紅牛2020年銷售額完成228.15億元 功能型飲料同比增長約5億元

• 2021年1月4日 LiuMingYue來源：紅牛 1054 67
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1月4日，紅牛官方微信公眾號12月25日發布消息稱，截至2020年12月24日，中國紅牛2020年銷售額完成228.15億元，同比增長約5億元，已超過年初設定的銷售目標。同時紅牛還表示，25年來，其招牌產品“紅牛維生素功能飲料”累計銷售額突破2000億元。

1月4日，紅牛官方微信公眾號12月25日發布消息稱，截至2020年12月24日，中國紅牛2020年銷售額完成228.15億元，同比增長約5億元，已超過年初設定的銷售目標。同時紅牛還表示，25年來，其招牌產品“紅牛維生素功能飲料”累計銷售額突破2000億元。對于這一成績，紅牛表示：“中國紅牛品牌文化和精神的形成背后是中國食業人對工匠精神的堅持和奮斗，是中國消費者的認可和點贊”。據了解，2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，紅牛排第90名。2017年6月，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，紅牛排名第99位。2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。

中國紅牛母公司華彬快速消費品集團財報顯示，華彬快消品在上半年的業務表現好于市場預期，整體收入143.3億元，全年銷售任務完成度為58%。其中，作為核心業務的紅牛銷售業務，在飲料行業整體遇冷的大環境下逆勢上揚，功能型飲料半年銷售額達134億元未來功能型飲料行業市場如何?

中國功能型飲料保持年年增長的趨勢

目前，我國功能飲料正處于一個加速發展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩步提升，銷售量增長迅速，行業呈現出良好的發展勢頭。由于人們對營養、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用營養、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場發展前景是令人期待的。與世界發達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。

但與世界發達國家相比，我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料市場仍存在著巨大的發展空間。巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內飲料巨頭紛紛推出功能飲料產品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，紛紛趁機發力，加速布局，整體市場已處于競爭紅海。

能量飲料屬于功能性軟飲料的一種，以往更多地是用于工作學習任務中，用來提高注意力和提神，而游戲界的能量飲料開始推出，能量飲料開始蔓延至各種細分領域下，或許未來會蔓延至更多其他的細分領域。中國能量飲料市場規模從2011年到2018年保持年年增長的趨勢，從2011年僅90億元，到2018年漲至362億元，其增長勢力不容小覷。預計在2021年，將漲至486億元，增長迅猛，潛力巨大。

另一種功能性飲料下常見的是運動飲料，多見于運動場上，多用于在運動健身過程中保持耐力和精力。2019年中國功能型飲料市場規模將達到108.6億元，于2021年將漲至116.9億元，雖市場規模小于能量飲料，但是也持續保持增長趨勢。2021年，中國功能性飲料的市場規模將至少有602.9億元，未來這片市場規模是可觀的，功能性飲料的發展極具潛力。

現在中國功能性飲料行業有巨頭企業占據大部分份額，但是也有很多待開發的細分市場，如電競游戲領域，不同細分市場下的消費者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創新產品，搶占功能性飲料的市場份額。

中國功能飲料市場仍有較大的市場容量空間，目前中國人均消費量1.5升，歐美國家則高達7升;中國功能飲料的市場容量位居世界第二。從中國的市場容量和人均消費來看，中國功能飲料的發展機會還是很大的。未來中國功能飲料群雄紛爭，市場不斷被蠶食分割，功能飲料市場由原來的高價位向多價位發展。中國功能飲料正在由產品銷售向品牌營銷轉變，未來的消費者看到的不僅僅是一個產品，更不會強制性的接受產品，當下正處于供過于求的局面，通過營銷去占領消費者的心智是關鍵。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國功能飲料行業市場全景調研與投資前景預測報告》

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