《2025年中國寵物行業白皮書(消費報告)》顯示,2024年中國寵物市場呈現穩中向好的發展態勢,城鎮(犬貓)消費市場規模突破3000億元,城鎮寵物犬貓數量超過1.2億只,寵主年均消費金額小幅上升。隨著城市化進程加速與人口結構變化,寵物角色從“看家護院”轉變為“家庭成員”。作為情感經濟的產物,寵物產業成了“抗經濟周期”的代表,不僅在疫情期間逆風翻盤,并在“新養寵觀”的刺激下,細化出了食品、醫療等主流賽道之外,寵物AI、吃播、溝通、殯葬等新領域,寵物產業鏈正在覆蓋“毛孩子”的全生命周期。
寵物實體經濟是指圍繞寵物需求形成的實體產業體系,涵蓋寵物食品用品生產、實體零售、醫療美容、寄養訓練等線下服務業態。其核心在于通過物理場所和實體產品滿足寵物及其主人的多元化需求,區別于純線上寵物經濟模式。當前,行業正經歷從粗放擴張向精細化運營的轉型,消費升級驅動產品高端化與功能化,服務生態從單一消費向全生命周期管理延伸。政策層面,多地政府將寵物經濟納入新消費培育計劃,為行業注入制度性紅利。這一背景下,寵物實體經濟不僅成為消費市場新增長極,更承載著推動實體商業數字化轉型、探索新型服務模式的社會價值。
當前行業發展呈現三大趨勢:一是消費升級驅動服務專業化,醫療美容、寵物殯葬等細分領域加速分化;二是社區化經營成為線下門店突圍關鍵,融合零售、社交、服務的一站式體驗店受青睞;三是產業跨界融合催生新場景,寵物主題咖啡館、寵物友好商業體等創新業態持續涌現。未來隨著單身經濟與老齡化社會加深,寵物作為情感寄托的需求將持續釋放,實體業態將通過"體驗+服務"構建競爭壁壘。
值得一提的是,寵物成為多個行業創新形式、謀求增長點的“中介”。比如,星巴克開設的寵物友好店,好利來上新的寵物蛋糕,奈雪的茶、喜茶落地的寵物友好主題店、Soffio推出的“人寵共居”家居產品、雀巢投資建設寵物處方糧基地等。寵物成了品牌們拉動主業增長的共識。
寵物實體經濟的繁榮建立在供需兩端的結構性變革之上。
供給端,頭部企業通過資本整合構建覆蓋全國的服務網絡,區域性品牌則深耕細分市場形成差異化優勢。寵物食品領域,凍干糧、功能性主糧等高端產品突破傳統消費認知,推動行業向營養科學化方向升級;醫療領域,專科診療與智能診斷技術的結合顯著提升服務效率,"醫療+保險"模式進一步釋放消費潛力;用品領域,物聯網技術催生智能喂食器、環境監測設備等創新產品,場景化設計滿足寵物行為訓練、健康管理等多元化需求。
需求端,Z世代與高凈值人群成為消費主力,其決策邏輯呈現內容驅動、體驗優先特征,社交媒體測評與線下場景體驗形成閉環,倒逼企業重構消費鏈路。值得注意的是,行業仍面臨標準體系不完善、區域發展不均衡、供應鏈成本攀升等挑戰,亟需通過技術創新與模式創新實現破局。
據中研產業研究院《2025-2030年中國寵物實體經濟市場現狀調查與未來增長潛力評估報告》分析:
當前寵物實體經濟正處于關鍵轉型期,傳統實體渠道與新興數字技術的融合催生出全新商業生態。線下門店通過數字化會員系統實現精準營銷,線上流量反哺線下體驗形成閉環,這種OMO(Online-Merge-Offline)模式不僅提升運營效率,更重構了消費者價值感知。與此同時,行業競爭焦點從單一產品競爭轉向生態構建,頭部企業通過并購整合完善產業鏈布局,中小品牌則聚焦垂直領域打造極致單品。政策監管趨嚴推動行業規范化進程,動物福利、環保包裝等議題成為企業社會責任的重要維度。未來,寵物實體經濟將不僅是商品交易場所,更是傳遞生活方式、構建情感社區的載體,其價值內涵與社會意義將持續深化。
展望未來,寵物實體經濟的增長潛力將集中體現在三大維度:
消費升級深化:隨著人均可支配收入提升,消費者對寵物健康、安全、個性化需求將持續升級。定制化食品、精準醫療方案、智能穿戴設備等細分領域將涌現新增長點,推動行業向高附加值方向轉型。
技術賦能提效:人工智能、區塊鏈、物聯網等技術的深度應用,將優化生產端質量控制、消費端服務響應與供應鏈管理效率。例如,區塊鏈溯源技術增強產品信任度,AI營養師提供個性化喂養方案,技術壁壘將成為企業核心競爭力。
全球化布局加速:中國寵物企業正從代工生產向品牌輸出轉型,通過東南亞產能基地建設對沖貿易風險,同時借助跨境電商開拓中東、東歐等新興市場。文化差異下的本土化策略與供應鏈優勢的結合,將打開全球化增長空間。
中國寵物實體經濟已邁入高質量發展階段,其成長邏輯從規模擴張轉向價值創造。行業本質是實體商業與情感經濟的深度融合,既需要堅守線下服務的溫度與深度,也要擁抱數字化轉型帶來的效率革命。未來競爭將聚焦于用戶體驗創新、技術應用深度與生態協同能力,企業需在標準化與個性化、規模效應與精細化運營之間尋求平衡。政策制定者、行業組織與市場主體應共同推動標準體系建設、人才培養與可持續發展,讓寵物實體經濟真正成為滿足人民美好生活需求、促進實體經濟轉型升級的重要力量。這一進程不僅關乎產業自身發展,更將為社會注入更多溫情與活力,成為觀察中國消費變革的獨特窗口。
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