廣州探索建設國內首條電商直播街 2021直播電商行業市場調研報告

• 2021年8月23日 YeYuJuan來源：廣州日報 1204 78
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電商是一種新興高效的網絡經濟形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。那么，未來電商直播行業市場行情如何?

廣州探索建設國內首條電商直播街

在全國20多座城市打造國際消費中心城市的“角逐”中，廣州憑什么能夠突圍成功? 如何借建設國際消費中心城市的東風，開辟城市經濟競爭的新賽道?

一個數據體現在消費能力以及消費規模的增長方面。“十三五”期間，廣州累計實現社會消費品零售總額是4.33萬億元，年均增長5.7%。社會消費品零售總額從2015年的6994.42億元增加到2020年9218.66億元，總量排在全國前列。

2020年3月，廣州市商務局出臺了全國首個直播電商產業政策——《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》，此后相繼推出了2020年廣州直播帶貨年，以及全國首個以城市為平臺的直播節、云課堂、直播電商研究院、網絡電商直播法律糾紛指引等。政策出臺前，全廣州市開展直播的企業是2900多家，出臺后又增加了3900多家。

廣州要打造直播電商之都，可以先推出中國第一條電商直播街。在9月9日開始的第二屆直播電商節，政府將協調各大直播電商平臺推出更多支持和扶持政策，希望廣州品牌可以“組團出道”。

直播電商行業市場調研

電商是一種新興高效的網絡經濟形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。那么，未來電商直播行業市場行情如何?

直播電商發展的動力在于商業創新和價值創造。從文字到圖片，從短視頻，再到直播，表面是網絡營銷方式的更新迭代，是主播們的在線推銷，背后是滿足消費者追求更真實、更可信度的購物訴求。電商與直播融合，贏得消費者，不是靠表演，更多是主播們專業化地為消費者推薦質優、價廉、可信賴的商票。這正是電商價值所在。

目前直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

直播電商行業發展新動向

直播電商在2021年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。當下，電商直播行業已經進入深入發展的階段。過去，直播等于帶貨，隨著行業的進步，可以把直播跟品牌，直播跟服務、直播跟政務、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯在一起。直播行業精細化發展的大背景下，更加考驗平臺精細化運作的能力。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。

對于行業的新動向，各大平臺紛紛推陳出新，在明星直播、直播綜藝等加大布局力度，在內容運營上，更加垂直化，在主播培養扶持上，包括MCN機構的運作等方面，行業專業化水平不斷提高;其次是模式創新上，深耕“直播+”戰略，整個直播行業在非遺傳播、人才培養、精準扶貧等方面大展拳腳，積極拓展行業發展空間，直播短視頻深度融合、電商化、布局5G、直播+探索等等，都是2021年可以繼續借鑒的經驗。

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

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