農夫山泉市值暴跌2800億 2021年一季度農夫山泉股價跌幅超40%

• 2021年6月28日 WuYaNan來源：和訊網 中研網 1286 84
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日前，農夫山泉拂曉白桃風味蘇打氣泡水在宣傳時使用了“拂曉白桃產自日本福島縣”等字樣，這一描述被質疑讓消費者以為產品原料取材于日本福島。首此影響，農夫山泉市值暴跌2800億。上周五最新股價為41.05港元每股，市值已蒸發超2800億港元至4617億港元。中國首富鐘睒睒2

農夫山泉市值暴跌2800億?

日前，農夫山泉拂曉白桃風味蘇打氣泡水在宣傳時使用了“拂曉白桃產自日本福島縣”等字樣，這一描述被質疑讓消費者以為產品原料取材于日本福島。首此影響，農夫山泉市值暴跌2800億。上周五最新股價為41.05港元每股，市值已蒸發超2800億港元至4617億港元。中國首富鐘睒睒身家暴跌2246億。

據悉，2020年9月8日，農夫山泉在港交所上市，首日高開85.12%，總市值超4400億港元成港股食品飲料第一。隨后股價繼續飆漲，在年初創出68.75港元的高點。鐘睒睒也隨著農夫山泉的市值飆漲，登上亞洲首富之位。然而，在年初創出68.75港元的高點后，農夫山泉的股價跌跌不休。今年一度跌破40港元的關口，跌幅超40%。

三只松鼠欲搶占水市場份額

近日有消息稱，三只松鼠正在推進水飲產品的相關規劃，計劃推出的有山泉水和氣泡水，預計6月底上市。水飲產品利潤雖大，但同時水行業集中度高，競爭激烈，三只松鼠想在全國范圍內從農夫山泉、百歲山、雀巢等國際巨頭的市場份額中分一杯羹有可能嗎?

目前，從現在的飲用水市場來看，農夫山泉、怡寶兩大巨頭占據了大部分市場，新崛起的百歲山在市場上迅速發展，占據礦泉水市場的頭部。近年來，天然礦泉水熱度越來越高，各大礦泉水品牌逐漸為人熟知。

根據天貓聯合尼爾森發布的《2019年天貓高端水趨勢報告》顯示。從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺的月平均成交額增速為130%，月平均消費者增速高達180%。主力消費群為25歲至34歲的有孩家庭;二線地區的消費占比最高，達40%。

80、90后成礦泉水主要消費群體

當前，隨著人們對科學飲水知識的普及， 70、80、90后逐漸成為中國社會的主流消費群體。年輕人的消費觀念開放、先進，對健康意識更看重。很多中老年人注重于勤儉持家，對于喝水也是能省則省，喝水養生意識較為淡薄。

但是年輕人更看重礦泉水的品質、健康等優點，不愿意飲用營養價值較低的純凈水，所以成為天然礦泉水的主要消費群體。

礦泉水消費市場將繼續擴大

我國礦泉水市場從無到有，從小到大，其發展速度令西方同業者感到震驚。從高級賓館到個體商販地攤，都在經營銷售礦泉水，從招待國家元首的國宴到普通家庭的日常飲食都喝礦泉水。產品包裝也各異，紙、塑料、玻璃、金屬各種包裝材料都有，大桶小聽形狀多樣，礦泉水市場呈現一派繁榮景象，其市場規模也隨著人們的需求而變得越來越大。

隨著中國經濟社會的發展，人們生活水平的提高，人們消費的品牌意識越來越強。重視品牌，反映了消費者生活理念的轉變。在生產設備和工藝水平不斷提高，礦泉水產品日趨同質化的今天，產品的物理屬性相差不大，惟有具有深厚內涵的品牌能給消費者以精神寄托。同質同價的礦泉水，消費者更青睞品牌產品。

我國的人均礦泉水消費量是世界上最低的國家之一，按目前我國礦泉水產量，人均年消費礦泉水僅有1.5升，相當于意大利人均消費水平的1%，若人均消費增加1升，礦泉水產量將比目前增加三分之二，所以，我國礦泉水的消費市場潛力是很大的。隨著經濟水平的不斷提高，城鄉消費差別的縮小，礦泉水的消費市場將由大中城市擴展到中小城市，由旅游流動人口擴大到常駐人口，由富裕家庭到一般家庭。

我國瓶裝水行業經歷了兩輪消費升級，第一輪是由其他瓶裝水向純凈水的消費升級。第二輪由純凈水向天然礦泉水的轉變。在瓶裝飲用水產品中，天然礦泉水的品質更高，價格也相對更高。伴隨健康消費越來越成為主流的消費趨勢，天然礦泉水以其天然、健康的屬性獲得了消費者認可，進而成為瓶裝水市場銷量增速最快的品類之一。

礦泉水行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來礦泉水行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年版礦泉水產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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