Facebook旗下短視頻平臺推出新功能 被質疑:又抄TikTok?

• 2021年7月31日 ZhouJiaLiang來源：36氪 搜狐 人民網 1140 73
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近日，Facebook旗下的短視頻應用Instagram Reels推出一項新功能，支持用戶上傳60秒短視頻。市場評論認為，新功能讓Reels和TikTok更像了。此前，盡管Reels一直被譽為“TikTok克隆”，但各方面功能都相距甚遠。Reels在發布之初只能支持15秒的視頻時長，此前升級至30秒，T

近日，Facebook旗下的短視頻應用Instagram Reels推出一項新功能，支持用戶上傳60秒短視頻。市場評論認為，新功能讓Reels和TikTok更像了。此前，盡管Reels一直被譽為“TikTok克隆”，但各方面功能都相距甚遠。Reels在發布之初只能支持15秒的視頻時長，此前升級至30秒，而TikTok最近已經允許用戶創作時長達到三分鐘的視頻。

如今，刷短視頻已經占據了大多移動互聯網用戶的碎片時間，各大企業都想在短視頻賽道上參一腳。未來，短視頻行業發展如何？

超過3成用戶每日刷短視頻時長超過半小時

騰訊看點發布《騰訊看點在線閱讀與短視頻廣告營銷效果報告》，分析Z世代在小說閱讀和短視頻兩大領域的用戶畫像、偏好分析，幫助廣告主更清晰地了解Z世代年輕用戶的喜好。報告稱，25歲至35歲的讀者占比36%，成為最核心的小說閱讀群體。高峰閱讀時間段主要集中在中午和晚間，60%的用戶每日閱讀時間在一小時內;刷短視頻的用戶中，25歲以下的用戶占比超過6成，超過3成用戶每日刷短視頻時長超過半小時。

短視頻之所以發展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領域的融合不斷加強，相互促進。

短視頻用戶數量不斷上升

截至2018年底，我國網絡視頻(含短視頻) 用戶規模達7.25億，占總體網民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規模占據“C位 ”。2018年12月，手機網民平均每天上網時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應用類型。

今年，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

短視頻行業市場規模

如今，短視頻已經變成了很多人第一次接觸網絡的媒介，調查顯示，新網民中，20.4%的人第一次上網時使用的就是短視頻應用，僅有4.5%的人第一次上網是“看電影、電視劇、綜藝等”。

我國短視頻的市場規模高速擴張，2018年市場規模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。

想要了解更多短視頻行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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