ST亞星棄藥飲酒擬收購景芝酒業白酒業務 2021白酒市場營銷格局變為消費驅動

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：長江商報 538 29
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1月13日，ST亞星發布公告稱，公司擬以現金收購的方式收購景芝酒業白酒業務的控制權。同日，ST亞星公告稱，公司控股股東變更為濰坊市城投集團，公司實際控制人變更為濰坊市國資委。對于具體情況，ST亞星董秘李文青公開說：“收購的金額、股權比例等還沒具體談，我們會在

1月13日，ST亞星發布公告稱，公司擬以現金收購的方式收購景芝酒業白酒業務的控制權。同日，ST亞星公告稱，公司控股股東變更為濰坊市城投集團，公司實際控制人變更為濰坊市國資委。對于具體情況，ST亞星董秘李文青公開說：“收購的金額、股權比例等還沒具體談，我們會在取得進展后及時公告。收購資金的問題尚需要進一步規劃。”從2019年三季報至今，亞星化學的第一大股東又變為北京光耀東方商業管理有限公司。2017年至2019年，ST亞星凈利潤分別為2661.46萬元、310.75萬元和2921.7萬元;扣非凈利潤分別為2681.31萬元、-24.85萬元和-2004.03萬元。

數據顯示，2019年11月全國白酒產量為79.9萬千升，散裝白酒同比下降0.2%，2019年12月全國白酒產量為90.9萬千升，同比增長1.1%。2019年1-12月全國白酒產量為785.9萬千升，累計下降0.8%，2019年前12月全國白酒產量不斷下降。未來白酒市場行情如何?

2021白酒市場營銷格局變為消費驅動

中國白酒業已經進入"L形"底部，但是底部時間會很漫長，未來酒企的轉型陣痛期將有3年左右，營銷格局將由渠道驅動變為消費驅動。

白酒行業面臨新一輪的洗牌，兼并重組將成趨勢。行業深度調整依然繼續，業內大型酒企和業外資本對酒企的兼并重組事件將會越來越多;并且隨著一線、二線名酒品牌的下沉，極力拓展鄉鎮市場，縣級酒廠的市場份額將會受到擠壓進而面臨生存壓力，許多縣級酒廠將會被吞并或者破產。

盡管一些中小企業酒廠面臨更大的生存壓力，不過在此輪調整中，一些龍頭企業有望率先突圍。

現在中國酒業進入了弱復蘇階段，龍頭企業開始恢復，非龍頭企業繼續萎靡，行業整體增長速度不會迅速提高。經過近三年的調整，高粱酒行業大部分的參與者都對行業現狀有了充分的認識。從2017年以來，龍頭企業也表現出較好的抗跌性。

散酒銷售市場的興起，是適應現有經濟下滑趨勢，滿足不同層次社會需求的結果。同時，也是歷年白酒價格大戰之中低檔酒傾銷無利潤情況下衍生出的一種新的低檔化酒銷售方式。如某品牌桶裝50°.500ml酒的價格在12元/桶，白酒去除各項成本其每桶酒的利潤不足2元錢。

一、2017-2019年白酒行業總資產對比分析

圖表：2017-2019年白酒行業總資產

數據來源：中研普華產業研究院

二、2017-2019年白酒行業企業單位數對比分析

圖表：2017-2019年白酒企業數量

數據來源：中研普華產業研究院

白酒行業屬于完全競爭性行業，行業的市場化程度高，市場競爭激烈。根據國家統計局數據，2019 年全國規模以上白酒企業 1,176 家，已連續兩年呈現下降趨勢。盡管全國白酒企業數量較多，但近幾年以茅臺、五糧液為代表的全國性知名酒企業績的快速增長都在一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢。全國性知名酒企與區域知名酒企更借助高端產品在白酒市場越發強勢的地位，不斷在各省市“攻城略地”，擠占區域酒企的生存空間。預計 2020 年白酒規模以上企業的數量會進一步下降。在白酒生產企業數量下降的同時，生產的準入門檻必然會隨之提升，這將對白酒行業生產技術、質量安全、標準化體系、誠信體系、溯源體系等各方面提出更高、更嚴格的標準要求，有力推動白酒行業落后產能淘汰機制，促進白酒行業的產業升級和結構調整。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年高粱酒市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》

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