吳亞楠
預計2025年中國出境游市場將繼續保持增長態勢。此外，政策支持與旅游強國建設、經濟發展與市場需求支撐等因素也在推動出境游市場的復蘇。
出境游行業的未來發展前景樂觀。隨著政策支持的持續和市場需求的不斷釋放，出境游市場將進一步復蘇和增長。特別是亞太地區，憑借其豐富的旅游資源和不斷提升的旅游服務品質，將繼續吸引大量國際游客，推動區域旅游經濟的繁榮。
一、行業現狀：全球復蘇中的中國力量
2025年，中國出境游市場以1.3億人次、2.5萬億元規模重回全球增長核心賽道。根據中研普華產業研究院《2025-2030年中國出境游行業競爭分析及發展前景預測報告》數據，這一數字較2024年增長18%，恢復至疫情前水平，并貢獻全球客源增量的30%。未來五年，行業規模將以年均10%的增速擴張，2030年或突破3.9億人次，市場規模達4萬億元，占全球跨境旅游市場份額的25%。
這一增長動力源于三重引擎：政策紅利釋放(如免簽國增至80+、144小時過境免簽政策延長至240小時)、技術迭代加速(AI動態定價覆蓋80%機票酒店資源、區塊鏈行程存證普及率達20%)、消費分層深化(高端定制游占比15%、銀發族郵輪旅游滲透率30%)。行業正從“規模擴張”轉向“質量躍升”，RCEP區域免簽擴容、數字人民幣跨境支付試點覆蓋50國、AI行程規劃滲透率突破28%，共同推動行業向智能化、可持續化與全球化邁進。
二、市場規模與結構：量質齊升的黃金周期
2.1 區域分布：亞洲領跑與新興市場崛起
亞洲仍為中國游客首選目的地，占比超60%。日本、韓國、泰國、新加坡等傳統市場通過簽證便利化(如日本對華個人旅游簽證有效期延長至10年)、文旅融合(如故宮×盧浮宮聯名路線)鞏固吸引力。歐洲市場占比約25%，法國、意大利、西班牙等文化目的地憑借AR導覽(盧浮宮AR導覽使用率超40%)、元宇宙虛擬試游(覆蓋20%高端客群)提升體驗感。
新興市場成為增長極，非洲、中東及南太平洋地區占比從2025年的15%提升至2030年的20%。肯尼亞、摩洛哥、阿聯酋年均預訂量增長超30%，主要得益于：
政策開放：中國與阿聯酋實現“互免簽證”，迪拜世博會帶動商務旅游需求;
資源整合：沙特阿拉伯推出“紅海計劃”，打造奢華度假島嶼;
產品創新：摩洛哥推出“星空露營+沙漠越野”主題游，吸引Z世代游客。
2.2 消費分層：從“買買買”到“深度體驗”
出境游消費呈現“高端化、品質化、細分化”特征：
高端市場：聚焦定制游、醫療旅游與高端度假，人均消費超5萬元，占比約15%。攜程“私人飛機環球之旅”產品客單價達百萬元，預訂量同比增長50%;
中產階級：主導品質游與深度文化體驗，占比60%，偏好歷史遺跡(如埃及金字塔AR講解)、美食探索(如東京米其林餐廳預訂)、小眾藝術體驗(如柏林地下電子音樂節);
銀發族：50歲以上客群占比達22%，郵輪旅游滲透率超30%，康養旅游產品復購率達40%。眾信旅游與日本溫泉協會合作推出“醫療+溫泉”套餐，2025年銷售額突破2億元。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國出境游行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：三、產業鏈解析：從資源整合到生態重構
3.1 上游資源：全球布局與直采能力
交通：航空聯盟深化(如“一帶一路”航線增開23%)，高鐵跨境網絡延伸至東南亞，東航“上海-萬象”高鐵+航班聯運產品縮短中轉時間40%;
住宿：本土品牌海外并購加速，華住集團境外門店數年均增長15%，通過“全季酒店+漢庭公寓”雙品牌覆蓋中端市場;
技術供應商：OTA平臺直連全球80%旅游資源系統，動態打包技術降低采購成本12%，攜程“全球酒店直連系統”響應效率提升40%。
3.2 中游服務：平臺化與垂直細分
平臺化整合：攜程、飛豬等通過并購目的地DMC(地接社)控制關鍵資源，利潤率提升5-8個百分點。例如，攜程收購泰國地接社“東方之星”，實現“曼谷-清邁”線路成本降低15%;
垂直細分：親子游、商務會展等專業運營商營收增速達25%，高于行業均值。凱撒旅游推出“STEM研學營”，聯合中科院開發“北極科考模擬課程”，客單價達3萬元;
社交電商滲透：抖音、小紅書等內容平臺貢獻30%的流量轉化，KOL營銷ROI達1:8。新東方文旅通過“知識型導游+直播帶貨”模式，2025年GMV突破10億元。
3.3 下游場景：從“旅行”到“生活方式”
可持續旅游：碳中和旅行產品認證體系建立，2025年綠色線路占比或超15%。眾信旅游“零碳航班+綠色酒店”套餐溢價空間達20%-30%;
醫療旅游：市場規模或達5000億元，質子治療等高端項目客單價突破30萬元。盛諾一家與美國MD安德森癌癥中心合作推出“遠程會診+赴美治療”服務，2025年簽約患者超2000人;
研學游：市場規模預計從2024年的1791億元增長至2030年的4000億元，年均增長18%。新東方國際游學與劍橋大學合作開發“青少年領導力課程”，2025年招生人數突破5000人。
從中研普華的研究數據看，出境游不僅是經濟高質量發展的“晴雨表”，更是中國參與全球治理的“軟實力”。未來，隨著“一帶一路”倡議深化、數字人民幣國際化、碳中和目標推進，中國有望通過“技術輸出+文化輸出+標準輸出”三輪驅動，打造全球跨境旅游中心城市。
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