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主題公園建設正處入快速發展期 未來幾年中國的主題公園數量仍將快速增長

  • 2020年12月16日 GuoMeng來源:互聯網 1377 91
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中國主題公園建設正處入快速發展期,預測2020年,整體游客量將超越美國,成為世界最大的主題娛樂市場,游客量將達2.32億人次。然而,在中國龐大的主題公園需求背后,存在著一個分布極為不均的供給市場。

主題公園建設正處入快速發展期

中國主題公園建設正處入快速發展期,預測2020年,整體游客量將超越美國,成為世界最大的主題娛樂市場,游客量將達2.32億人次。然而,在中國龐大的主題公園需求背后,存在著一個分布極為不均的供給市場。

現階段國內的主題公園中,有53%屬于“無明顯主題”的狀態,由主打器械類騎乘設施的公園組成,與國際趨勢存在明顯不同。不過,與發達國家類似,中國有明顯主題類的公園游客量普遍高于無明顯主題類,游客量超過400萬人次的大部分主題公園皆有明顯主題。之所以不少國內主題公園運營方都逆勢選擇了“無主題”的模式,缺少IP、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業內歸納出的主要癥結。

未來幾年中國的主題公園數量仍將快速增長

雖然存在種種問題,但未來幾年中國的主題公園數量仍將快速增長。數據顯示,中國現有的城市級主題公園現有項目128個,預計2025年前完成建設的項目約為70個。中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經濟發達地區。華東地區的主題公園數量占據了全國主題公園總體數量的34%,主要基于華東地區龐大的人口規模和經濟總量。隨著市場需求擴大和越來越多的地產商投資涌入,主題公園規模將進一步擴張。規模快速擴張勢必會形成優勝劣汰的競爭局面,有望實現中國主題公園發展質量的迭代升級。

隨著經濟穩定發展,國民出游率不斷提高,旅游消費形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點,比傳統、單一的旅游場所更具吸引力,因而正受到市場青睞。近年來,旅游產業和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發展,全球旅游市場的蓬勃發展刺激了全球主題公園產業發展。中國已經成為全球最大的主題公園市場。據不完全統計,目前中國擁有近3000家主題公園;規模性的主題公園不足400家,其中盈利的樂園約占半數左右。全球十大主題公園集團繼2018年游客量突破5億人次后,2019年再上新臺階,游客量增至5.21億人次,同比增至4%。截至2020年6月,中國國內的很多樂園已解除封鎖,解除游客量承載量限制,國內飛機和火車先后復工,恢復跡象十分明顯。眾多運營商都在夏季高峰期到來之際,通過主推國內游的方式彌補損失。從總體上看,2019年整個行業實現平穩增長。成熟的歐洲與美洲市場增長穩定,而亞洲地區實現適度增長。這一現象表明,早在新冠疫情爆發動搖世界健康及經濟根基之前,行業已感受到衰退前的壓力。

中研普華研究報告《2021-2025年中國主題公園行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告數據顯示

2018年全球前十大主題公園集團游客總量為5.01億,比2017年增加5.4%,2019年增至5.21億人次;全球前25大娛樂/主題公園游客總量比2017年增長3.3%,達到2.52億;亞太地區前20大娛樂/主題公園游客比2017年增長了3.6%,達到1.39億。在全球前十大主題公園集團中,中國企業占據三席,中國主題公園市場呈現華僑城、華強方特、長隆三足鼎立競爭態勢。而從游客增長率來看,中國主題公園集團位居前三,表現搶眼。游客量激增的一大原因則是本土主題公園對文旅結合更加重視,在不斷開發新的主題園區和主題景點的同時,還融入自身IP品牌,增強對消費者的吸引力。在亞太單體主題公園前十名中,中國內地僅長隆海洋王國入選,而在全球樂園TOP10中,未有任何國內品牌身影。由此可見,雖然國內主題樂園集團體量不斷擴容,但單個樂園的質量和競爭力仍有很大提升空間。在全球水上樂園排名中,長隆繼續穩坐榜首之位,該樂園年客流量數百萬,且保持快速增長態勢。

從空間分布上看,中國主題公園空間分布極不均衡,東、中、西部呈現出明顯的差異,規模和數量表現出三級階梯分布形式。除港澳臺之外的其余31個省、市、自治區中,東部11個省市擁有的主題公園數量超過半數,不過從企業投資趨勢來看,不少企業已經開始有意識地搶占西部藍海。

“節日經濟”“夜經濟”或有助于主題公園迎接新的盈利增長點

經濟的快速發展和消費需求的升級,正在推動中國旅游業進入全新的時代。其中,主題公園成為美好休閑游中的重要一環在中國快速發展,具有特色的主題公園是展現城市文化和特色的好方式。2017年以來國內主題公園行業投資加速,眾多新項目落地。主題公園專題研究報告認為,2020年由于主題公園采取新的疫情防控措施保證游客健康,預計很多景點業務會逐漸恢復。有預測認為未來幾個月會恢復到2019年同期的30-50%,調查結果也表明主題公園市場需求正在增長,但可能需要一年甚至多年的時間才能恢復到疫前水平。“節日經濟”“夜經濟”是有助于主題公園突破季節、日照時長的限制,能成為主題公園新的盈利增長點。

由于缺少對國內旅游客源市場的正確認識,部分投資者往往過高估計客流量,忽視了主題公園的專業性和特殊性,從而導致決策失誤,不能正確把握投資回報期;在游樂園、文化園、影視基地等類型的主題公園中,游樂園投資金額最大,占比高達48%;國內主題公園投資回報期至少在5-10年,單一的盈利模式也增加了項目本身的投資風險,由于缺少衍生附加價值,其他收入未能對盈利提供有力支撐。如今的主題樂園領域,從一代產品景觀觀光型、二代產品器械游樂型想具有IP內容體驗消費的產品模式轉變。10%盈利、70%虧損、20%經營效益基本持平,是目前國內主題公園發展的一個顯著特點,也是業內近幾年一直要突破的地方。而在國外,主題公園的收入30%是門票,30%是零售,40%是餐飲住宿。公開數據顯示,按照迪士尼的普遍經營來看,樂園1元的門票能拉動8元的消費,其70%左右收益來自衍生品等二次消費。除此之外,國內主題公園基本都有自己的衍生品,但真正打響品牌的卻寥寥無幾。產品缺乏創意、沒有文化支撐,甚至出現制作粗糙的現象。

欲了解關于主題公園行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國主題公園行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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