天貓母嬰消費市場報告：紙尿褲在天貓的占比為53%

• 2019年4月19日 ChenJunYi來源：轉自互聯網 994 63
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根據天貓的官方數據顯示，在過去的一年中，天貓的凈增用戶超過了3000萬，主要以90后用戶為主，總用戶規模已經超過了2億。而在過去的一年中，從母嬰市場規模來看，整體放緩，消費升級和人口基數成為了影響母嬰市場增長的主要原因。

二胎寶媽人群普遍收入更高，年紀更大，屬于自己的私人時間更少，所以在對待寶寶上效率優先。相對一胎的精細化喂養，由于二胎寶媽更有經驗，在選擇包括紙尿褲等在內的母嬰消費品是更喜歡買對的產品，更喜歡喜歡促銷和囤貨，在大寶和二寶之間的關心更加平衡。

奶爸經濟崛起

相比于之前的媽媽帶寶寶，80/90后的奶爸在關于帶寶寶這件事情上，似乎有更多的熱情。根據報告顯示，85后奶爸在非工作日陪伴寶寶的占到57%，90后奶爸則高達94%。而在90后奶爸中，愿意做全職奶爸的比例高達62%，已經是全職爸爸的占據5%。85后中愿意做全職奶爸的為57%，已經是全職爸爸的為3%。在關于選購寶寶的嬰兒用品上，紙尿褲成為了奶爸在嬰兒用品上消費金額較多的品類。

多元場景推動紙尿褲品類發展

隨著生活水平的提高，消費者對于紙尿褲的需求也在不斷增長，在過去一年中天貓紙尿褲產品的銷售中主要體現出了以下幾個行業趨勢。

功能細分化紙尿褲增長趨勢明顯

由于90、95后較為開放的生長環境，在紙尿褲產品的選擇上，更加注重產品的功能性、細分化。在紙尿褲的品類發展上，除了拉拉褲近年來成為了趨勢單品，更多功能細分化的產品正在成為新的增長潛力。

部分品牌也根據目標人群進行了產品的延伸拓展，現在有很多紙尿褲品牌均針對寶寶的性別區分出了男寶和女寶專用的紙尿褲。也有一些品牌關愛早產兒，研發出了早產兒試用的紙尿褲。針對較小的嬰兒游泳場景，又延伸除了嬰兒游泳紙尿褲，在功能性和品類分化上更加細致。

高端進口紙尿褲引領行業增長

消費升級拉動了高端紙尿褲的需求，但相對于國產高端紙尿褲，消費者更鐘情于高端進口紙尿褲，為了迎合消費者的變化，近兩年來花王、幫寶適、尤妮佳等品牌都主打日本原裝進口的高端紙尿褲，以此為賣點來帶動增長。

個性化、內容化趨勢增強

在個性化層面消費者中尤其是85/90后媽媽們對于紙尿褲等母嬰用品的外觀設計要求較高，他們更喜歡有設計感、較為時尚的產品。眾多品牌商業洞察到了年輕寶媽追求與眾不同的心理，不斷聯合IP進行跨界合作。

紙尿褲潛力品類諸多

在紙尿褲的種類滲透率上，輕薄的紙尿褲滲透率最高，最受消費者的歡迎。其次游泳紙尿褲在過去一年中雖然增長率較高，但是滲透率較低。主打柔軟和日夜用區分的紙尿褲、夏季適用的紙尿褲等增長也較快。隨著紙尿褲整體滲透率的提升，尿布，布尿墊等產品都處于萎縮狀態。

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