2023年快手短劇核心用戶規模增長超29% 短視頻市場投資分析報告

• 李波 2024年1月12日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1109 71
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快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻1月12日在快手短劇生態大會上表示，2024年將對快手星芒短劇進行全新升級，幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。

快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻1月12日在快手短劇生態大會上表示，2024年將對快手星芒短劇進行全新升級，幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。

截至2023年年末，快手星芒短劇核心用戶規模增長超29%;一段時間內付費用戶規模增長近10倍，原生付費短劇GMV增長近20倍，并且每日付費用戶中新客轉化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣;

影響力方面，全年站外曝光提升160%;商業化方面，覆蓋電商平臺、3C數碼、大健康等多個行業客戶，并探索出場景包植入、品牌定制短劇、明星創意短劇、超前點映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。

中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

根據《報告》，2023年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

值得留意的是，短視頻平臺成為全球互聯網的新“藍?！?。國內短視頻領軍企業基于國內市場研發經驗，探索出算法驅動、用戶生成等新型數字服務形態，在國際市場顯示出很強的市場競爭力，受到海外“Z世代”青睞。

2023年短視頻行業政策環境分析

2023年，對于短視頻行業來說，注定是不平凡的一年。

直面問題，中央網信辦重拳整治：

3月12日，在全國范圍內開展為期兩個月的“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，聚焦短視頻平臺，打擊造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等突出問題;

7月10日，出臺“十三條”明確“規范信息來源標注”與“加注虛構內容或爭議信息標簽”的要求;

9月28日，對包含低俗擦邊、暴力血腥、炫富拜金、暴飲暴食等不良導向信息的短視頻進行專項整治;

12月12日，集中整治短視頻領域價值導向失范和不良內容多發等亂象，督促短視頻平臺強化內容審核制度。

據中研產業研究院《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》分析：

低成本、周期短、回本快、回報率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿了掘金者。

根據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。而據行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元，足以看出微短劇發展勢頭之猛。

根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。

微短劇的崛起如此迅速，令人驚嘆。再細究微短劇的發展史，不難發現，自2022年微短劇初露鋒芒起，微短劇的發展幾乎可堪稱野蠻生長。

“野蠻生長”的微短劇市場遭重拳整治。

11月15日，中國網絡視聽節目服務協會刊文稱，國家廣播電視總局將不斷完善常態化管理機制，從七方面對網絡微短劇加大管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，建立小程序“黑名單”機制，開展為期1個月的專項整治工作等。

我們的報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

向短視頻亂象“開刀”，廣大網友拍手稱快：“中央網信辦出手整治那些毀三觀的不良視頻，太給力了。”“網絡不是法外之地，豈能容忍低俗下流的短視頻滿天飛?”“一些短視頻、短劇完全顛覆了傳統美德，顛覆傳統價值觀，是該整治了?！薄摆s緊整治，尤其那種賣慘的視頻，害人匪淺?！薄皬娏抑С诌€網絡一片清朗天空?！?/p>

各短視頻平臺也密集發聲抵制亂象，據不完全統計，一年來，至少有10多家短視頻平臺以通知、公告等形式，圍繞擺拍造假、展示不當行為、傳播錯誤觀念等重點問題，響應整治活動，出臺相應舉措。

“平臺管控越來越嚴格了”“一些低俗內容要么傳不上去要么被迅速下架”“以后要注重傳播真善美或者做知識科普”……來自北京、天津、湖南、廣東等地多位短視頻博主介紹整治帶來的積極變化。

報告在總結中國短視頻行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多短視頻行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告

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