2021年美容行業發展趨勢前景 中國美容院行業未來戰略投資

• 2021年6月7日 HuangJiang來源：新浪 683 40
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現今國內醫美市場約為3000億元。業內人士認為，國內醫美行業還有5~6倍的增長空間，也就是說未來這個行業將會達到超萬億級別。2020年醫療美容行業市場規模約1500億元，14-19年復合增速為24%，2018年中國醫美滲透率僅1.48%，較日、美、韓等醫療美容發達市場2.7%、5.28

美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從90年代興起，經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段，已經發展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務主要有：皮膚護理、純天然專業護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養、香薰耳燭等，美容院是銷售專業化妝品的終端機構。

中國醫療美容機構分類及機構數量

近年來，醫美市場爆火。一是因為顏值經濟的崛起;二是因為新消費群體的觀念發生變化。據介紹，現今國內醫美市場約為3000億元。業內人士認為，國內醫美行業還有5~6倍的增長空間，也就是說未來這個行業將會達到超萬億級別。

從誕生之日起，醫美行業的繁榮就與各種千奇百怪的亂象相伴而生。據艾瑞咨詢統計，2019年，國內合法合規的醫美機構僅占行業的12%，合法醫師也只占行業28%，而非法醫美從業者要超十萬人。此外就是假貨橫行，2019年，國內醫美行業合法針劑僅有33.3%，非法醫美場所90%的設備都是假貨。

醫療美容機構主要分為公立醫院和民營機構兩大類，其中民營機構包括大型連鎖醫院、中小型民營整形醫院和小型民營診所三個小類。數據顯示，2019年中國醫美店鋪數量超過140萬家，具備醫療美容資質的機構約13000家，醫美行業“黑機構”問題仍然嚴重，經估算有超過80000家屬于非法經營醫美店鋪。

數據顯示，當前醫美市場中，民營中小型醫院占據大多數市場份額，2018年占75%。而大型連鎖醫療美容機構旗下的中小型醫院憑借自身全國性品牌知名度、服務的全面性，將會是醫美行業的發展趨勢，目前美萊、醫思、伊美爾等連鎖醫美機構在全國已經擁有超過30家門店，主要分布在北上廣深等一線城市。

美容院未來發展趨勢怎么樣?

首先其品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業化。消費者需求越來越深入以后，很多專業線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現一些空白市場，這對中小美容企業是有很大益處的。另外還有規模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發展趨勢，以促進企業的長遠發展。最后是綜合化。醫療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發展很好的趨勢。

2020年醫療美容行業市場規模約1500億元，14-19年復合增速為24%，2018年中國醫美滲透率僅1.48%，較日、美、韓等醫療美容發達市場2.7%、5.2%、8.6%的滲透率存在2-6倍提升空間。醫美行業終端價格難統一，中樞價格計算終端價/成本價高達30倍左右，加倍率高;上游生產廠商產品入市具備嚴格流程，擁有產業鏈25-30%產值，競爭格局及盈利水平好于其他環節;終端機構擁有定價自主權占據產業鏈60%左右產值，但因高昂獲客成本及運營成本，盈利模型跑通前連鎖化率難提升，格局分散;整體而言，上游廠商在整個產業鏈最占優，未來監管加嚴有助于產業鏈健康發展，利好廠商及機構格局優化。

隨著醫美上游原材料行業的爆發，市場的關注度也逐漸蔓延到醫美下游終端機構。早期下游機構粗放發展，營銷模式成本高昂，導致行業經營情況難言理想。隨著監管政策不斷趨嚴以及新美大等優質互聯網平臺的發展，行業規范度逐漸提升。同時，去年的疫情也加速了下游機構的洗牌，未來行業將向規范度高的大型連鎖化機構進一步集中。在此背景下，眾多新玩家通過收購終端醫美機構積極入局，提升企業價值;老玩家經過多年磨合經營管理模式趨于成熟，與時俱進，鞏固現有優勢。

業內人士表示，綜合考量來看，醫美行業依然處于快速發展期。從國內醫美消費者數量和消費能力來分析，醫美消費是存在高端和中低端、輕醫美和重醫美等醫美消費層次區分的，結合不同城市的醫美產業定位，我國是可以容納更多醫美中心城市出現的。

據了解，我國醫美滲透率仍處低位，相關統計顯示，我國醫美滲透率僅為3.6%，遠低于韓國的20.5%、美國的16.6%、日本的11%。結合我國的消費群體量考慮，醫美行業至少還有一倍的增長空間。

以成都為例，據統計，2015年到2018年，成都醫美產業規模迅速增長，4年時間內從213億元擴張到了487億元。2018年成都醫美機構的數量一度飆升至407家，較之前一年激增131家。優惠的政策、聚合的資源、配套的宣傳措施等為醫美行業發展起到積極的推動作用，成都在醫美產業的發展中嘗到了拉動消費經濟的甜頭。

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