農村網絡零售市場調研報告 2021年農村網絡零售行業現狀及前景分析

• 2021年6月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 555 30
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農村網絡零售潛力如何?農村網絡零售額有增長趨勢嗎?農村網絡零售是拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

農村網絡零售潛力如何?農村網絡零售額有增長趨勢嗎?農村網絡零售是拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。未來三年，國家發展改革委將加強農村網絡零售統籌規劃、綜合協調，不斷改善試點地區創業環境，并組織試點地區對接阿里巴巴。阿里巴巴則提供包括農村淘寶在內的農村電商項目落地支持，對接試點地區，實現項目落地生根。

農村網絡零售市場調研報告 2021年農村網絡零售行業現狀及前景分析

農村網絡零售普遍會帶來對農村傳統購物的典型特征的沖擊，傳統的購物價格偏高，選擇的品類范圍小，網購恰恰相反，他能夠去尋找更好的價格的優勢，可以做更多的品類的選擇，同時產品的質量可以獲得更好的產品服務質量。

所有農村網絡零售農產品生產和消費都有一個怪現象，越是偏遠的地方環境越好，農村網絡零售產品質量越天然越有保障，而且越便宜， “好產品、賣不出、價格低”成了農民的心頭痛，信息不對稱造成農民的利潤低，打擊農民種養積極性;然而越是在大城市，農村網絡零售種養環境越糟糕，農村網絡零售產品反而越貴，卻恰恰沒有很好的質量保障。“找不到、買不了、不敢吃?！背闪宿r村網絡零售農產品消費的三個困局。傳統農產品要走出農村走進城市還必需先解決規范生產、農村網絡零售營銷平臺、商品流通、信譽溯源這幾個痛點。

從農村網絡零售地區結構看，東部地區農村網絡零售額占全國網絡零售總額的比重為83.3%，同比增長30.2%;中部地區占比8.6%，同比增長35.1%;西部地區占比6.7%，農村網絡零售同比增長38.9%;東北地區占比1.4%，同比增長22.9%。從農村網絡零售品類結構看，上半年服裝、家電、日用品網絡零售額位居前三，占比分別為28.3%、14%和9%。

上半年，農村網絡零售成為亮點。全國農村網絡零售達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國農村網絡零售額的比重為15.5%，農村網絡零售增速高于全國水平4.3個百分點。全國農產品網絡零售額達到906億元，同比增長39.6%。

2020年，農村網絡零售提質升級，電商興農不斷深入。商務大數據監測顯示，2020年全國農村網絡零售達1.79萬億元，同比增長8.9%。農村網絡零售加速賦能農業產業化、數字化發展，一系列適應電商市場的農產品持續熱銷，有力推動鄉村振興和脫貧攻堅。商務部持續開展農產品“三品一標”認證，農村網絡零售品牌推介洽談，推動農產品上行?！皵瞪膛d農”相關工作將在農村電商新基建、農村網絡零售人才培養等方面持續發力。

據商務大數據監測，2020年全國一季度農村網絡零售直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。

2019年，全國農村網絡零售交易額達34.81萬億元，比上年增長6.7%。同時，數據顯示，2019年全國農村網絡零售達10.63萬億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網上零售額8.52萬億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.6%。

截至2019年12月31日，我國網絡零售已上市的企業共66家。其中，農村網絡零售28家、生活服務電商21家、產業電商10家、跨境電商7家。

我國農村網絡零售規模保持加速增長態勢。上半年農村網絡零售額3286.4億元人民幣，同比增長34.3%。其中，農村網絡零售涵蓋大部分農產品及其精深加工品的農村網絡零售行業實現網絡零售額420.8億元，同比增長62%，高出全國該農村網絡零售行業增速20.2個百分點，亦高出農村網絡零售增速27.7個百分點，帶動農村網絡零售額增速4.1個百分點。

報告顯示，農村居民與最近的城市之間的距離每遠一公里，農村網絡零售線上消費的支出要多765元，這表明農村網絡零售的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠離城市、購物不便的農民提供優質的消費體驗，農村網絡零售是直接帶動農村消費的重要途徑之一。

當前，農村網絡零售在促進農村消費方面仍然存在一定的障礙。比如農村物流基礎設施仍不完善，配送的“最后一公里”問題還比較突出，農村網絡零售市場秩序不夠規范，假冒偽劣問題仍無法根除等。

《2021-2025年中國農村網絡零售行業競爭分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國農村網絡零售行業的供需狀況、農村網絡零售發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了農村網絡零售行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、農村網絡零售行業的發展建議、農村網絡零售行業競爭力，以及農村網絡零售行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業的發展狀況、農村網絡零售上下游行業發展狀況、農村網絡零售競爭替代產品、農村網絡零售發展趨勢、農村網絡零售新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國農村網絡零售行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、農村網絡零售企業的發展策略等。報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

未來行業將如何發展?更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國農村網絡零售行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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