監管出手整肅直播打賞排名 網絡直播行業發展前景預測

• 2021年7月14日 ZhouJiaLiang來源：新浪 騰訊 zaker 485 25
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日前，文化和旅游部就《網絡表演經紀機構管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》)向社會征求意見，一時間引發行業熱議。

日前，文化和旅游部就《網絡表演經紀機構管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》)向社會征求意見，一時間引發行業熱議。

《辦法》提出，網絡表演經紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入。此外，對于一些行業灰色地帶，《辦法》也作出了相應約束：網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的約束，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費。

對此，一位業內人士表示：“老實說，這些規定肯定會在短期內對公司的營收帶來不小的影響。”目前國內主播的營收模式主要仍是依靠兩塊：帶貨和打賞，“不帶貨的主播要想賺錢，肯定就是依靠觀眾的打賞了。此前，在爭取更多打賞的過程中，灰色地帶也就隨之誕生。”

網絡直播亂象頻生

現如今直播平臺亂象叢生，不乏利用未成年人博眼球的低俗、諂媚之作，甚至是惡俗、暴力、色情等挑戰公序良俗，突破法律底線的內容。這不僅擾亂了平臺直播秩序，更重要的是傳導了錯誤的價值導向，“網紅”成了不少未成年人的價值追求。6月1日，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會提出倡議：“不為未滿16周歲的未成年人提供網絡直播服務。為已滿16周歲未滿18周歲的未成年人提供網絡直播服務，征得其監護人書面同意。”這不僅是對網絡直播低齡化趨勢的有效遏制，也是對平臺直播秩序的凈化。

2020年一場新冠疫情，使得直播帶貨火了。但隨之而來的假貨事件卻也層出不窮，一些知名網紅主播、甚至是明星也頻頻翻車。針對這一現象，國家也推出一系列監管手段。2020年6月，由中國廣告協會發布的《網絡直播營銷活動行為規范》明確規定，商家發布的產品、服務信息，應當真實、科學、準確，不得進行虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。涉及產品、服務標準的，應當與相關國家標準、行業團體標準相一致，保障消費者的知情權。今年5月21日，由國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》正式施行。

直播行業市場規模

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

想要了解更多網絡直播行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國網絡直播行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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