社區團購后續重心將從引流轉向供應鏈等核心能力建設 社區團購發展現狀分析

• 2021年8月26日 lianglong來源：中研網整理 1309 86
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近年來，經歷了資本加速入局后，近一段時間，社區團購正在冷靜下來，訂單下滑、補貼減少、經營困難的窘境頻出。而之前看好社區團購模式的人士也開始意識到，這個看似有前景的團購市場，似乎并沒有想象中那么火熱。

社區團購后續重心將從引流轉向供應鏈等核心能力建設

近年來，經歷了資本加速入局后，近一段時間，社區團購正在冷靜下來，訂單下滑、補貼減少、經營困難的窘境頻出。而之前看好社區團購模式的人士也開始意識到，這個看似有前景的團購市場，似乎并沒有想象中那么火熱。在資本的角逐下，不少公司承受不住紛紛退場，曾經名噪一時的社區團購平臺破產事件，給投資人敲響了警鐘。分析人士認為，大量的并購業務及擴張，耗用了同程生活大量的資金，當融不到新一輪的資金時，企業就陷入了資金鏈斷裂的危機。

社區團購是真實居住社區內居民團體的一種互聯網線上線下購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式。簡而言之，它是依托社區和團長社交關系實現生鮮商品流通的新零售模式。社區團購，是指一定數量的消費者通過社區或社會中的一些提供社區團購的組織機構，以低折扣購買同一種商品。與網絡團購相比，社區團購需要在社區或其它特定地點設立服務部，消費者可在服務部交付錢款，當商品出現問題時獲得售后保障等。同時團購組織機構也可以通過服務部收集居民購買需求，聯系合適商家提供商品。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》分析

2020年12月22日，市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯網平臺企業參加。為嚴格規范社區團購經營行為，會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”。2021年4月13日，市場監管總局會同中央網信辦、稅務總局召開互聯網平臺企業行政指導會。會議指出，燒錢搶占“社區團購”市場問題必須嚴肅整治。

社區團購發展現狀分析

社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營 銷產生重大效果。

社區團購是拼購電商的一種表現形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區場景。2018年中國拼購電商用戶規模達3.32億人，社區團購潛在用戶規模巨大。

社區團購作為寄居在微信生態上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區團購公司未來的持續穩定發展帶來了各種潛在不確定性風險。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區團購商業模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續入場，這些競爭對手包括線上電商企業、線下零售集團、大型供應鏈企業等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優于目前社區團購的多數玩家。

社區團購并非全新的生鮮電商形式，而是一種以生鮮品類為切入點，依托社區和團長個人資源進行商品流通的一種新型零售模式。生鮮產品作為我國的基礎消費品之一，隨著人民生活水平的提高，我國生鮮市場零售總額穩定增長。2017年到2019年同比增長率為8.2%，市場總額高達4.98萬億元，尤其是在2020年疫情的催化下，年市場總額突破5萬億元，目前我國的生鮮行業仍處于一個發展的階段。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多社區團購行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。

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