中國窮人用蘋果富人用華為？專家最新評論來了

• 2018年11月26日 ZhangHongYuan來源：綜合 261 9
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  投資與產出不成正比，手機企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  移動電話，或稱為無線電話，通常稱為手機，原本只是一種通訊工具，早期又有大哥大的俗稱，是可以在較廣范圍內使用的便攜式電話終端，最早是由美國貝爾實驗室在1940年制造的戰(zhàn)地移動電話機發(fā)展而...

中國窮人用蘋果富人用華為？專家最新評論來了

近日，中國第三方數(shù)據(jù)服務平臺MobData發(fā)布中國智能手機市場調研報告。研究發(fā)現(xiàn)，iPhone國內用戶中最多的是月收入小于3k的隱形貧困人口，而OPPO和vivo的多為月收入在3000元至1萬元的中產階層，30歲以上、高學歷、月收入2萬起的高端人士則主要選擇華為和小米。

這份報告發(fā)布后立即引發(fā)中外網(wǎng)友熱議，對此俄羅斯衛(wèi)星網(wǎng)也進行了報道，報道稱，MobData得出結論，iPhone仍然被視作奢侈品。因此那些實際上收入很低卻千萬百計想要隱藏的人會選擇iPhone。報告指出，蘋果手機在中國仍被視為地位的象征。

另外，俄羅斯衛(wèi)星通訊社還采訪了中國資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家劉興亮，劉興亮稱，“我認為，收入不高的人群，并不代表他們的消費能力就不強。例如，有些學生自己雖然沒有收入，但會花父母的錢獲得自己想要的品牌手機。還有些剛剛步入社會參加工作的年輕人，收入較低，一部分人也會花著父母或伴侶的錢來滿足自己的需求。相比較之下，有些月薪達到5000-7000元的階層，他們可能會面臨生活壓力，如還房貸、還車貸、養(yǎng)家糊口，反而沒有更多的能力去消費價格較高的電子產品，會選擇平價的手機。”

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在銷量下滑的壓力下，突如其來的砍單，讓眾多蘋果供應商感到措手不及。在這“非常困難且競爭激烈的一年”,蘋果與其背后龐大供應鏈上的供應商，都將面臨考驗。

近日，有媒體報道稱，蘋果最大的iPhone代工商臺灣鴻海精密計劃2019年可能要削減200億元人民幣(約合28.8億美元)支出，因公司面臨“困難的一年”。同時，鴻海富士康還計劃裁減約10%的非技術人員。

對此，鴻海集團發(fā)布聲明稱，公司的經(jīng)營策略是定期對集團全球各地的運營狀況進行檢視，以確保能夠更符合集團運營。

第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“今年蘋果遭遇‘困難年’。據(jù)我們的考察，因蘋果手機砍單，富士康也進行人員削減，富士康降低成本是分階段進行的，第一階段會先裁10萬人，未來預計最終可能會裁30萬人，不過這還將具體視市場情況而定，目前10萬人的裁撤正在進行中。”

蘋果遭遇“困難年” 供應商爆發(fā)連鎖反應

蘋果新款手機銷量下滑，其供應商首當其沖受到影響。

行業(yè)分析師估算，因為iPhone XR和XS Max需求疲弱，蘋果在今年11月份對臺灣供應商的訂單削減了20%-30%。

近日，有媒體報道稱，蘋果已告訴鴻海與和碩暫停增加iPhone?XR生產線的計劃。目前，蘋果對新機iPhone?XR、iPhone?XS全面砍單，并通知相關供應商。

對此，鴻海集團發(fā)表聲明稱，“如同往年一樣，今年的營運檢視主要致力于確保集團在新年度中，運營團隊和預算投入能夠符合客戶當前和預期的需求、集團全球業(yè)務發(fā)展，并應對未來一兩年市場和經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。”

孫燕飚認為：“這次是近兩年蘋果砍單最及時的一次，也是最大的一次。此前蘋果對iPhone?X的銷量下滑沒有很強的預見性，造成供應鏈沒有及時做出裁員等調整降低損耗，從而出現(xiàn)員工罷工的現(xiàn)象。而此次蘋果對市場有預見性，對銷量增長疲軟提前做準備。”

當下，手機市場正在經(jīng)歷一輪下行期，已經(jīng)連續(xù)四個季度出貨量出現(xiàn)同比下滑。在這階段，頭部廠商之間的爭霸，讓蘋果倍感吃力。蘋果三季報顯示，iPhone銷量為4689萬部，低于市場預期。

不僅蘋果剛剛發(fā)布的史上最貴iPhone傳出銷量不佳，蘋果本月初公布的假日購物季度銷售預估低于預期，使得其全球各地的供應商受到震動，大量出現(xiàn)裁員、降薪等現(xiàn)象。

目前，iPhone訂單減少，波及到眾多產業(yè)鏈相關公司。近日，多家蘋果公司供應商相繼調低業(yè)績預期。

消息稱，iPhone光傳感器供應商AMS將第四季度營收預期從5.70億美元-6.10億美元，下調至4.80億美元-5.20億美元。蘋果手機屏幕供應商日本顯示器公司，人臉識別芯片供應商Lumentum以及紅外芯片公司Qorvo均下調業(yè)績展望。

業(yè)內人士認為：“此前蘋果并沒有大規(guī)模出現(xiàn)銷量下滑的現(xiàn)象，所以其此次砍單也會讓整個供應鏈措手不及。蘋果產業(yè)鏈上的供應商承接了其大量訂單，蘋果砍單，會讓供應商在耗材、人員準備上出現(xiàn)損耗，特別是對蘋果較為依賴的供應商，一旦蘋果出現(xiàn)危機，其將直接受到較大影響，供應商應該多條腿走路。”

蘋果定價權削弱 力保高利潤配件價格再漲

雖然蘋果的iPhone價格不斷上漲，但其定價權上優(yōu)勢卻在逐漸喪失。

業(yè)內人士認為，蘋果已經(jīng)成功開發(fā)出一種溢價定價策略，通過價格的持續(xù)上漲來推動營收增長。自2007年以來，iPhone的平均售價已經(jīng)上漲36%，高利潤為公司業(yè)績提供支撐。

高盛集團分析師洛德·哈爾在報告中指出，“現(xiàn)在的狀況表明，蘋果受制于iPhone的高售價。當定價權喪失后，蘋果的銷售量的增長出現(xiàn)疲軟。”

而據(jù)悉，不僅是新款手機，蘋果電池也出現(xiàn)了漲價的情況。

Apple官方授權服務商百邦方面透露，根據(jù)蘋果的說法，直至2018年12月31日，對于符合條件的所有iPhone?6或更新機型，保外電池服務的費用為214元，而在12月31日后，除X外的所有這些產品，費用將更改為369元，上漲72%。而iPhone?X的費用將變?yōu)?29元，上漲137%。

孫燕飚認為：“以往蘋果的采購規(guī)模較大，成本相對較低，然而隨著其訂單量減少，蘋果的定價權和話語權降低，同時其供應商的成本也因訂單減少而上漲。在手機和配件上價格的全面上漲，是蘋果為保高利潤而實行的策略。”

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