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騰訊視頻會員規模險超愛奇藝 兩者只差690萬

  • 2018年8月16日 YangJinZhu來源:經濟觀察網 266 9
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繼8月1日愛奇藝公布最新會員數為6710萬后,8月15日,騰訊在財報中公布了騰訊視頻的最新會員數為7400萬。兩大視頻網站會員數繼續你追我趕。

繼8月1日愛奇藝公布最新會員數為6710萬后,8月15日,騰訊在財報中公布了騰訊視頻的最新會員數為7400萬。兩大視頻網站會員數繼續你追我趕。

愛奇藝公布的會員數中,付費會員為6620萬。此次騰訊沒有公布付費會員情況。

當前會員收入已經占據視頻網站收入半壁江山。根據愛奇藝之前的財報,其二季度會員服務收入已經占總收入40%。騰訊財報中沒有提到具體會員收入數字,不過其提到,騰訊數字內容收入錄得同比大幅增長及環比高個位數增長,其中有一部分原因是受益于視頻及音樂訂購服務。

會員收入的提升,打破了視頻網站之前只能依靠廣告獲取收入的單一贏利模式,也改變了之前視頻平臺一味追逐版權劇集,推動劇集價格成為天價的模式。在會員服務成為重頭的情況下,視頻網站更加注重在獨家內容領域進行投入,近兩年一些熱播網劇、網綜是視頻用戶付費的主要動力。

騰訊財報中明確提到,騰訊視頻會員數的增長,主要歸因于騰訊視頻獨家內容,例如獨播劇《扶搖》(根據騰訊上市附屬公司閱文集團開發的IP創作)獲上半年獨播電視劇收視率排名第一。騰訊自制的綜藝節目《創造101》獲網絡綜藝節目收視率排名第一。此外,騰訊視頻國語動畫流量同比增長逾一倍。

愛奇藝二季度會員服務收入為25億元人民幣,同比增長66%,也得益于一系列自制獨播內容以及專屬會員服務。記者了解到,愛奇藝本季度自制綜藝《偶像練習生》《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國新說唱》等推出的會員特權,吸引大量新用戶購買會員卡,同時愛奇藝還推出“會員一次性看全集”排播模式,吸引了會員訂閱及留存。此外愛奇藝還推出多項會員專屬服務,今年夏天,通過熱播劇演員見面會、《中國好聲音》錄制探班、以及VIP會員代言人見面會等線下活動,讓粉絲與明星親密接觸,增強會員用戶黏性。8月15日,愛奇藝舉辦了VIP會員代言人趙麗穎見面會,數百人會員來到現場參加活動。

今年以來,愛奇藝、騰訊視頻、優酷3家國內主流視頻網站平臺改變了往年爭搶天價版權劇的做法,在自制內容領域競爭愈發激烈,這與會員收入大幅提升關系密切。隨著會員服務收入占比的進一步提高,會員服務也將成三家平臺之后的競爭重心。


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