中國短視頻產業規模已近3000億元 短視頻發展現狀及投資市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月17日 來源：百度 1445 95
• 繁體

為確保短視頻行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短視頻行業的發展態勢，以及

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻傳播了物質至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在30分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。有專家指出，低俗違規內容需要堅決整治，而要營造優質內容生態，平臺還應以“用戶思維”做精管理、做精引導。陳昌鳳表示，低俗違規視頻頻現，責任應由多方承擔，對其治理也應多方合力。平臺要擔起維護網絡空間的社會責任，內容生產者和用戶也應成為把關的重要環節，如此才可能營造風清氣正的網絡空間。

為確保短視頻行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短視頻行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能短視頻從業者搶跑轉型賽道。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。截至2020年12月，中國短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

目前，抖音和快手兩大短視頻平臺活躍用戶規模占據整個市場規模的五成以上，抖音的用戶規模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業用戶數據顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數為6.75億，同比增長7.2%;抖音極速版月活躍用戶數為2.18億，同比增長36.1%;快手主站月活躍用戶數為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數為2.11億，同比增長21.8%。

《短視頻用戶價值研究報告2019H1》顯示，結束一天忙碌的工作/學習/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時。相比城鎮用戶，農村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮用戶的52%。

作為主流的互聯網應用，短視頻行業市場競爭格局相對穩定。從活躍用戶數來看，抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態的發展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

短視頻行業市場機遇分析

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

從發展趨勢來看，依托于人工智能、虛擬現實、大數據等技術而興起的新業態日益成熟，從中折射出傳媒生態體系向數字化與智能化持續轉型發展的必然趨勢。網絡視聽和社交新形態將加速傳媒市場結構變化，并逐步形成了以網絡和數字為基礎的傳媒新生態系統。短視頻內容制作市場已發展出成熟的價值鏈，尤其是MCN的出現，由概念開發規劃至內容制作，為短視頻內容制作者提供綜合及專業支持，并進一步物色合適的廣告主及網絡平臺資源。新時代的短視頻要構建一個新的算法體系，打造網絡生態循環系統，建立算法背后人性的價值觀;推送積極、正能量內容給客戶，主動傳播社會正能量，打造優良的網絡輿論環境，構建一個短視頻內容傳播的新生態。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多短視頻行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告

  短視頻研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡