2025年中國游戲與娛樂行業發展現狀與趨勢分析

吳亞楠 2025年5月26日來源：互聯網 1061 67 繁體

游戲與娛樂行業市場需求與發展前景如何?怎樣做價值投資？

北京用戶提問：市場競爭激烈，外來強手加大布局，國內主題公園如何突圍？
上海用戶提問：智能船舶發展行動計劃發布，船舶制造企業的機
江蘇用戶提問：研發水平落后，低端產品比例大，醫藥企業如何實現轉型？
廣東用戶提問：中國海洋經濟走出去的新路徑在哪？該如何去制定長遠規劃？
福建用戶提問：5G牌照發放，產業加快布局，通信設備企業的投資機會在哪里？
四川用戶提問：行業集中度不斷提高，云計算企業如何準確把握行業投資機會？
河南用戶提問：節能環保資金缺乏，企業承受能力有限，電力企業如何突破瓶頸？
浙江用戶提問：細分領域差異化突出，互聯網金融企業如何把握最佳機遇？
湖北用戶提問：汽車工業轉型，能源結構調整，新能源汽車發展機遇在哪里？
江西用戶提問：稀土行業發展現狀如何，怎么推動稀土產業高質量發展？

免費提問專家

從用戶規模看，中國游戲用戶達7.3億人，占全球總用戶量的40%以上;Z世代(95后及00后)貢獻線上娛樂消費的45%，推動微短劇、劇本殺、虛擬偶像等新興業態爆發。

游戲行業作為數字娛樂的先鋒，通過互聯網為媒介，實現多個用戶同時參與游戲，為用戶提供相互娛樂和交流的機會。游戲可以分為多種類型，包括休閑游戲、動作游戲、角色扮演游戲(RPG)、策略游戲、模擬游戲、體育游戲、音樂游戲和電子競技游戲等。

未來，游戲產業將繼續依托科技進步和市場需求增長，進一步擴大市場規模。政策支持、技術創新和跨界合作將成為推動行業發展的關鍵因素。此外，隨著5G、云計算等新技術的應用，游戲體驗將進一步提升，吸引更多用戶參與。

2025年中國游戲與娛樂行業發展現狀與趨勢分析

一、市場發展現狀：萬億級賽道的結構性變革

2025年，中國游戲與娛樂行業在政策松綁、技術迭代與消費升級的三重共振下，正式邁入“萬億俱樂部”。中研普華產業研究院《2025-2030年中國游戲與娛樂行業跨境出海戰略研究報告》顯示，行業總規模突破1.2萬億元，年復合增長率達12%，較2020年增長近兩倍。從用戶規模看，中國游戲用戶達7.3億人，占全球總用戶量的40%以上;Z世代(95后及00后)貢獻線上娛樂消費的45%，推動微短劇、劇本殺、虛擬偶像等新興業態爆發。

1. 供需兩端：結構性變革與區域分化

供給端：產能與技術雙輪驅動

2020-2024年，全球游戲娛樂行業年均產能增速達8.2%，中國貢獻超30%的增量。2025年，隨著云游戲、AI生成內容(AIGC)等技術的普及，行業供給規模預計突破2.1萬億元。技術升級方面，圖形渲染技術(如虛幻引擎5)、區塊鏈(NFT應用)及VR/AR設備滲透率提升，推動供給質量升級。例如，Meta的Quest Pro系列2025年出貨量預計突破2000萬臺，帶動沉浸式游戲內容供給增長。

需求端：消費分層與場景延伸

用戶需求呈現“兩端分化”特征：Z世代推動社交化、輕量化游戲(如《原神》《蛋仔派對》)的崛起，付費意愿顯著高于傳統用戶;三四線城市人均文化娛樂支出增速超20%，縣域市場增速突破30%，抖音“劇有引力”計劃推動微短劇在縣域市場滲透率達60%。同時，用戶對內容質量要求顯著提高，差評率與退款率掛鉤，倒逼企業提升內容品質。

2. 細分領域爆發：從“單一賽道”到“生態競爭”

移動游戲：市場規模突破4500億元，出海游戲海外收入占比超40%。騰訊《王者榮耀》、網易《蛋仔派對》等頭部產品通過精細化運營和IP衍生內容，提升用戶黏性和付費率。

云游戲：技術成熟，用戶無需高端設備即可享受4K畫質，騰訊START云游戲平臺用戶破億。

AIGC：占比超30%，抖音“即創”平臺日均生成短視頻超千萬條，降低內容創作門檻。

游戲+文旅：《黑神話：悟空》的走紅為山西多處文物景區取景地累計吸引游客536.92萬人次，門票收入達1.66億元。

二、市場規模與競爭格局：全球化的“三國殺”

1. 市場規模：全球最大單一市場的持續增長

總量爆發：2025年全球游戲與娛樂市場規模達5萬億美元，同比增長18.7%，增速較2020年提升12.3個百分點。中國占比24%，成為全球游戲與娛樂轉型的核心引擎。

細分領域：數字娛樂(含流媒體、游戲、短視頻)市場規模達7200億元，年增速15%，占行業總規模的60%。其中，AI生成內容(AIGC)占比超30%，抖音“即創”平臺日均生成短視頻超千萬條。

2. 競爭格局：頭部企業、垂直領域與長尾創新者

頭部企業：騰訊、網易通過全球化布局加速產能釋放。例如，騰訊《PUBG Mobile》在印度推出“輕量版”，適配低端設備;網易《逆水寒》手游通過AI生成NPC對話，使劇情分支達百萬級。

垂直領域王者：米哈游聚焦二次元賽道，《原神》通過“璃月”“稻妻”等文化場景傳遞東方美學，全球下載量增長40%;三七互娛在SLG品類推出《無盡冬日》，憑借差異化內容激活市場活力。