2024葡萄酒產業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨向

• 吳亞楠 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 251 8
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目前，國內葡萄酒競爭如火如荼，國家政策風向直接影響國內進口酒格局，國產葡萄酒開始精品化，高端化轉變，紛紛布局高端精品葡萄酒。

美酒的消費訴求也在轉變，高品質成為消費訴求的第一順位，個性化成為選擇品牌的重要標志。葡萄酒在人類歷史中扮演者非常重要的角色，它能舒緩疲勞、減輕病痛、消毒殺菌、美容養(yǎng)顏等等。

中國葡萄酒產業(yè)面臨的問題

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中國葡萄酒作為飲料酒中高度國際化的酒種，面臨著全球產能過剩帶來的市場競爭局面;關于文化根脈不清晰的問題，需要指出中國葡萄酒的根脈在哪里，解決從哪里來、到哪里去的問題。

宋書玉還指出，新時代美酒產業(yè)的目標，已升格為滿足消費者在美好生活中對文化屬性和情緒價值的追求。美酒的消費訴求也在轉變，高品質成為消費訴求的第一順位，個性化成為選擇品牌的重要標志。因此中國葡萄酒要進一步明晰消費者的消費需求，明確能夠給消費者帶來情緒價值和精神需求的內涵，以此構建中國葡萄酒具有強黏性的消費場景。

盡管中國葡萄酒產業(yè)依然在深度調整中艱難前行，但行業(yè)依然看好葡萄酒產業(yè)的未來前景，前提是葡萄酒產業(yè)找準方向突圍。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年葡萄酒產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

2024葡萄酒產業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨向

中國作為全球第三大葡萄種植國家，葡萄園面積已達78.5萬公頃，在發(fā)力葡萄酒產業(yè)上，擁有非常堅實的產業(yè)基礎。

中國葡萄酒在近幾年消費升級、渠道下沉的發(fā)展中，市場呈現(xiàn)出“頭部品牌集中化”與“中小品牌碎片化”并存的格局。經(jīng)歷新冠疫情的影響，短期消費降級在所難免，伴隨著消費需求的持續(xù)下降與消費購買的更趨理性，經(jīng)銷商在商業(yè)選擇層面也更加謹慎。

葡萄酒市場將在較長一段時間持續(xù)下行，會導致大品牌集中度進程受阻，小品牌震蕩中難以生存的現(xiàn)象，這反而對具有一定品牌基因或具備實力背景的企業(yè)，創(chuàng)造了崛起的新機會。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國葡萄酒消費量預估為8.8億升，同比下降16%。而2022年全球葡萄酒消費量估算為232億升，中國葡萄酒消費量在國際市場中顯著下滑，占比不足4%。在疫情壓抑下，中國的葡萄酒市場大幅收縮，從其他消費來看，疫情開放后，有望釋放了巨大的消費潛力。

寧夏葡萄酒“出海”

中國政府將發(fā)展葡萄酒產業(yè)作為一項政策來推動，中國葡萄酒不斷在國際大賽中獲獎，品質不斷提高。中國向包括日本在內的海外市場出口葡萄酒也取得進展，今后在日本品嘗中國葡萄酒的機會可能會更多。

寧夏回族自治區(qū)是中國葡萄酒釀造的關鍵地區(qū)。在海拔約3000米的山脈山腳下，寧夏釀酒葡萄種植面積約3.9萬公頃，有228家葡萄酒廠，葡萄酒產量占全國的近一半。寧夏葡萄酒不僅規(guī)模大，質量也有口皆碑，在國際大賽上屢獲殊榮。得益于適宜葡萄栽培的氣候、廣袤的土地和政府的大力支持，寧夏的葡萄酒產業(yè)持續(xù)以日本難以想象的速度發(fā)展。

中國目前可能正在認真競逐世界葡萄酒市場。根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)，中國葡萄酒的出口量僅占總產量的1%左右，出口主要目的地是香港和澳門。但我們采訪的一些葡萄酒廠早在4年前就開始向日本出口葡萄酒了。

葡萄酒發(fā)展趨勢

葡萄酒市場將在較長一段時間持續(xù)下行，會導致大品牌集中度進程受阻，小品牌震蕩中難以生存的現(xiàn)象，這反而對具有一定品牌基因或具備實力背景的企業(yè)，創(chuàng)造了崛起的新機會。

目前，國內葡萄酒競爭如火如荼，國家政策風向直接影響國內進口酒格局，國產葡萄酒開始精品化，高端化轉變，紛紛布局高端精品葡萄酒。

品牌化趨勢：國內葡萄酒不但國產酒包括進口酒，品牌化趨勢明顯，主要是因為三大運作模式中貿易化做不長，精品化無法做大，只用品牌化可以做強做大做長遠，另外，品牌不但可以提高產品的溢價，提高產品盈利水平還可以降低消費者選擇的難度，降低營銷成本，提高營銷效率。

高端化趨勢：面對白酒等其他酒水品類擠壓式的競爭，葡萄酒品類首先只有站在同一價位才能與其他品類進行競爭，為此國內影響力較強的葡萄酒廠家紛紛出臺高端葡萄酒品牌和產品，如張裕的龍諭、威龍的龍闕、長城五星、天鵝莊外交家，西鴿玉鴿單一園系列等，國內葡萄酒高端化趨勢明顯。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的葡萄酒行業(yè)報告對中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多葡萄酒行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年葡萄酒產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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  2024-2029年葡萄酒產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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