美國兩大視頻平臺HBO Max和Disney+的移動應用下載量大漲

• 2020年12月29日 LiuMingYue來源：新浪財經 261 9
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12月29日，AT&T旗下視頻平臺HBO Max在華納兄弟的超級英雄電影《神奇女俠1984》上映后，創下了移動應用的單日下載量紀錄。根據市場研究公司Apptopia的數據，從上周五到周日，估計有55.4萬用戶注冊了HBO Max，其中僅周日一天的下載量就達到創紀錄的24.4萬。

12月29日，AT&T旗下視頻平臺HBO Max在華納兄弟的超級英雄電影《神奇女俠1984》上映后，創下了移動應用的單日下載量紀錄。根據市場研究公司Apptopia的數據，從上周五到周日，估計有55.4萬用戶注冊了HBO Max，其中僅周日一天的下載量就達到創紀錄的24.4萬。雖然移動設備只是用戶使用視頻服務的入口之一，但數據也提供了另一種衡量流量的方法。Apptopia表示，HBO Max的移動用戶總數目前接近1200萬。

數據顯示，各種數據顯示，國內視頻網站的會員爭奪戰日趨白熱化。有機構預計，國內視頻付費用戶規模自2016年開始呈爆發式增長后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進行競爭，各大視頻網站的付費會員比例正在不斷提升。中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網站食品付費用戶規模不容小覷。那么未來付費視頻產業發展前景如何?

國內視頻付費規模爆發式增長

2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進行競爭，各大視頻網站的付費會員比例正在不斷提升。國內視頻付費用戶規模自2016年開始呈爆發式增長后，中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網站食品付費用戶規模不容小覷。

2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴大至2016年27.7億元。騰訊也在16號的 2017財年第二季財報和中期業績發布后，承認 “在線視頻業務恐怕需要很長一段時間，才能實現收支平衡。”

現在主流的長視頻有10多家，包括龍頭老大愛奇藝、騰訊視頻，次強級的優酷、芒果tv、Bilibli，小巨頭的搜狐視頻、咪咕視頻、PP視頻、華為視頻、人人視頻等。有趣的是，這些視頻網站的付費業務不僅價格相同，連定價方式和期限劃分(月/季/年)都延用了愛奇藝9年前的方案。

數據顯示，2019年中國網絡視頻付費市場規模為514億元，同比增加49%。2020年，視頻內容領域也再豐富度領域大幅提升。預計2020年付費視頻節目有望超過700億元的市場規模。

而截至2019年第三季度末，愛奇藝訂閱會員規模達到1.058 億;彼時，騰訊視頻訂購賬戶數為1.002億。截至2020年第二季度，愛奇藝總訂閱會員人數為1.049億;而騰訊視頻的視頻服務會員數增長至1.14億。“騰愛cp”一如既往的你追我趕，而優酷則宣布2020年Q1付費會員同比增長60%。

B站是唯一一個沒有給新用戶“優惠價”的視頻平臺。除了可以在B站追番、學習，也有了越來越多主流經典影視作品得以觀看;而B站著力自有內容搭建的動向，可以從一些聯合出品或獨家出品的紀錄片、綜藝等具體項目，看出端倪。

據2020年第二季度發布的財報顯示，B站社區月均活躍用戶同比增長55%達1.72億，日均活躍用戶同比增長52% 達5100萬。B站月均付費用戶數同比翻番達1290萬。B站的優勢在于動漫、游戲版塊，以及互動性、主動性都很強的UP主方面的內容搭建。

隨著我國移動通信網規模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業務成為提高競爭力的重要手段。近年來，視頻預付費業務在世界各地得到了長足的發展，是各種智能業務中發展最為迅速、應用最為廣泛的業務。

預付費業務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發展潛力。參考國外運營商開展的實際情況，很多國家預付費用戶已經超過后付費用戶，在新增用戶中，預付費用戶達到80%左右的比例。對于運營商，該業務可以避免后付費方式帶來的欠費和欺詐現象，降低運營費用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業務具有免入網費、免月租費、即買即用的靈活特點，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

更多網絡視頻行業分析，請關注中研普華研究報告《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。

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