中國兒童消費占到家庭總支出的30% 兒童用品市場的發展前景可期

• 2021年6月1日 YeYuJuan來源：互聯網 1209 78
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兒童用品市場一直沒有深度開發，每年蘊藏著幾千億元的巨大需求。隨著我國兒童用品市場進入品牌消費階段，目前的市場現狀已無法滿足巨大的消費需求。

兒童用品質量安全問題常有發生

我國是兒童用品生產和消費大國，雖然兒童用品質量安全形勢總體向好，但近年來依然發生了一些兒童用品安全事件。無論是校園跑道，還是兒童玩具，都曾經發生過引起社會普遍關注的安全事件。數據顯示，今年以來，全國12315平臺共接到兒童用品投訴舉報5.16萬件，同比增長152%。

市場監管總局早在日前發布一批兒童相關領域重要國家標準。嬰兒紙尿褲、玩具、嬰兒奶嘴等產品有了最新的國家標準，有助于提升嬰童用品產品質量、規避安全風險。

兒童用品應制定更為嚴格的標準，也已經成為市場共識。從市場情況來看，一些兒童用品之所以質量堪憂，一個重要原因，就是生產廠家過度逐利，材料采購、生產工藝、質量跟蹤等方面都存在不達標。必須加快形成并且嚴格執行兒童用品現代化標準體系，探索大數據等先進技術，確保源頭無憂。

兒童用品市場一直沒有深度開發

統計表明，我國16歲以下的兒童約4億，全國年兒童用品消費約6000億元。預計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數量的增加和社會經濟發展步伐加快，將進一步推動兒童用品市場發展。兒童用品行業的戰國時代已拉開了大幕。雖然我國兒童用品產業企業數急速增長，然而銷售60%集中在批發市場，以沒有品牌的中低檔產品為主。在4萬多家兒童用品企業中擁有自主品牌的不過幾百個。兒童用品市場一直沒有深度開發，每年蘊藏著幾千億元的巨大需求。隨著我國兒童用品市場進入品牌消費階段，目前的市場現狀已無法滿足巨大的消費需求。

目前中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。在社會市場十大暴利行業中,兒童用品行業是重要的一項。其中童裝,玩具,食品又占據著較高的比例。兒童用品涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部用品。目前,中國兒童用品消費均呈現兩位數以上的增長,兒童用品市場成為經濟發展中的一個新增長點,隨著家庭收入的進一步提高以及城市居民逐步達到小康生活水平,中國兒童用品市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對兒童用品需求趨向潮流化,品牌化。從長遠來看,兒童用品市場的發展前景會很好。

兒童用品銷售的多渠道開發

近年來，兒童用品銷售已形成線上、線下并進的良好態勢。當下情況是，線下銷售的一些痼疾沒有解決，線上消費也問題頻現，尤其是一些互聯網平臺，雖然已經做出了超大規模，但在質量管控上嚴重滯后。線下購物找商場，線上購物找平臺，這個原則必須確立起來。

中國的兒童日化用品市場無疑是巨大的，一方面年輕的父母們更注重對孩子的健康護理，并舍得投資;另一方面，我們國內正面臨生育高峰，基數巨大的兒童群體，也使得這一市場自然也就相當龐大，然而市場雖然大，但并不“高”，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。目前中國的兒童日化用品市場還不夠成熟和完善，但具有很大的發展潛力。兒童日化用品市場的目標群體是多樣的，既有嬰兒，也有兒童，還有少年，而就目前兒童日化用品市場現有的產品來看，還遠遠滿足不了這一復雜目標群體的需要。同時，作為某一特定消費群體的兒童日化用品，往往都是由家長選購，而家長在選購期間會比較慎重。首先便是選擇一個令自己放心的品牌。其次，消費者有品牌情結，習慣某一品牌后，通常都會持續為小孩購買這個品牌的產品。家長更希望通過多種渠道都能購買到自己喜歡的產品。因此，改變單一的營銷渠道，對于兒童日化廠商家來說又是一番較量。

欲了解兒童用品行業具體詳情可點擊查看《2018-2023年中國兒童日用品行業市場調查分析與發展趨勢預測研究報告》。

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