“風光”背后的心酸
也有仍“風光”的。今年的1月17日,花椒直播在其官方微博上發布了一封寫給花椒主播和用戶的信。花椒直播在信中稱,“其平臺上前10 0名主播月收入超10萬,年收入甚至超千萬”。但高收入來之不易。花椒直播稱,很多主播每天要直播8、9個小時,才藝主播要“每天要給粉絲們唱7、8個小時歌,一邊唱歌一邊吃金嗓子喉寶一邊喝著水”。蓉兒也說,直播做久了,都是一身病的,“唱歌多嗓子有毛病,腰、背、頸都不太好。”
國內直播平臺鼻祖歡聚時代旗下直播平臺YY娛樂,采用的是公會制度,平臺不直接簽約主播,而是由YY的合作方,各個公會統一管理、運營。生于1992年的丁京軍于2012年偶然進入直播行業,如今旗下坐擁超過1000名主播,屬于YY平臺上比較靠前的公會之一。2012年,YY才剛推出視頻直播服務,距離映客、花椒等直播平臺的誕生,還有至少3年時間。丁京軍說,主播收入太低,首先公會這關就過不去,目前華科文化旗下80%的主播月收入在1萬元左右,能上10萬元/月的屬于少數。“5000元/月以下的基本上是前三個月的新主播,超過三個月的話就基本上是超過這個收入的,不然公會沒辦法去維持。”
據記者了解,網絡主播的盈利模式一般有三種,一種是保底月薪,即直播平臺或者網紅公司,根據主播能力水平給到固定薪資;第二種是由直播衍生出來的副業,如直播過程中的廣告植入。最常見的,也是目前大多數主播的主要收入來源,是用戶打賞,即用戶花錢買禮物送給網絡主播,網絡主播再和直播平臺、網紅公司進行分成。
荷爾蒙經濟難走遠
“我們屬于最早的一批存活下來的,最早的話做這個行業不需要花錢,后來進來的需要花很多成本經營,玩資本的。”丁京軍向記者感慨如今生意不好做,盡管用戶增長,但直播平臺的數量也大大增多,用戶被分流是在所難免的。中國互聯網絡信息中心此前發布的信息顯示,中國的網絡直播用戶早在2016年中就已經超過3億,但直播平臺數量也大增。輕松賺錢的日子一去不復返,搶用戶、搶主播成為常態。“去年很多平臺有資本進入,會刷量,我們是真金白銀在做。”丁京軍感慨,好在今年這種現象減少了些。
“用戶的數量還是在增加的,越來越多的人了解、知道直播,”丁京軍說,“人氣的分流是有的,因為畢竟平臺這么多,用戶選擇的平臺也會更加多嘛。”“這個行業這兩年特別看不透。”在丁京軍看來,同行間的激烈競爭不可怕,用戶行為習慣的變化,才是直播行業最大的挑戰。這種變化的最直接體現,是打賞的人越來越少,“以前(100個人看直播)有10個人打賞,現在可能只有一個。”荷爾蒙經濟所起的作用在降低,用丁京軍的話來說,用戶的打賞沖動少了很多,因為他們很多已經逐步認識直播行業的打賞模式,“很難再被她一首歌、一句話所打動去沖動消費了。”
“現在面臨的一個最大轉變,是用戶消費模式是否還會像以前一樣。”丁京軍不無擔憂,他坦言其實秀場直播最大收入來源于是荷爾蒙消費,但現在荷爾蒙消費的比例正在降低。
拍網絡電影是出路?
不過直播仍是門賺錢的生意。丁京軍補充道,“那一個人的打賞量還是很大的。”以陌陌為例,其2016年全年凈營收達到5 .531億美元,同比增長313%。其中,直播帶來的全部營收達到了3.7690億美元,占比已經超過了68%。“直播行業開始走向內容時代,怎樣變現,大家也在不斷摸索。”艾媒咨詢集團CEO張毅也持有同樣觀點,其認為打賞的熱度已經過去,傳統產業+直播機會可能更多。
“就是賺一下零用錢,直播不可能做一輩子。”這是大多數主播的心聲,也是梁同學選擇離開直播行業的原因之一。蓉兒沒有太長遠的規劃,但也認為直播這件事情,“不可能做一輩子”。此前,蘑菇街直播業務負責人金婷婷就曾告訴記者,今年以來接到越來越多的秀場主播,申請入駐蘑菇街,轉而想成為電商紅人主播。丁京軍告訴記者,從秀場直播轉向電商直播的仍是少數,往PUGC內容領域再深挖可能機會更多,例如拍網絡電影,華科文化也加入到這一行列里來,其最新一部大電影《后座上的殺手》不久前才開拍。丁京軍認為,比較有沉淀的主播本身有相對固定的粉絲群體,粉絲是跟著主播走的,主播拍的電影,粉絲也會去看。
而去年,擁有9158、水晶直播的天鴿互動,也投資拍攝多部大電影,包括《分裂》、《主播的盛宴》等等。但對于這條路未來會怎么樣,丁京軍表示也還沒有十足的把握。
中研網是中國領先的綜合經濟門戶,聚焦產業、科技、創新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角,全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺!
廣告、內容合作請點這里:
尋求報道 ??【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在內容、版權或其它問題,
煩請聯系:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。
精彩推薦
圖片資訊
行業研究院
充電基礎設施研究報告對充電基礎設施行業研究的內容和方
矯形器械行業研究報告主要分析了矯形器械行業的市場規模
林業產權交易行業研究報告主要分析了林業產權交易行業的