廣東兩省分布最為集中，江蘇、安徽、上海、北京等地企業(yè)密度也較高。

近年來，云南、浙江、湖南、遼寧、天津、四川等地的演出市場出現(xiàn)大繁榮景象，并且都有自己的特色化發(fā)展行業(yè)。云南旅游演出業(yè)已經(jīng)建立了多個(gè)全國知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民營戲劇發(fā)達(dá)，農(nóng)村演出市場的繁榮程度在全國位居前列;湖南娛樂性演出在全國的影響力巨大;遼寧以“劉老根大舞臺(tái)”為代表的二人轉(zhuǎn)連鎖品牌已經(jīng)走出國門;天津的相聲和四川名人大型演出效應(yīng)都在全國有一定的影響力。這些省市逐漸構(gòu)成全國演出市場的第二陣營。

演藝產(chǎn)業(yè)研究員指出，隨著中國演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現(xiàn)的一些重大投融資事件也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)影響，為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應(yīng)注釋。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國演藝的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)演藝業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)演藝行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)演藝行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多演藝產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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