精準營銷市場調研 2021年精準營銷行業前景及運營分析報告

• 2021年7月16日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1392 92
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精準營銷行業發展歷程如何?未來精準營銷行業投資有風險嗎?目前精準廣告投放是應用最廣泛領域，有76%的受訪企業已經在應用。其他應用較廣泛的領域包括研究與洞察、客戶畫像、以及廣告監測。而在未來，大數據營銷非常有前景的領域拓展到營銷的方方面面。

精準營銷行業發展歷程如何?未來精準營銷行業投資有風險嗎?目前精準廣告投放是應用最廣泛領域，有76%的受訪企業已經在應用。其他應用較廣泛的領域包括研究與洞察、客戶畫像、以及廣告監測。而在未來，大數據營銷非常有前景的領域拓展到營銷的方方面面。總體來說，大數據營銷最有價值的前五個方面是：精準廣告投放、研究與洞察、在線銷售、客戶關系管理以及廣告監測。

精準營銷市場調研 2021年精準營銷行業前景及運營分析報告

精準營銷是實施精準的體系保證和手段，而這種手段是可衡量的。精準營銷就是達到低成本可持續發展的企業目標。精準營銷市場轉向買方市場，消費者隨著收人水平提高，他們的消費需求也逐漸發生變化，需求層次也相應提高，精準營銷并向多樣化方向拓展。如今精準營銷企業之間的競爭日趨激烈，為提升競爭力，因此也出現了精準營銷企業更傾向于通過品牌聯播等新聞機構去報道自身服務特色，精準營銷進而去達到迅速提升品牌知名度，提升客戶信任度，提升業績的目的。

精準營銷屬于高質量的文章，包含高質量的信息，而且許可性地發布到意向客戶郵箱中，也一定會對企業形象以及網站訪問量有很大的提升;而且，數字化營銷，精準營銷實現企業與客戶一對一專屬營銷，精準性高，精準營銷更不易被競爭對手察覺和模仿。

據全美數據與營銷協會(Data&Marketing Association)稱，精準營銷電子郵件是最有利可圖的數字營銷渠道，精準營銷平均投資回報率為122%。D&MA還發現，77%的電子郵件投資回報率是由有針對性的、觸發式的消息生成的。這意味著精準營銷觸發式郵件這一個性化信息載體更受消費者青睞。

報告顯示，有79%的精準營銷廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。精準營銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，精準營銷仍舊呈兩極分化的態勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態勢發展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設備的預算。

精準營銷廣告造假的行為被越來越多的組織、數字營銷企業以及受眾所關注。因此，在2018年數字營銷監管成為一個重要的話題。隨著數字營銷廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國精準營銷廣告市場規模將突破6000億元。

數據顯示，2020年中國互聯網數字營銷市場總規模突破萬億大關，精準營銷達到10457億元。數字營銷廣告維持了13.85%的增長態勢，數字營銷實現廣告收入4972億元。精準營銷廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻數字營銷獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻數字營銷廣告25%的增幅。

全國利用互聯網開展精準營銷推廣活動的企業比例為24.2%，其中信息傳輸、計算機服務和軟件業的企業開展比例最高，高達35.9%。互聯網廣告的客戶基礎為各類互聯網用戶，包括傳統PC端互聯網用戶及移動端互聯網用戶。隨著我國電信基礎設施的不斷完善和普及，中國作為世界人口大國，互聯網用戶的精準營銷數量基礎在近兩年得到了飛速發展。

《2018-2023年中國精準營銷行業市場分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業的供需狀況、精準營銷發展現狀、精準營銷子行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對精準營銷行業的發展挑戰、精準營銷行業的發展建議、精準營銷行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。精準營銷報告還綜合了行業的整體發展動態，對精準營銷行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各精準營銷子行業的發展狀況、精準營銷上下游行業發展狀況、精準營銷競爭替代產品、精準營銷發展趨勢、精準營銷新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、精準營銷企業的發展策略等。報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

未來該行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊購買中研普華研究報告《2018-2023年中國精準營銷行業市場分析報告》。

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