根據天貓的官方數據顯示，在過去的一年中，天貓的凈增用戶超過了3000萬，主要以90后用戶為主，總用戶規模已經超過了2億。而在過去的一年中，從母嬰市場規模來看，整體放緩，消費升級和人口基數成為了影響母嬰市場增長的主要原因。
多個紙尿褲品牌上榜
在天貓公布的金嬰獎的榜單中，諸多紙尿褲品牌均上榜，幫寶適獲得了創新風云品牌獎，并且進入了天貓的十億俱樂部，幫寶適天貓特供拉拉褲獲得了年度趨勢單品獎項。近兩年幫寶適在洞察消費者方面做得確實很好，在產品上不斷創新。其中一級幫寶適解決了反滲問題和稀便問題，產品更透氣舒適，備受消費者歡迎。而今年幫寶適攜手小米旗下兒童品牌米兔，推出了一級幫Plus系列紙尿褲，搭配承載幫寶適安睡曲的米兔智能故事機。
尤妮佳和泰迪熊獲得了年度發展潛力品牌獎項。尤妮佳近年來將發展的重心從媽咪寶貝移到了moony，其中日本原裝進口的尤妮佳超高端皇家系列市場反響較好。泰迪熊是德國Teddybear international GmbH旗下的家庭護理品牌，進入中國市場9年。在產品研發層面使用“德式制造”，自有工廠位于廣州花都，由泰迪熊旗下的漢氏衛生用品有限公司負責。泰迪熊紙尿褲從最初的默默無聞，到成為一代代寶寶的同伴，逐漸獲得了消費者的認可，近幾年增速較快。
年度風尚引領品牌榜單中，大王獲得了此獎項。大王一直主打高端品牌，在其他外資品牌走向下滑之路之時，大王“逆風而上”，玩轉了高端市場，也同時引領了紙尿褲市場的趨勢。在十億俱樂部里面，除了幫寶適，花王也位列其中。
好奇小豬佩奇成長褲和幫寶適天貓特供拉拉褲獲得了年度趨勢單品獎項。拉拉褲作為功能性紙尿褲，近幾年來受到了各大品牌的青睞，包括五大外資品牌和國產品牌都在加碼中，希望能夠通過成長褲這一單品類為品牌拉動增長。而好奇在加碼成長褲這一單品的同時，還與小豬佩奇玩起了跨界營銷，而根據相關數據顯示，過去一年中有近2000萬人購買了小豬佩奇的周邊，其中就包括小豬佩奇×好奇成長褲。
2020-2025年版母嬰用品產品入市調查研究報告
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