春節酒店度假品質升級趨勢明顯 2021年高端酒店市場消費者需求分析

• 2021年2月18日 HuangJiang來源：互聯網 528 28
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本地游和周邊游成為今年春節主要玩法，“酒店度假”趨勢明顯。來自攜程最新數據顯示，春節假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現小幅增長。其中，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。

2月18日，攜程發布春節最新旅游消費數據，展示并分析了平臺上機票、酒店、景區、租車多個維度的業務數據。受“本地過年”新因素的影響，旅游產業各個業態都體現出鮮明的本地游特征;而包括直播在內的攜程旅游內容業務，也在春節期間起到了引導市場的作用。

本地游酒店度假趨勢明顯

本地游和周邊游成為今年春節主要玩法，“酒店度假”趨勢明顯。來自攜程最新數據顯示，春節假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現小幅增長。其中，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。

受國際旅行回流影響，今年“酒店度假”品質升級趨勢明顯。春節期間高星酒店(4星、5星)訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元，1月入住訂單平均價格為714元，增幅約為407%。

三亞?亞特蘭蒂斯酒店、上海浦東嘉里大酒店、上海玩具總動員酒店、上海金茂君悅大酒店、上海東方佘山索菲特大酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、廣州森林海溫泉度假酒店、廣州三英溫泉度假酒店、上海佘山世茂洲際酒店(世茂深坑酒店)、上海南郊賓館入圍春節期間最受歡迎酒店TOP10。

今年春節本地景區呈現出一派繁榮景象。攜程門票的數據顯示：本地預訂門票的訂單量比2019年春節增長超300%。從長假期間的攜程門票預訂和入園情況看，全國各省市基本上都出現快速增長的趨勢。根據攜程門票的數據，截止2月17日，上海、北京、蘇州、洛陽、深圳、長沙、廣州、成都、西安、重慶的景區的預約人數最多，成為今年春節景區旅游的熱點城市。

消費者本地游的熱情高漲，讓本地景區熱度急速攀升，“上海海昌春節期間首度開啟煙花水幕光影秀，三亞、成都、武漢、天津等各地海昌項目也紛紛推出海洋動物迎春節、新春潮玩等活動。”上海海昌海洋公園營銷部部長郭欣欣表示。上海海昌海洋公園新春期間的本市預訂情況有明顯提升，2019年上海本地出游人群占比為56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24個百分點。

我國高端酒店行業發展現狀分析

根據中研普華出版的《2021-2026年高端酒店行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略預測報告》顯示，相比起國外的高端酒店行業，我國的高端酒店的起步較晚，從20世紀70年代末開始發展到現在，共經歷了五個階段：起步階段：1978-1987，建國飯店的建設與運行，以此為源頭，開始了我國國內高端酒店業大規模的建設發展。從2019年全國酒店檔次分布的總體情況來看，經濟型酒店、中檔酒店、高端酒店的酒店體量分別為29.8萬家、2.9萬家、1.7萬家，所占比重分別為86.5%、8.4%、5.1%。從客房數量來看，經濟型酒店的客房數約為1120.4萬間，高端酒店的客房數約為306.55萬間、占比18.18%。

目前，我國仍以經濟型酒店為主，市場結構呈現“啞鈴狀”結構。隨著中國中產階級的消費升級，反映生活態度的個性化服務中檔酒店市場需求不斷增大，現有酒店供給結構與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。國內中低端酒店市場由國內品牌主導，前十大經濟型品牌國內酒店占據8席，TOP8國內品牌在中國連鎖酒店市場中的份額達到50.1%。前五大品牌均為國內品牌。國內酒店在經濟型領域的統治地位主要得益于其在市場開發上的巨大優勢。相比之下，高端酒店市場中國際品牌份額較大，前十大高端品牌國際酒店占據8席。

隨著“一帶一路”建設落地，西南、西北在政策支持、基礎設施聯通、貿易投資合作等方面都在不斷完善，同時兩地擁有豐富特色旅游資源，近幾年成為中高端酒店投資熱門地區，特別是受到國際高端酒店重點關注。2020年，國家大力支持加快形成西部開發新格局，推動西部地區高質量發展，政策持續利好;同時相對現有龐大的需求市場，中高端供給明顯不足，區域酒店投資發展空間巨大。

我國高端酒店市場供需分析

從2019年全國酒店檔次分布的總體情況來看，經濟型酒店、中檔酒店、高端酒店的酒店體量分別為29.8萬家、2.9萬家、1.7萬家，所占比重分別為86.5%、8.4%、5.1%。從客房數量來看，經濟型酒店的客房數約為1120.4萬間，高端酒店的客房數約為306.55萬間、占比18.18%。

圖表：2019年分品類酒店數量規模

數據來源：INNTIE，中研普華產業研究院

目前，我國仍以經濟型酒店為主，市場結構呈現“啞鈴狀”結構。隨著中國中產階級的消費升級，反映生活態度的個性化服務中檔酒店市場需求不斷增大，現有酒店供給結構與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。

2、重點企業供給及占有份額

國內中低端酒店市場由國內品牌主導，前十大經濟型品牌國內酒店占據8席，TOP8國內品牌在中國連鎖酒店市場中的份額達到50.1%。前五大品牌均為國內品牌。國內酒店在經濟型領域的統治地位主要得益于其在市場開發上的巨大優勢。相比之下，高端酒店市場中國際品牌份額較大，前十大高端品牌國際酒店占據8席。

圖表：2019年我國高端酒店市場品牌

資料來源：INNTIE，中研普華產業研究院

欲了解更詳實的高端酒店行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年高端酒店行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略預測報告》

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