母嬰用品行業深度調研報告2024

• 陳觀秋 2023年12月12日 來源：中新社 經濟日報 中工網 560 31
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在當今時代消費市場的發展大潮中，母嬰品牌也是其中廣受矚目的一支隊伍。消費者從此前的隨機選擇母嬰品牌、產品，轉向如今反復比對、精挑細選。在母嬰市場越發細分的背景下，每個品牌要樹立明確的發展價值觀。競爭是長期的事情，需要充分抓住母嬰消費群體的注意力，發揚

近年來，隨著中國家庭收入水平的不斷提高，“三孩”政策的推行，以及新生代媽媽群體消費理念的轉變，母嬰群體對自我感受和產品使用感受關注度越來越高，母嬰行業將會進入多元化、專業化發展階段。

在當今時代消費市場的發展大潮中，母嬰品牌也是其中廣受矚目的一支隊伍。消費者從此前的隨機選擇母嬰品牌、產品，轉向如今反復比對、精挑細選。在母嬰市場越發細分的背景下，每個品牌要樹立明確的發展價值觀。競爭是長期的事情，需要充分抓住母嬰消費群體的注意力，發揚自身的獨特優勢。

海外母嬰用品市場繁榮興旺

隨著全球消費觀念的改變，中國母嬰產品企業也在了解國際市場趨勢，不斷創新和提高產品品質，以滿足消費者的需求。

根據市場研究公司凱度在今年廣交會上公布的《中國母嬰品牌出海研究》報告顯示，海外母嬰用品市場繁榮興旺，消費者熱情購買多樣產品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費占總收入的15%至20%，70%受訪者表示他們未來將增加支出或保持相同支出水平，其中，服裝、嬰兒食品和美容用品將成為未來一年增長潛力最大的領域。

在廣交會孕嬰童產品展區，“原材料無傷害”“安全”是關鍵詞。嬰童玩具制造商廣東皇兒嬰童用品有限公司已實現60%以上產品為自主品牌，75%產品銷售海外。

在銷售渠道方面，線上購物渠道逐漸成為大眾的首選。亞馬遜全球開店大客戶拓展及運營總監龔通波分析，從美國、日本以及歐洲地區的線上市場看來，母嬰相關品類占比高，熱門產品主要以孩子糧食儲備裝置、女童服飾、組合玩具等為主。在他看來，中國母嬰用品企業要立足于產品和價格，以及從運營方面進行系統化開發相對應的產品。此外，注重產品、貿易合規和品牌建設，通過多渠道的品牌推廣和宣傳，提高品牌的知名度和影響力。

中國輕工工藝品進出口商會副會長李文鋒表示，兒童是社會未來的希望，嬰童產品的質量安全是業界關注的焦點，各個國家針對嬰童產品質量標準的門檻越來越高。CTI華測檢測輕工及玩具產品領域技術負責人王旭群表示，近年來中國母嬰用品出口呈現小幅增長，新材料在產品中的應用引起大家關注。

母嬰用品行業深度調研

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導書、洗護用品等;媽咪用品是女性生產后需要的用品，主要有產后恢復用品、營養品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質提供的專業產品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

從我國母嬰市場的主要細分品類來看，嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應顯著，越發集中化;需求更為精細化的嬰兒洗護市場較為分散，競爭激烈，尚未出現龍頭品牌。

從區域分布來看，我國母嬰行業生產企業主要集中在陜西、山東、浙江、福建、江蘇與廣東等省份。

據中研產業研究院《2024-2029年中國母嬰用品行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發展和科學精細的營養補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產品買單，母嬰行業正逐漸呈現專業化、精細化和功效化的趨勢。

現在95后已經成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產品和新服務的接受能力和接受意愿更強。隨著經濟和社會發展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數量下降對母嬰產業的不利影響，促使母嬰產業進一步發展。

母嬰產業覆蓋孕、產婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規模龐大但又存在較為分散的細分領域的綜合大產業。隨著社會和經濟發展水平提升，許多家庭都愿意為孕產婦和嬰兒創造更好的物質條件。

值得關注的是，在母嬰行業，產品與服務的質量始終是提升用戶黏性的關鍵因素。母嬰產品的質量直接關系到寶媽與孩子的健康和安全，消費者對產品的質量要求非常高。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告在總結中國母嬰用品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國母嬰用品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為母嬰用品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多母嬰用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國母嬰用品行業深度調研及投資機會分析報告》。

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