Facebook?市值首次突破1萬億美元 預測到2026年歐洲?數字廣告規模有望突破千億美元

• 2021年6月29日 WuYaNan來源：鳳凰網 中研網 319 13
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周一科技股大漲，截止收盤，Facebook股價上漲4.18%，報355.64美元，市值首次突破1萬億美元。這是繼蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet之后第五家達到這一里程碑的美國公司。Facebook于2012年5月首次公開募股，IPO首日市值為1040億美元。

Facebook市值首次突破1萬億美元

周一科技股大漲，截止收盤，Facebook股價上漲4.18%，報355.64美元，市值首次突破1萬億美元。這是繼蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet之后第五家達到這一里程碑的美國公司。Facebook于2012年5月首次公開募股，IPO首日市值為1040億美元。

28日，美股三大指數漲跌不一，納指和標普500指數均續創歷史新高，納指漲0.98%，標普500指數漲0.23%，道指跌0.44%。美股大型科技股普漲，蘋果、微軟、亞馬遜、Netflix漲超1%，谷歌漲0.02%，特斯拉漲超2%;Facebook漲4.18%

Facebook廣告營收同比增長30%

此前，Facebook第四季度營收為280.72億美元，比上年同期的210.82億美元增長33%;凈利潤為112.19億美元，比上年同期的凈利潤73.49億美元增長53%。第四季度Facebook公司的廣告營收將超過華爾街的最高預期，同比增長有望達到30%，而華爾街的預期為25%。

近年來，歐洲數字廣告行業發展迅速，市場規模在2020年接近700億美元。未來，新興技術以及社交平臺等發展將會助推歐洲數字廣告行業發展，市場規模有望在2026年突破千億美元。

隨著新生一代逐漸成為消費主力軍，社交平臺作為他們日常生活必不可少的交流工具，廣告主將會更愿意在社交平臺發布廣告，社交展示廣告趨勢明顯，這也將助推展示廣告市場占比進一步提升。那么，當前廣告市場發展態勢如何？

美國電子商務數據公司Marketplace Pulse數據顯示，今年5月份，亞馬遜搜索廣告每次點擊成本為1.16美元，高于去年同期的75美分，導致亞馬遜每次售出的平均廣告費用占產品價格的30%以上，高于去年的20%。

隨著技術創新紅利的逐漸顯現，百度率先解鎖了營收增長的新動能。第一季度，百度核心營收同比增長34%，其中非廣告收入同比增長70%，連續三個季度保持提速增長，AI創新業務成為拉動百度核心營收增長的重要支點。

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現，未來移動互聯網廣告也將發展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。我國互聯網產業走過了20個年頭，互聯網廣告行業也伴隨著網絡的飛速發展突飛猛進。互聯網廣告市場規模約2800億元。加入互聯網廣告行業的企業不斷激增。

到2026年歐洲數字廣告規模有望突破千億美元

伴隨著互聯網、大數據、人工智能等技術的發展，這些技術將會進一步應用到歐洲數字廣告中。同時，Facebook、Instagram等社交平臺的流量效應也將吸引更多廣告主在數字平臺上投放廣告。

根據IAB Europe預測，2021年歐洲數字廣告市場規模將達到762億美元。預測到2026年數字廣告規模有望突破千億美元。

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