兒童玩具市場發展現狀調查報告：寓教于樂、玩教結合的教育產品會備受青睞

• 陳觀秋 2023年12月26日 來源：中國金融信息網 中國經濟網 光明網 1475 98
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從發條玩具到編程機器人、從毛絨玩具到智能早教機……古今中外，玩具都是每個孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經濟”逐漸升溫，“三孩政策”和年輕父母的消費升級，兒童玩具市場有望進一步擴大。

從發條玩具到編程機器人、從毛絨玩具到智能早教機……古今中外，玩具都是每個孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經濟”逐漸升溫，“三孩政策”和年輕父母的消費升級，兒童玩具市場有望進一步擴大。

隨著中國經濟的發展，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。玩具的需求和消費意愿提高，極大地推動中國玩具行業的發展，如何更好的開發兒童市場，將能給玩具國內行業打來很大的市場份額。

玩具產業是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業。

就其材質來說，常見的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長歡迎的是開發智力型的玩具。

兒童玩具市場發展現狀調查

據報道，2022年，中國國內市場玩具零售總額達883.1億元人民幣，比上年增長3.3%;全年實現玩具(不含游戲)出口483.6億美元，比上年增長5.6%。

今年上半年，中國國內代表性電商平臺的銷售數據顯示，毛絨布藝和手辦(指由動漫、電影、游戲等衍生出來的實體收藏品)兩大類玩具銷售實現較快增長，銷售額同比增幅分別達30.4%和16.1%;單價在200元至400元區間的中高檔拼插積木產品銷售看好，占拼插積木總銷售的22%，同比上升3.7個百分點。

上述數據顯示，國人對玩具的喜愛有增無減。從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。中國作為全球首屈一指的玩具制造和出口大國的地位沒有改變。

從中國玩具出口市場排名看，2022年，日本從第三升至第二，24.1億美元的出口金額比上年大幅增長33.8%，顯示出日本市場較大的玩具消費需求。美國依舊是中國玩具第一大出口市場，出口金額達130.8億美元，比上年下降2.9%。排名第三至第十的出口市場依次為：韓國、英國、墨西哥、德國、馬來西亞、荷蘭、越南和澳大利亞。

2023年1-6月中國玩具出口金額為1853038.3萬美元，相比2022年同期減少了286927.5萬美元，同比下降11.2%。2023年6月中國玩具出口金額為344662.5萬美元，相比2022年同期減少了129193.7萬美元，同比下降24.5%。2022年6月中國玩具出口金額為473856.2萬美元。

據中研產業研究院《2023-2028年兒童玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析：

隨著我國電商行業的迅速發展，如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據統計，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的消費者從65.3%提升至81.6%。2021年，在中國玩具市場TOP10品牌中，樂高占據領導地位，占比7.7%。其次是泡泡瑪特，達到4.3%的市占率，排名第二，第三名為姚記撲克，市占率為3.1%，其余玩具品牌占比均不足1%。

作為兒童玩具，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區分。

伴隨著內銷市場的不斷完善和規范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創意產業”的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有的黃金期，發展速度加快，行業效益提升。

近年，玩具領域總會出現些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動手能力且因政策迎來紅利期的勞動玩具。

專家認為，寓教于樂、玩教結合的教育產品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

報告對中國兒童玩具行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國兒童玩具行業將面臨的機遇與挑戰。

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