智能彩電硬件同質化嚴重 內容運營是王道

• 2017年7月18日 ZhouXun來源：鄰章 603 34
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從行業發展來說，當下智能電視的內容競爭正在演變為內容服務能力的競爭。使其在有內容的同時，還能夠做到讓內容找到用戶，自動匹配用戶的需求、喜好，做到對用戶需求的精準滿足，讓用戶感受智能電視智能的一面。

近來，智能電視領域顯得頗為熱鬧，國內各大智能電視品牌廠商新品扎堆。廠商紛紛將輕薄化和人工智能作為當下智能電視的主打方向，欲以此在挑戰國內國際巨頭的同時，搶占消費者客廳，提前占位智能家居。但觀察這些新品的主打特色，卻不難發現隱藏其中的尷尬——智能電視市場在硬件、價格上已經呈現出了高度的同質化。

智能電視領域呈現出硬件高度同質化

縱觀近幾個月各大智能電視廠商發布的新品，我們能夠明顯看出的一點尷尬現實是：智能電視領域正呈現出硬件高度同質化。

對于同樣沒有掌握自主產業鏈的智能電視行業而言，其在核心元器件供應鏈選擇上，也遭遇著與當下國產智能手機廠商一樣的尷尬——智能電視行業的上游元器件供應商同樣處于高度集中化狀態。這樣的尷尬現實，使得智能電視新品在硬件性能上，已經很難與競爭對手拉開差距。

諸如我們時常能夠看到的被廠商們拉出來背書的智能電視的屏幕供應商是三星、LG、索尼、夏普;再如當下智能電視的內置處理器，則多為MStar、Amlogic兩大供應商的芯片。諸如在微鯨電視最薄A系列55英寸產品、小米4A55英寸產品、樂視超4 XX5M產品上所使用的均為MStar 6A938處理器。

屏幕、處理器高度同質化的當下，我們也看到了諸多智能電視廠商的突圍嘗試，諸如將智能電視進行輕薄化改造，欲以輕薄化設計俘獲消費者的芳心。我們看到，諸如微鯨在今年一月份推出了一款只有4.9mm的超薄電視;而小米在日前也同樣推出了一款厚度為4.9mm的智能電視。這倒也使得智能電視的厚度競爭也變得同質化起來。

而從另一個方面來說，雖然輕薄化能夠帶來視覺沖擊力，也的確是競爭要素之一，但本就對移動便攜性基本沒有要求的客廳電視產品而言，產品厚度的毫厘之差，是著實難以成為核心競爭力的。那么問題隨著而來：在人工智能尚未發生裂變的當下，要在硬件高度同質化的智能電視市場突圍而出，究竟要靠什么?

回顧智能電視競爭發展，發現智能電視市場依舊是內容為王

雖然面臨硬件同質化的尷尬現實，但擺在智能電視廠商面前的難題卻依舊需要解決，畢竟市場總要向前發展。而若回顧智能電視這幾年的發展歷程，我們能夠得到的一個事實卻是：內容將始終是智能電視競爭的核心所在。內容不僅是硬件同質化困境的破局者，也是培育用戶黏性的關鍵要素。

之所以能夠得出這一結論，則是源于過去幾年互聯網電視廠商之間所出現的兩大競爭標志性事件。

這兩大標志性事件，一是小米互聯網電視的硬件性價比組合在與樂視超級電視的性價比和內容組合競爭中敗北;二是小米在斥資十億美元構建內容聚合生態初見成效后，與樂視超級生態進行內容豐富性撕逼引發全行業對內容生態探討連鎖效應;而隨后花千骨、太子妃、羋月傳等現象級電視劇，形成內容反哺硬件智能終端及周邊產品，助推銷量提升。

由此可見，對于智能電視而言，在硬件高度同質化的當下，智能電視市場依舊是內容為王。

豐富內容成為廠商剛需，開放+自制的內容建設模式成為廠商內容建設趨勢。

正因為內容對于電視的極端重要性，我們看到，各大廠商對于內容建設是不遺余力。但在內容建設中，所采用的模式卻是各有不同。總結下來，我們能夠發現三種頗具代表性的內容建設模式：一是以小米為代表的開放式平臺內容建設模式;二是以樂視為代表的自制內容模式、三是以微鯨為代表的雞尾酒內容建設模式。而從各家內容建設成果來看，個人認為以微鯨為代表的雞尾酒內容建設模式或將是行業的大勢所趨，擁有更強的生態爆發力。

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