金價上漲帶動南昌白銀銷售熱 銀飾行業市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月20日 來源：百度 1362 89
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我國是珠寶生產大國和消費大國。相較于其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態，市場關注度持續下滑。但從近年的流行趨勢來看，黃金飾品火爆多年，讓消費者逐漸產生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場也即將走出谷底、迎來新的增長。

銀飾相較于黃金、鉆石、珍珠、翡翠玉石等品類，有著更好、更多的個性表達空間。眾多珠寶品牌和原創設計師紛紛選擇以白銀作為材質推出主打產品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進一步擴大銀飾的曝光率和客戶群體。

為確保銀飾行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解銀飾行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能銀飾從業者搶跑轉型賽道。

銀飾行業市場分析

我國是珠寶生產大國和消費大國。相較于其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態，市場關注度持續下滑。但從近年的流行趨勢來看，黃金飾品火爆多年，讓消費者逐漸產生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場也即將走出谷底、迎來新的增長。

12月12日，多家銀飾品門店推出“雙十二”優惠活動，首飾專柜前吸引許多年輕消費者駐足挑選。

“價格比之前略有上漲，但跟黃金比，還是沒有黃金漲幅高。”在南昌市紅谷灘區一家銀飾品店，銷售人員向記者介紹，現在銀飾品工藝新穎、款式繁多，深受年輕人喜愛，銷售情況尚未受價格影響下降，情況比較樂觀。

在南昌市西湖區一家銀飾品店，也推出各種促銷活動：全場八折、純銀戒指和耳釘買一送一……店內，不少人正在挑選心儀的飾品。“很想買黃金，但金價讓我望而卻步，都說戴銀子好，而且現在銀飾品非常好看，所以來挑選銀飾佩戴。

白銀首飾克服了其它貴重珠寶首飾高價格和人造工藝首飾低價值的兩大劣勢，將物美價廉，款式精美，精工細作，品味高雅集于一身，能真正滿足消費者的時尚需求，形成新的時尚流行潮流。白?銀市場放開后,銀飾品及銀飾消費逐漸成為女性消費的一大熱點，其原因很簡單，愛美是女人的天性，時尚銀飾品有巨大的發展空間。

據中研產業研究院《2023-2028年銀飾行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析：

中國地大物博，銀礦資源豐富，分布較為廣泛，且礦區較為集中，開采方便，質地優良，主要銀礦資源查明儲量不斷增長。2019年中國完成階段性勘查的銀礦產地28處，較2018年增長3處，其中：普查10處，詳查9處，勘探9處;2020年中國完成階段性勘查的銀礦產地16處，較2019年減少12處，其中：普查8處，詳查4處，勘探4處。

隨著互聯網的發展，電商已經充分融入各個行業。雖然銀飾在產品套系更新速度以及貨品流動速度上的過快，其進駐電商平臺的成本相對偏高，但對于銀飾企業而言，進駐電商平臺可以依托互聯網打造品牌核心競爭力，實現資源優化配置，促進企業升級發展。目前周大生、老鳳祥、潮宏基、潘多拉等多個品牌已經進入電商領域，伴隨消費者線上購物習慣不斷加深，銀飾電商銷售渠道占比將持續提升。

隨著銀飾行業的發展，很多國內外高端銀飾品牌進入中國搶占國內市場，而中國的銀飾消費也從一開始的低端消費向中高端的銀飾品過渡，消費者的眼光和品味更加時尚，中高收入的消費群體追求高品質生活的需求大大刺激了高端銀飾品的發展，所消費的銀飾也越來越貼近國際流行趨勢。

隨著互聯網的發展，電商已經充分融入各個行業。雖然銀飾在產品套系更新速度以及貨品流動速度上的過快，其進駐電商平臺的成本相對偏高，但對于銀飾企業而言，進駐電商平臺可以依托互聯網打造品牌核心競爭力，實現資源優化配置，促進企業升級發展。目前周大生、老鳳祥、潮宏基、潘多拉等多個品牌已經進入電商領域，伴隨消費者線上購物習慣不斷加深，銀飾電商銷售渠道占比將持續提升。

通過上述分析，可以看出銀飾在我國還是有很大的市場，年輕人購買銀飾會比較多，年紀大一點都是比較喜歡黃金或者是翡翠。

對標歐美發達國家市場而言，我國銀飾市場份額處于相對低位，仍有較大提升空間。根據Pandora年報相關數據推算，在歐美等西方國家銀飾的市場份額普遍在10%以上;而據中寶協基金調研，2021年我國銀飾終端市場規模約為70億元，僅占整體珠寶市場的1%左右。不論是從人均消費還是品類整體占據份額來看，我國目前的銀飾市場規模都有著較大的增長空間。

銀飾行業市場潛力機遇分析

目前，我國是全球最大的銀飾品消費以及生產大國，隨著我國經濟水平的提升，銀飾產品的多元化、高端化，以及銀飾企業銷售渠道的多樣化，帶動銀飾市場需求的增長。筆者從以下三點分析銀飾行業發展趨勢。

近年來，人們對貴金屬的藝術潛力越來越感興趣，尤其對于年輕客戶而言，白銀是一種更前衛、更現代的珠寶材質，銀飾之美不僅在于顏色，也體現在其更豐富、更具想象力的佩戴方式上。

對此，業內人士指出，種種跡象都表明，不論是在投資領域，還是在高端的時尚消費領域，銀飾都在重新崛起。與歐美發達國家市場相比，目前我國銀飾的市場份額還處于低位，仍有較大提升空間。盡管國內銀飾市場規模遠低于黃金、鉆石品類，但在產業鏈結構完善程度、頭部企業的規模效應及標準化等方面，銀飾產業較翡翠玉石、珍珠等非標準化品類，有著顯著的優勢。

此外，在零售渠道布局方面，線上直播、商超連鎖、專業門店等多種形式的終端銷售網絡，已經覆蓋了全國各線級城市的銷售渠道，為推動線上線下銀飾消費增長奠定了基礎。

隨著人們生活水平的提高，銀飾品的意義已經發生了改變，它已不再是身份和財富的象征，而是裝飾的需求。對于女性來說，銀飾是世界上最健康的首飾金屬，白銀飾品款式豐富，價格適中，能夠緊跟流行時尚，便于與服裝搭配。銀飾品一直是一個廣闊的行業，中國銀飾行業也一直保持著巨大的市場潛力。

銀飾行業報告是從事銀飾行業投資之前，對銀飾行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是銀飾行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對銀飾行業的理論認識為主要內容，重在銀飾行業本質及規律性認識的研究。

本報告總結了“十三五”經濟與社會發展成就、“十三五”銀飾產業發展規模與經濟效益、預測了“十四五”期間銀飾行業投資環境;提出了銀飾“十四五”整體規劃建議、產業規劃建議、區域規劃建議等;最后，就銀飾行業“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。

想要了解更多銀飾行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年銀飾行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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