市場發展空間大 彩電行業有望突破銷售“天花板”

• 2017年7月19日 ZhouXun來源：中國家電網 990 62
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今年上半年中國彩電市場零售量2181萬臺，同比下降7.3%;預計全年零售量4792萬臺，同比下降5.8%。上半年雖然銷量下降，但彩電均價比去年同期上漲了12.4%，彩電零售額740億元，同比增長4.3%;預計全年零售額1596億，同比增長2.3%。

“我覺得我們的市場還遠遠沒有到消費的天花板，按我們的人口比例，一年5000多萬臺的銷售量是遠遠不夠的。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民認為，與英國、俄羅斯等國家相比，中國的彩電銷量和人口數量還不匹配，中國彩電市場還有很大的發展空間。

據中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒介紹，今年上半年中國彩電市場零售量2181萬臺，同比下降7.3%;預計全年零售量4792萬臺，同比下降5.8%。上半年雖然銷量下降，但彩電均價比去年同期上漲了12.4%，彩電零售額740億元，同比增長4.3%;預計全年零售額1596億，同比增長2.3%。

彭健鋒表示，雖然今年上半年彩電行業銷量出現下滑，但是銷額卻依然保持增長，質量好、服務好、設計好、體驗好、更健康、大屏、智能的產品受到市場歡迎。在“一帶一路”的品牌全球化機遇、“汰舊換優”的消費升級機遇、回歸客廳”的生活方式轉變機遇、“信息消費”的新商業模式機遇的帶動下，我國彩電行業的潛力有望得到進一步的挖掘。

彩電業大變量時代來臨

據了解，受“家電下鄉”以及以舊換新政策拉動，中國彩電市場容量輕松從3000萬臺上升到4000萬臺。在之后的的三到四年里，中國彩電市場在4500萬臺左右的水平上窄幅震蕩，到2016年一舉突破了5000萬臺。

在2017年AWE(中國家電及消費電子博覽會)同期的電視產業峰會上，奧維云網(AVC)副總裁董敏曾預測，中國彩電市場容量從5000萬到6000萬臺可能僅僅需要四年的時間。

在彭健鋒看來，在“汰舊換優”活動的推動下，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國內彩電市場規模將從目前的5000萬臺水平，擴大至7500萬臺以上。

據中國電子視像行業協會統計，目前國內超期服役電視中的CRT電視接近2.5億臺。國內保有的5.5億臺彩電中，還有3.8億臺無法接入互聯網; 即使能接入互聯網的1.7億臺電視中，也有相當部分的產品存在操控體驗不理想、內容節目貧乏等問題。

“現在很多用戶還在用十幾年前的舊電視，已經多少年了CRT電視還在服役，我最近也聽到好幾次報道，英國那個大樓起火好像跟電器發生火災有關。”白為民表示，自己前幾天還看報道說，有一位名人因為房間里空調老化釋放毒氣被熏死了，電器都有使用壽命，到時間就該換了。

彭健鋒表示，中國電子視像行業協會正聯合國內外主流彩電品牌推進彩電“汰舊換優”活動，廠商在回收處理超期服役電視的同時，向消費者推薦設計更佳、屏幕更大、畫質更好、網絡化智能化的優質產品。這在解決電器超期服役問題的同時，也有利于化解我國彩電行業的結構性過剩問題。

從“增量不增收”到“增收不增量”

“今年的半年報和去年有一點差別，去年是增量不增收，今年反過來是增收不增量。”奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華表示，雖然銷售額提升了但是銷量下降了，彩電整機廠商的日子依然十分艱難。

奧維云網公布的數據顯示，面板價格漲幅平均在40%左右，而消費者拿到的彩電整機成交價格漲幅在12%到13%。也就是說，整機廠商的漲價幅度并沒有面板廠漲價漲得那么多，這將直接影響到電視整機廠商的利潤。

據了解，由于面板價格漲幅高于整機，彩電企業利潤普遍下滑，行業凈利潤估算不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。舉例來說，今年6月，銷量最大的55英寸電視，UHD面板的均價同比增長了19%，而整機的均價下降了1.0%;銷量第二的32英寸電視，HD面板的均價同比增長26%，而整機的均價僅增長13%。彩電行業利潤微薄，較難消化面板上漲成本，企業經營壓力加大。同時，低質低價競爭的方式，也非常不利于行業的長期健康發展。彩電行業應該堅持價值競爭、摒棄同質化價格戰的競爭方式。

樂視網CEO梁軍認為，傳統電視行業依靠硬件銷量增長盈利的商業模式逐漸乏力，如果僅僅做終端硬件的生意，前景確實不容樂觀。要想真正解決長期的盈利問題，應該從大屏互聯網里挖掘真正的價值。

彭健鋒表示，對于影音娛樂來說，大屏電視具有天然的優勢。經過近10年的培養，人們慢慢開始接受為內容付費的方式。互聯網電視的付費訂閱將在未來3~5年內實現盈利。為迎接信息消費的藍海，廠商應加緊布局“硬件+內容”的商業模式。

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