蘋果廣告服務將對中國區開放 2021我國互聯網廣告市場發展趨勢

• 2021年6月11日 HuangJiang來源：互聯網 1178 76
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Apple Search Ads 的服務條款《Apple 廣告服務服務條款》進行了更新，其中主要增加了《附件 6：針對中國大陸的額外條款》，且新版服務條款將于2021年6月22日生效。蘋果隱私新規落地至今已一月有余。相關數據顯示，截至5月23日，應用在iOS端的廣告預算成本增加了20

蘋果廣告服務將對中國區開放

6月11日，Apple Search Ads 的服務條款《Apple 廣告服務服務條款》進行了更新，其中主要增加了《附件 6：針對中國大陸的額外條款》，且新版服務條款將于2021年6月22日生效。預計在6月22日新條款生效的幾天內，蘋果也會發布ASA開放中國大陸地區的官方公告。未來在線廣告行業發展前景如何?

蘋果升級多項隱私保護措施

蘋果全球開發者大會(WWDC 2021)在線上舉行，公布了新版手機、電腦、平板、手表四大操作系統，同時針對用戶隱私推出了Siri語音本地處理、郵件隱私保護、“應用隱私報告”等新功能。

其中，“應用隱私報告”能夠讓用戶查看過去一周，各類應用調用其地理位置、照片、聲音、通訊信息等信息的頻率，被視為蘋果iOS14.5隱私新規的延續。

蘋果隱私新規落地至今已一月有余。相關數據顯示，截至5月23日，應用在iOS端的廣告預算成本增加了20%。蘋果不斷收緊第三方收集用戶信息權限的背后，是蘋果加緊發展廣告業務的步伐。

在當今的互聯網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯網帶我們走進了大數據時代。發展領域正是伴隨著互聯網廣告業飛速發展新興起的網絡廣告領域。

我國互聯網廣告市場發展趨勢

根據中關村互動營銷實驗室的數據，2010-2019年我國互聯網廣告市場呈現出逐年上升的發展趨勢。2019年我國互聯網廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態勢。

互聯網行業具有顯著的規模效應。大型頭部互聯網企業聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

根據Quest Mobile數據顯示，全網用戶每日使用總時長從1月23日的50億小時，上漲到2月3日(許多企業線上復工第一天)的61.1億小時。時間的延長對于互聯網公司來說，意味著流量與用戶的進一步增加，同時可售賣的線上廣告位和相應的曝光數量也隨之水漲船高。

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