名創優品市值蒸發三分之二 線下零售行業現狀分析

• 2021年8月23日 ZhouJiaLiang來源：36氪 中國商報 搜狐 億邦動力 網易 713 42
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根據最新財報，名創優品2021財年總營收90.7億元，同比增長1%;凈利潤為4.8億元，同比下降50%，持續經營虧損為14億元。截至8月20日收盤，名創優品市值為38.08億美元，相比今年2月的市值高點已蒸發了70億美元。

根據最新財報，名創優品2021財年總營收90.7億元，同比增長1%;凈利潤為4.8億元，同比下降50%，持續經營虧損為14億元。截至8月20日收盤，名創優品市值為38.08億美元，相比今年2月的市值高點已蒸發了70億美元。

隨著網購的興起，零售行業逐漸開始走了下坡路，各家商戶都在陸續壓縮著自己的“空間”，線下零售店和商場更是一片蕭條。與此同時，新興的電商業態隨著網購的春風乘勢而起，一路突飛猛進。近年來，實體店受到沖擊，客流量慘淡，實體門店需要維持原有銷售都十分困難，想要賺取利潤更是難上加難。

線下零售行業現狀分析

根據測算，上半年實體店消費品零售額161641億元，同比增長24.4%，較2019年同期增長2.7%。上半年，限額以上零售業單位中的超市、便利店、百貨店、專業店和專賣店零售額同比分別增長6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。6月實體店消費品零售額26700億元，同比增長11.1%。

線下零售不會就此消失，因為它有線上零售無法企及的優勢。線下實體店帶給顧客的體驗感強，面對面交流提升服務質量，給顧客較好的消費體驗。這些是線上零售無法做到的。

但是，許多傳統實體店為了乘上互聯網發展大潮，紛紛轉型數智化全渠道，這個過程也面臨著多重困難，一方面實體商超數智化轉型能力不夠、研發成本高;二是企業基層員工數智化認知低;最重要的是實體零售沒有專業的互聯網經驗，缺乏線上經驗。

未來，線上線下融合發展的潛力會給線下零售企業帶來了機會。這也符合國家“十四五”規劃中提到的“數字消防、定制消費、體驗消費”。以社區團購為例，每日優鮮合伙人兼CFO王珺表示，線上消費市場還很大，未開發的市場未必會是在線玩家獲得，而很有可能是線下玩家擁抱了在線化，實現了轉型，催生出市場在線化的新變化。“我們預計到2025年線上消費市場可能會達到7.5萬億元的規模，社區團購至少會有1.3萬-1.5萬億元，傳統電商大概會吃掉3.5萬億元市場，接下來就會倒逼出來一個2.5萬億元左右的商超在線化市場。”

在互聯網時代迅速發展的情況下，顧客認知能力更強，尤其是在我國居民平均可支配收入持續提高的情況下，大家對消費的關鍵點已經已不再僅僅拘泥于價格等方面，而是更多的注重對消費過程的體驗。所以，探索運用新零售模式來升級消費購物體驗，推動消費購物方式的變革，搭建零售業的全渠道生態格局，可能成為企業實現創新發展的有效途徑。

互聯網、云計算、大數據、人工智能等前沿技術的持續發展，零售業從商品的生產到消費，都可以實現有效的監控，零售商足以實現針對商品生產的控制，實現零庫存的經營，這類變化對零售業起到了降負的作用，將會直接推動行業的快速發展。

想要了解更多線下零售行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》。

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