經(jīng)銷(xiāo)商總體滿(mǎn)意度得分有所提升 2021年汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)發(fā)展需重視精確營(yíng)銷(xiāo)

• 2021年6月2日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 657 38
• 繁體

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，準(zhǔn)確性是行銷(xiāo)的重要因素。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)體系并未對(duì)精確營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展給予太多關(guān)注，這導(dǎo)致中國(guó)許多汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商缺乏精確營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和條件。

經(jīng)銷(xiāo)商總體滿(mǎn)意度得分有所提升

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)作為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)連接上游廠商和終端客戶(hù)的中間商，對(duì)資金周轉(zhuǎn)率和使用率的要求更高。

汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷成長(zhǎng)，從我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年第一季度我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量635.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)81.7%，銷(xiāo)量為648.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)75.6%。

根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商生存狀況調(diào)查于1月初正式啟動(dòng)，本次調(diào)查共覆蓋近40余家經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)，600余家單店，共回收有效問(wèn)卷1008份。2020年經(jīng)銷(xiāo)商總體滿(mǎn)意度得分為80.6分，比2019年提升3.5分。

3月，中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為55.5%，環(huán)比上漲3.3%，同比下降3.8%，預(yù)警指數(shù)再度升高;同時(shí)，3月下半月，為應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)淡季，經(jīng)銷(xiāo)商多選擇降價(jià)促銷(xiāo)，利潤(rùn)也有所減少。流通協(xié)會(huì)提醒，市場(chǎng)復(fù)蘇不能只參考銷(xiāo)量，真正屬于行業(yè)內(nèi)生消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的回暖，體現(xiàn)在庫(kù)存的下降以及價(jià)格企穩(wěn)回升兩方面，但目前庫(kù)存指數(shù)回升、終端售價(jià)仍繼續(xù)走低，意味著行業(yè)壓力仍在。

汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)布局戰(zhàn)略

從我國(guó)7家主要汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)布局戰(zhàn)略存在分化，有些企業(yè)同比增加了網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，有些企業(yè)則進(jìn)行了縮減。相對(duì)于整體而言，豪華品牌的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增加得較多，這與豪華車(chē)市場(chǎng)的高景氣度密切相關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)布局整體以一二線(xiàn)城市為主，除了收購(gòu)店面之外，部分企業(yè)對(duì)已有店面進(jìn)行升級(jí)改造，轉(zhuǎn)換為高端和豪華品牌，以?xún)?yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提高豪華品牌的占比。資本開(kāi)支方面，除了收購(gòu)門(mén)店之外，部分企業(yè)通過(guò)升級(jí)改造已有門(mén)店，降低了資本支出，加快了正常經(jīng)營(yíng)的節(jié)奏。

從中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)十強(qiáng)榜單》來(lái)看，廣匯汽車(chē)服務(wù)集團(tuán)股份公司位居第一，2019年?duì)I業(yè)收入為1704.56億元，汽車(chē)總銷(xiāo)量(含二手車(chē))為1225060臺(tái);排第二的是中升集團(tuán)控股有限公司，2019年?duì)I業(yè)收入為1240.43億元，汽車(chē)總銷(xiāo)量(含二手車(chē))為527100臺(tái);其次是利星行汽車(chē)，2019年?duì)I業(yè)收入為856.51億元，汽車(chē)總銷(xiāo)量(含二手車(chē))為258316臺(tái)。

汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商需要重視精確營(yíng)銷(xiāo)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，準(zhǔn)確性是行銷(xiāo)的重要因素。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)體系并未對(duì)精確營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展給予太多關(guān)注，這導(dǎo)致中國(guó)許多汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商缺乏精確營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和條件。信息管理平臺(tái)的建設(shè)可以滿(mǎn)足汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的基本需求，但不能完全滿(mǎn)足企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。因此。企業(yè)還需要建立新的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)研究報(bào)告主要分析了汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)供需求狀況、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

欲了解汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)更多內(nèi)容詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年版健身房項(xiàng)目融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)

  商業(yè)計(jì)劃書(shū)(Business Plan），是公司、企業(yè)或項(xiàng)目單位為了達(dá)到招商融資和其它發(fā)展目標(biāo)之目的，在經(jīng)過(guò)前期對(duì)項(xiàng)目科學(xué)地調(diào)研、分析、搜集與整理有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，根據(jù)一定的格式和內(nèi)容的具體要...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡