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盲盒行業市場機遇及前景機遇分析

為確保盲盒行業行業數據精準性以及內容的可參考價值,我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作,并對數據進行多維度分析,以求深度剖析行業各個領域,使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解盲盒行業行業的發展態勢,

盲盒經營是一種近年來風靡的商業模式,它通過將商品以盒子的形式包裝起來,消費者購買時無法預知盒子內的具體內容,從而增加了購買的刺激和樂趣。盲盒經營的成功在于其神秘感和懸念,吸引了眾多消費者的關注和參與。通過不斷推出新的盲盒系列和限量款式,商家能夠創造出獨特的商品價值,同時還能夠通過社交媒體的傳播,增加產品的曝光度和銷售量。然而,盲盒經營也存在一些爭議,例如消費者可能會遇到重復購買的問題,以及盲盒內商品價值與價格不匹配的情況。因此,在盲盒經營中,商家需要注意平衡商品的吸引力和消費者的需求,以確保盲盒經營的可持續發展。

近日,市場監管總局印發《盲盒經營行為規范指引(試行)》(以下簡稱《指引》),明確了盲盒經營禁售清單,為盲盒經營劃出紅線,推動盲盒經營者加強合規治理。

為確保盲盒行業行業數據精準性以及內容的可參考價值,我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作,并對數據進行多維度分析,以求深度剖析行業各個領域,使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解盲盒行業行業的發展態勢,以及創新前沿熱點,進而賦能盲盒行業從業者搶跑轉型賽道。

盲盒銷售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場店、機器人商店、專門的潮流用品銷售店。目前有線下自營商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營商鋪),自營渠道主要還是通過線上淘寶工作室店鋪的方式經營,線下渠道還有專門的潮流玩具銷售用品店、手辦盒蛋銷售商鋪如19八3、酷樂潮玩等。

中國盲盒潮流玩具未來發展趨勢主要分成兩點,分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進一步發展。

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態若來等均有盲盒產品在售,其中泡泡瑪特是目前結構體系最完善的一家,2020年12月已經在港交所完成上市。

2019-2023年中國盲盒市場規模逐年上升。2019年中國盲盒市場規模達到32億元,此后盲盒市場規模迅速擴張至2021年的97億元,。根據Forst&Sulivan的數據,中國盲盒潮流玩具市場規模2023年有望增長至219億元。因此,中國盲盒市場未來發展前景較好。

根據中國玩具和嬰童用品協會的數據,在50-99元和500元及以上價位,盲盒的暢銷產品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業產品在平價市場及高端市場均占有一定優勢。第一梯隊企業市占率達到40%,泡泡瑪特為該類企業代表。第二梯隊企業市占率達到30%,IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業務的企業屬于該類企業。第三梯隊企業市占率也達到30%,這些企業的主營產品并非盲盒,但銷售產品以盲盒方式進行。

從銷售額來看,2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%,比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%,TOP20品牌集中度為81.2%,均較2021年有所上升。從一定程度上說明,隨著潮玩市場火熱,盲盒細分領域內參與者數量有所增長,但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位,因此TOP5集中度沒有下降。

日前,泡泡瑪特相關負責人向人民網財經表示,此次征求意見稿的出臺,在監管層面給出明確的指導,有利于為盲盒行業創造更好的營商環境。對合規的盲盒加以引導和規制,對不合規的“盲盒”加以查處,將更有利于潮玩盲盒市場的發展,也有利于商家更合規地使用盲盒這類營銷方式,避免更多行業亂象的發生。

該負責人還表示,潮玩行業逐漸走向精品化、規范化、國際化。隨著行業的參與者越來越多,IP越來越多,供應鏈的工藝和水平逐漸提升,消費者的審美也將進一步提升,一些粗制濫造的潮玩終將會被淘汰。

盲盒行業市場機遇分析

目前,中國盲盒市場仍存在著較為明顯的問題,這將會影響盲盒正常市場秩序。例如消費者可能會遇到重復購買的問題,以及盲盒內商品價值與價格不匹配的情況。

中消協此前公布的《2021年全國消協組織受理投訴情況分析》指出,“商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產品”“利用盲盒誘導消費”“盲盒概率不透明”等問題,被消費者詬病、投訴最多。

7月底,廣州市市場監管局發布的《2022年上半年消費投訴舉報熱點》顯示,上半年全市市場監管系統共接收處理投訴舉報咨詢等工單36.59萬件,線上消費投訴舉報占比首次超過六成。其中,網絡銷售盲盒及盲盒抽獎、未成年人充值消費、商家不履行保價承諾等成為網絡消費投訴舉報新熱點。

未來,想要了解更多盲盒行業詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年盲盒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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