2024聯名經濟行業市場分析與前景研究

• 吳亞楠 2024年1月11日 來源：互聯網 283 11
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茅臺集團近期的聯名之舉就是如此一盤棋：通過與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，茅臺已完成“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣。茅臺集團跨界聯名看似偏離主業，其實是基于酒和微生物技術打造“茅臺+”生態。

2023年，中國聯名經濟的市場規模有望突破千億元大關。聯名經濟不僅要想辦法“引客來”，更要動腦筋“留住客”。商家應擯棄“賺快錢”思維，通過提供高質量聯名產品和多樣化品牌形象，讓“聯名之路”走得更長久。

貴州茅臺與瑞幸咖啡聯合推出“醬香拿鐵”，單品首日銷售額突破1億元，后又與德芙合作上線“酒心巧克力”，開售一秒即被搶光;奈雪的茶也趁勢推出“范特西音樂宇宙”聯名奶茶，不少門店門口排起長龍……

一時間，聯名款風光無限，賺了吆喝也掙了票子，讓人不禁感嘆：真是“美酒加咖啡，一杯又一杯”“賣茶搭周邊，一遍又一遍”。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國聯名經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2024聯名經濟行業市場分析與前景研究

聯名經濟行業是通過合作、聯合、聯盟等方式，將不同領域、不同品牌、不同行業的企業或個人進行整合，共同推出產品或服務的一種經濟形態。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，聯名經濟行業逐漸成為一種重要的商業模式和發展趨勢。

聯名經濟早就有之、并不稀奇。但相較于早期較為審慎、周期更長的品牌聯名行為，現如今的聯名經濟正變得常態化、輕量化，成為品牌營銷的常規之舉。僅在今年“六一”兒童節前后，就有奈雪的茶聯名動畫“海綿寶寶”、滬上阿姨聯名動畫“大耳朵圖圖”、蜜雪冰城聯名手游“蛋仔派對”等等。

聯名經濟要想持續火下去，品牌方需要轉變思維，把聯名從“一次兩次”的營銷事件升級為長期的戰略布局。有分析指出，茅臺集團近期的聯名之舉就是如此一盤棋：通過與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，茅臺已完成“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣。茅臺集團跨界聯名看似偏離主業，其實是基于酒和微生物技術打造“茅臺+”生態。

聯名經濟還需考慮文化和價值觀問題。聯名其實是一次品牌形象的重塑，是一次品牌價值觀的傳播。例如，奶茶品牌茶百道選擇與游戲“未定事件簿”聯動，就彰顯了對二次元小眾愛好的尊重;同樣地，貴州茅臺、瀘州老窖等酒企通過與咖啡、彩妝等品牌合作，也成功使企業形象年輕化，讓產品突破了“酒桌文化”的刻板印象。

如今，品牌塑造的重點已經從實用和理性變為了關系和情感。因此，聯名款能否獲得消費者的認可，也要看產品的文化對不對路，價值觀走不走心。

目前最受歡迎的聯名經濟領域：

時尚和美容領域：時尚和美容行業是聯名經濟最常見的領域之一。許多品牌通過與不同領域的設計師、名人或博主合作，推出聯名產品或系列，以吸引更多消費者。例如，服裝品牌與藝術家或設計師合作推出限量版T恤或配飾，美妝品牌與時尚博主合作推出聯名彩妝系列等。

食品和飲料行業：食品和飲料行業也是聯名經濟的熱門領域之一。許多品牌通過與其他品牌或名人合作，推出聯名食品或飲料，以提高品牌知名度和銷售額。例如，咖啡品牌與書店合作推出聯名咖啡系列，飲料品牌與音樂人合作推出限量版飲品等。

旅游和酒店行業：旅游和酒店行業也是聯名經濟的熱門領域之一。許多酒店、航空公司和旅游公司通過與其他品牌或名人合作，推出聯名套餐或活動，以吸引更多游客。例如，酒店與時尚品牌合作推出聯名客房，航空公司與電影制片人合作推出電影主題航班等。

科技和互聯網行業：科技和互聯網行業也是聯名經濟的熱門領域之一。許多科技和互聯網公司通過與其他品牌或名人合作，推出聯名產品或服務，以提高品牌知名度和用戶黏性。例如，智能硬件品牌與設計師合作推出聯名智能家居產品，在線教育平臺與知名教授合作推出聯名課程等。

聯名經濟行業發展影響因素

聯名經濟行業的發展受到多種因素的影響。首先，市場競爭的加劇使得企業需要不斷創新和完善自己的產品和服務，以獲得競爭優勢。而聯名經濟可以通過合作、聯合、聯盟等方式，將不同領域、不同品牌、不同行業的企業或個人進行整合，共同推出更優質的產品或服務，提高市場競爭力。

其次，消費者需求的多樣化也是推動聯名經濟發展的重要因素。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對于產品的需求越來越多樣化，對于品質和服務的要求也越來越高。而聯名經濟可以通過整合不同領域、不同品牌、不同行業的企業或個人，提供更加多樣化、個性化、高品質的產品或服務，滿足消費者的需求。

此外，互聯網技術的發展也為聯名經濟行業提供了更加便捷、高效、低成本的合作平臺和渠道。企業可以通過互聯網平臺尋找合作伙伴，進行信息交流和合作洽談，實現資源共享和優勢互補，降低合作成本和風險。

總的來說，聯名經濟行業的發展前景非常廣闊。未來，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，聯名經濟將更加普及和重要。企業需要緊跟市場變化和技術發展趨勢，不斷創新和完善自己的產品和服務，通過聯名合作等方式提高市場競爭力，實現可持續發展。同時，也需要關注合作的風險和挑戰，加強合作管理和資源整合，實現互利共贏的目標。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的聯名經濟行業報告對中國聯名經濟行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多聯名經濟行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國聯名經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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