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小米董事長雷軍在武漢大學舉行的小米6X發布會上做出承諾，小米每年整體硬件業務(包括手機及IoT和生活消費產品)的綜合稅后凈利率不超過5%，如超過，小米將把超過5%的部分用合理的方式返還給小米用戶。
落英繽紛，之子于歸，意境不同，情境相似。“出走”半生之后，雷軍將小米6X的發布現場定于母校武漢大學的櫻樹之畔。
撩動年輕人的小米6X
4月25日，小米發布6X新機款型，主打年輕人看重的拍照功能，“前后2000萬，拍人更美”，新機繼續由當紅偶像吳亦凡代言，結合感人的定價與發布會場所，小米“圈粉”年輕人，尤其是大學生群體的意愿不言自明。
在外觀設計方面，小米6X確有讓人眼前一亮的資本，全金屬機身搭配五款來自“春天”的色彩--赤焰紅、流沙金、冰川藍、曜石黑、櫻花粉，讓武大絢爛的春意躍然眼前。
而小米6X秉承了這一屬性，對比競品，實現“幾乎相同的配置，幾乎一半的價格”。6X手機基本標配為驍龍660 AIE處理器，最大6GB內存和128GB存儲，5.99英寸全面屏，分辨率2160×1080。手機后置2000萬像素索尼IMX376+1200萬像素索尼IMX486雙攝像頭，前置2000萬像素AI美顏攝像頭，電池容量3010mAh，內置小愛同學語音助理。為強化拍照效果，小米還邀請日本設計師定制了豐富的大師濾鏡。小米6X目前有三個版本可供選擇，分別是4GB+64GB版1599元、6GB+64GB版1799元、6GB+128GB版1999元，而同等配置的OPPO R15和vivo X20基礎售價分別為3299元和2699元。
此外，小米6X還支持AI人臉解鎖和快充技術，極具性價比。
雷軍表示，5%硬件綜合凈利率紅線是我們商業模式的必然選擇。他說，小米不同于傳統的硬件公司，并不單純依靠硬件獲取主要利潤。小米本質上是一家以手機、智能硬件和IOT平臺為核心的互聯網公司。這就是小米獨創的“鐵人三項”商業模式：硬件+互聯網服務+新零售——把設計精良、性能品質出眾的產品緊貼硬件成本定價;通過自有或直供的高效線上線下零售渠道將產品直接交付到用戶手中;并持續為用戶提供豐富的互聯網服務。
自創立以來，小米經歷了過山車式發展，從創立之初的高速增長，到手機銷量的急速下滑，小米模式一度受到業界是質疑。2017年，小米手機銷量實現逆轉，全年營收突破千億。
雷軍說，除了小米，世界上沒有一家手機公司，在銷量下滑后還能逆轉。小米逆轉的奇跡和小米至今的成就，充分說明了小米模式的正確和先進性。
在他看來，商業競爭的本質是效率之爭，敢于承諾硬件綜合稅后凈利率永不超過5%就是小米高效率的證明。他表示，小米有勇氣、有決心、有毅力推動一場深刻的商業效率革命：把每一份精力都專心投入做好產品，讓用戶付出的每一分錢都足有所值。
雷軍還表示，堅決執行5%硬件綜合凈利率紅線，就是踐行小米的公司使命。因為小米始終堅信，相比追求一次性硬件銷售利潤，追求產品體驗更有前途;相比渠道層層加價，真材實料定價厚道終究更得人心。
大眾消費商品應該主動控制合理的利潤，這一信念將成為不可阻擋的時代潮流，任何貪戀高毛利的舉措都將走向不歸之路。
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