雙11展現了中國消費哪些新動能？

• 2018年11月13日 FanTianQing來源：新浪網 229 7
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  行業集中度在不斷提升，不進則退。電商物流情報分析把握有力發展方向！

  電商物流行業研究報告中的電商物流行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對電商物流行業進行細化分析，重...

盤點第十年雙11，消費者逐漸脫離面子消費。

智慧物流

一天10億物流訂單是全球物流業緊密協同的里程碑。

在這張智慧物流網絡上，菜鳥智能機器人、智能快遞柜、智能語音助手、智慧物流天眼等科技規?；瘧?，并在全國200個城市投入5000個綠色回收臺，協同物流業共同打造一個智慧、綠色的雙11。

京東物流投入使用了全國規模最大的機器人倉群，不同層級的無人倉數量達到50個，16座大型智能化物流中心“亞洲一號”持續提升訂單處理效率，11月11日單體倉庫日處理訂單量突破70萬單，創行業最高。無人車、無人機、外骨骼機器人、智能打包機、智能運籌系統等不同科技的組合投用，為提供有力支撐。

走向海外

不僅在國內，全球消費者也在共享“中國速度”。

11月11日，泰國曼谷市民Sathien零點以后在JD CENTRAL下單，一早醒來8時28分即收到了京東小哥送來的包裹，成為今年泰國11.11的第一單。京東物流在泰國與嘉里物流、DHL、日郵物流三大物流巨頭實現系統對接，將在曼谷推行的上午下單，下午送達的“211時效服務”逐步推廣至泰國全境。

11月11日，京東跨境開放業務訂單同比增長超過120%。目前，京東物流已逐步將引領全球的時效和服務在印尼、泰國、馬來西亞、美國等國家和地區實現落地。

阿里方面，天貓出海、全球速賣通、Lazada，Daraz等平臺上，累計已有210多個國家和地區的全球買家參與天貓雙11。

雙11開鑼半天，俄羅斯、法國、中國香港等地便有消費者收到了雙11下單的包裹。其中，大量訂單由菜鳥位于莫斯科、巴黎等地的海外倉發出，“海外倉當日達”已成為當地買家的標配。

在上海、杭州、鄭州、哈爾濱、香港、澳門等地，菜鳥的多條包機線路已經蓄勢待發，萬噸商品將搭乘50余架次包機和其他航班飛往莫斯科、列日等目的地，隨后送抵歐洲各國，其中最多的商品是手機、家具用品、電腦等。

最后，我們再從雙11消費數據中看看消費升級趨勢。

雙11的省市之爭

今年雙11，天貓雙11成交額的省份排名前5名依然毫無懸念的花落廣東、浙江、江蘇、上海和北京，甚至連排名順序都與前兩年保持高度一致，山東、四川、河南、湖北、福建占據了前十名的剩下五個席位。

從成交額最高的城市來看，上海、北京仍然穩坐第一、第二把交椅，廣州今年終于超過了深圳，卻還是落后于杭州。重慶、武漢交換了一下排位。江蘇的蘇州、南京也穩穩位于前10名內。

蘇寧大數據顯示，西部買家更愛貨比三家，東部消費者“簡單粗暴”。本次雙11，購買廚衛電器的男女消費者比例為56:44，其中61%的中西部買家下單前更愛瀏覽，而65%的東部消費者喜歡直接搜索下單。

銷售冠軍店鋪：從杰克瓊斯到蘇寧

最初幾年的雙11，男裝品牌杰克瓊斯在這場購物大戰里風光無限。杰克瓊斯是首屆雙11的銷售冠軍，之后又在2010年和2012年拿下全網第一。

然而，男裝店鋪的輝煌歷史很快就在2013年被賣手機的小米終結，小米官方旗艦店從2013年至2015年連續登上銷售冠軍寶座。

之后，小米官方旗艦店在2016年被阿里持股的蘇寧易購的官方旗艦店超越，就不再稱王。DT財經報告稱，從服裝到手機、家電，銷售冠軍店鋪的逐年變化，表明消費者逐漸脫離“面子”消費，更加信奉實用主義。

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