今年，曾多次“亮相”的互聯網廣告，再次成為晚會焦點，被曝光的公司則是阿里巴巴旗下的UC瀏覽器以及360公司旗下的360搜索。其涉及虛假醫療廣告的投放和推廣問題，這也是百度虛假醫療廣告后再被提及。
3月15日晚，“央視315晚會”如期而至，今年，曾多次“亮相”的互聯網廣告，再次成為晚會焦點，被曝光的公司則是阿里巴巴旗下的UC瀏覽器以及360公司旗下的360搜索。其涉及虛假醫療廣告的投放和推廣問題，這也是百度虛假醫療廣告后再被提及。
央視財經稱，近年來，315晚會針對互聯網中的虛假廣告問題進行過多次報道，2020年3月國家市場監督管理總局等十一部門聯合印發通知，強調嚴厲打擊保健食品、醫療、藥品等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告。
央視報道稱，2016年，一些民營醫院借用知名公立醫院名稱進行廣告推廣的現象，令網民深惡痛絕。搜索結果與出錢多少有關，與網民真正想要的內容卻相差甚遠，搜索引擎的廣告競價排名機制被推到風口浪尖，對此各家搜索引擎接連表示進行整改。但是，在調查過程中，UC瀏覽器和360搜索，卻仍然可以借公立醫院之名進行競價排名。
根據中研普華出版的《2021-2026年互聯網廣告行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：
互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。
互聯網廣告問題不僅是推廣虛假廣告，其本身異常流量問題也很嚴重。3月15日消息，根據《2020中國異常流量報告》顯示，互聯網廣告流量異常現象嚴重，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣，較2019、2018持續上升。數據造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。
據監測數據(覆蓋PC、移動端)，2020全年，中國互聯網廣告異常流量占比為8.6%，不可進行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型，展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近，視頻類廣告異常點擊占比略高于展示類廣告，為10.7%。按不同媒體類型，2020年垂直媒體和廣告聯盟均為異常曝光重災區，廣告聯盟的異常點擊占比遠高于其他媒體類型，達17.9%。垂直媒體中，時尚資訊類異常曝光最為嚴重，為17.4%，高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。
營銷內容化的趨勢下，社交平臺及KOL營銷熱度不減。另一方面，數據造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。2020年，主流社交平臺的整體異常流量占比為51%，KOL的平均無效粉絲高達60.5%，社交流量造假現象進一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級別呈現負相關趨勢，頭部KOL的含水量相對更高。
KOL一般指關鍵意見領袖。關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,簡稱KOL)是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
數據顯示，2019年我國廣告行業市場規模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統廣告行業增長率連續下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業。近幾年來，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。
2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業分別為郵電通訊行業、飲料行業、藥品行業、食品行業和IT產品及服務行業。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業的廣告花費，郵電通訊行業同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產品及服務由2019年的負增長變為正增長，2020年上半年增長率高達80.9%。
2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業復工復產，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環比增長超過1000%。2021年，線上互聯網廣告將進一步增加滲透率。
欲了解更詳實的互聯網廣告行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年互聯網廣告行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》
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