中國品牌集中扎堆體育營銷 2021體育經濟行業深度分析

• 2021年7月27日 YeYuJuan來源：廣州日報 1417 94
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疫情發生后，與人類健康密切相關的體育運動，將進一步成為品牌通用的“營銷語言”。作為主流文化，體育營銷人群覆蓋廣泛，且不同類型體育項目的喜好人群差異顯著，這使得體育營銷能實現整體高覆蓋且觸達精準。東京奧運會比賽日開始以來，全民健身消費熱潮高漲，中國品牌

中國品牌集中扎堆體育營銷

東京奧運會比賽日開始以來，全民健身消費熱潮高漲，中國品牌集中扎堆體育營銷。

疫情發生后，與人類健康密切相關的體育運動，將進一步成為品牌通用的“營銷語言”。作為主流文化，體育營銷人群覆蓋廣泛，且不同類型體育項目的喜好人群差異顯著，這使得體育營銷能實現整體高覆蓋且觸達精準。隨著體育產業高速發展以及品牌在體育營銷上的投入和重視程度不斷上升，國產品牌在體育營銷的范疇正不斷泛化。

數據顯示，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%，跑步鞋、籃球鞋、訓練鞋、運動褲和運動配飾是購買量最大的品類。其中，跑步鞋的成交額同比增長高達500%，籃球鞋的成交額同比超過100%，訓練鞋的成交額也達到了500%，運動褲和運動配飾的成交額同比均超過300%。

體育產業發展潛力被看好

體育在提高人民身體素質和健康水平、促進人的全面發展，豐富人民精神文化生活、推動經濟社會發展，激勵全國各族人民弘揚追求卓越、突破自我的精神方面，都有著不可替代的重要作用。體育健身和體育消費是經濟發展到一定階段自然而然形成的新增長點。當前，我國已進入中等收入國家行列，人民群眾在這方面的意愿和需求不斷提升，體育健身和體育消費潛力巨大。

發展體育產業是適應社會主義市場經濟體制的需要，是推進體育改革、增強自我發展能力的一項重大戰略舉措;加快體育產業的發展有利于深化體育改革、轉換機制;拓展體育事業發展的經費渠道;滿足隨著小康生活水平的實現，社會日益增長的體育需求;對于增強體育事業發展活力、保證全民健身計劃和奧運爭光計劃的實施和實現，有著重要意義。隨著社會的發展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產品，隨著體育事業的產業化日益完善，體育已經成為一種特殊的可供娛樂的消費品。2016年，體育總局《體育發展“十三五”規劃》提出：到2020年，全國體育產業總規模將超過3萬億元， 可見行業發展潛力巨大。

相關數據顯示，自2014年以來，我國體育產業發展快速，產業規模呈現較快增長。2016年全國體育產業總規模1.9萬億，2017年突破2萬億，2019年，全國體育產業總規模29483億元，比2018年增長10.9%。雖然2020年我國體育產業發展增速放緩，但是體育相關產品卻逆勢增長，在2020年上半年公布的財報中，體育用品產業收益較2019年同期增長9.4%。嚴寒中也孕育著生機，越來越多人開始重視運動和健康，更是帶動了體育消費群體的成長。

體育產業在社會效益、經濟效益、生態效益等方面的綜合發展效應突出。人們的體育消費方式也開始由實物型消費向服務型與體驗型方向延伸。由此可見，隨著國內體育產業鏈條的細分，人們對于體育消費的認知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產業新業態帶來了發展機遇。

隨著體育經濟行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的體育經濟企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

欲了解體育經濟行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國體育經濟行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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