美妝工具行業市場潛力分析：美妝工具成彩妝細分賽道“黑馬”

• 吳澳燕 2023年10月25日 來源：中研網 互聯網 1376 90
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中國“美麗經濟”近年迅速崛起，目前已成為全球第二大化妝品消費市場。據國家統計局數據顯示，今年上半年，我國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。中國化妝品市場規模將保持穩定增長，2023年預計將突破5100億元。

中國“美麗經濟”近年迅速崛起，目前已成為全球第二大化妝品消費市場。據國家統計局數據顯示，今年上半年，我國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。中國化妝品市場規模將保持穩定增長，2023年預計將突破5100億元。

天貓雙11預售首小時，國貨美妝最受歡迎

2023年天貓雙11開啟預售。平臺公布數據稱，品牌成交開局即迎來強勁增長，1小時內，成交額同比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數近700個。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品牌成交額爭相破億，花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。

國貨美妝成為天貓雙11預售最受歡迎的品類之一。一小時內，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出超過50萬件;逐本卸妝油賣出超過40萬件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件;極萌同比增長超8000%、可復美同比增長超4900%、且初同比增長超2500%，增速引領行業。

美妝工具作為一種美容工具，是比較流行的消費者品牌。目前，美妝工具的市場發展是迅速增長的，市場需求也越來越多。

一支愛馬仕口紅刷售價675元，香奈兒腮紅刷500元，植村秀55號粉底刷495元……近年，美妝工具以“小品類”的角色在行業中積極開拓藍海市場。盡管高端市場仍以國際大牌占主導，但國貨品牌也正以高性價比的產品搶占中高端市場，如毛戈平280元一支的眼影刷，彩堂139元的無痕粉底刷，均登上天貓榜單化妝刷·V榜榜單的前十。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》顯示：

美妝工具即通過對人使用化妝品達到修飾目的的輔助類工具，而非使用科技手段改變自身形體或皮膚性質的美容儀器。美妝工具所指在使用彩妝過程中對人的面部、五官及其他部位進行渲染、描畫、整理，以增強立體印象，調整形色，掩飾缺陷所需的基本工具，例如化妝刷、化妝棉、美妝蛋等。作為“她”經濟中影響力最大領域之一，漸成為美妝中必不可少的輔助工具。

美妝工具一般可分為四大類別，分別為底妝工具、眼妝工具、唇妝工具和美甲工具。美妝工具行業產業鏈相對簡單，從上游原材料到下游用戶消費者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。

美妝工具行業市場潛力分析

中國美妝市場將達到萬億級的體量，在產業集聚、行業新技術、產業鏈優化等推動下，中國化妝品行業進入了“新經濟”全面覺醒的時刻。

近日，多家 A 股上市化妝品企業交出了業績正增長的成績單， 其中上海家化凈利潤預計增長 81%—100%，珀萊雅凈利潤增長創下近 6 年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現營收、凈利潤的雙增長。

國產化妝品企業越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財報數據顯示，2021 年至今， 珀萊雅線上渠道銷售額占比穩定在 80%左右;2022 年， 在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比 45%左右，抖音占比約15%，京東占比約 10%， 唯品會占比在 10%以下， 快手和拼多多合計占比接近10%。

隨著國內美妝需求增大，美妝社交平臺發展，美妝工具作為“小品類”發展迅猛。2021年3月至2022年2月，美容工具品類年銷售額達到104.3億元。其中天貓近一年銷售額高達50.7億元，所占比重為49%，是美容工具銷售額排名第一的線上銷售平臺;其次是淘寶，近一年銷售額達40.09億元，所占比重為38%。

在社交媒體平臺上，美妝工具也頗具熱度。截至9月，小紅書關于美妝工具分享的話題閱讀量約為1.9億次，美妝工具筆記發布約17萬篇，商品品類達30萬件;抖音上“化妝工具”話題播放量為45.4億次。商業分析師透露，即使是“小品類”，也可能因為消費需求變成“大生意”。

截至2022年底，完美日記、毛戈平、卡姿蘭、瑪麗黛佳、橘朵等眾多新銳品牌異軍突起，快速占領中國美妝工具的中低端市場以及部分中高端市場。業內表示，國產美妝工具品牌在國潮風尚的引領下仍有較大的市場發展空間。

目前，我國美妝工具多以線上渠道銷售為主，但還未形成此細分賽道中極具代表性的品牌。

未來，美妝行業的營銷方式將持續更多樣化，以應對增大的市場規模以及拓展的電商銷售渠道，因此美妝輔助性產品更應加強品牌建設，打造獨特形象，進一步搶占年輕市場，布局更長遠的品牌戰略。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對美妝工具行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出美妝工具行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告

  本報告利用中研普華長期對美妝工具行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

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