快手正與NBA洽談戰略合作 體育經濟行業市場分析

• 2021年8月27日 ZhouJiaLiang來源：36氪 國家體育總局 新華網 人民論壇 1186 77
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據媒體報道，繼CBA、東京奧運會之后，快手目前正在與NBA就結為戰略合作關系進行溝通，雙方計劃從內容及品牌商業化等方面全面合作。

據媒體報道，繼CBA、東京奧運會之后，快手目前正在與NBA就結為戰略合作關系進行溝通，雙方計劃從內容及品牌商業化等方面全面合作。在內容層面，快手將持有NBA內容二創權益及過往比賽版權;而在品牌商業化方面，快手計劃與NBA深度聯合，從流量商業化、廣告及直播電商等方面探索多種合作模式。雙方預計將在今年晚些時候公布進展。

中國體育經濟研究中心高端論壇舉辦

近日，國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心2021年“新發展格局下體育發展新理念、新動能、新模式、新機制”高端論壇在京舉辦，近20多位政、產、學、研領域專家和企業家共話新發展格局下的體育發展。

中國體育經濟研究中心主任、北京體育大學教授鮑明曉圍繞“新發展格局下體育發展新理念、新動能、新模式、新機制”的主題作主旨發言，提出在生活化、低碳化、科技支撐、統籌發展與安全等方面樹立體育發展的新理念;在數字賦能、場景革命、“破圈”融合、擁抱青少年、關注女性、優化體育發展的空間布局等方面發掘體育質效變革的新動能;在生活體育、數字體育、低碳體育、文化體育等方面探索創新體育發展的新模式;從公民自組織機制、公共體育服務的政府主責機制、區域協同發展機制等方面構建體育發展的新機制，進而對新發展格局下體育的重點發展領域提出了8點建議。

體育經濟行業市場分析

奧運會開幕后的一周里，乒乓球拍成交額同比增長達59%，游泳用品成交額同比增長105%，體操跳板成交額同比增長1422%……指著一張商品銷售增速表，京東大數據研究院首席數據官劉暉表示，奧運對體育產品銷售起到明顯的帶動作用，中國品牌迎來銷售高峰，中國隊使用的裝備也成為運動愛好者們熱捧的對象。這些品牌熱銷背后，中國消費者對中國品牌的自豪感和認同感日益厚重。

隨著中國體育消費市場細分化、專業化趨勢日益明晰，體育經濟數字化、智能化趨勢日趨凸顯。“用戶對體育科技類、體育增值類產品的需求將持續擴大，具有增值服務屬性的智能型運動產品有著廣闊的市場空間。智能手環、智能跑步機等科技類運動產品市場增長明顯。在調研中，80%用戶對體育科技產品的需求在于可有效監測自己的運動生理指標，為健康保駕護航。”一位業內人士說。

近些年我國體育市場一直在快速增長，可以說已經開啟了潛力飽滿的增長周期。從京東發布2017年到2021年這5年間的體育消費數據看，我國體育市場正呈現健身全民化、消費專業化、需求多元化等趨勢特點。5年間，我國人均體育消費額持續增長，2020年同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎體育消費品類的需求明顯向更加細分和更加專業的領域拓展，這為相關體育產業帶來新的增量市場。而且，體育消費結構不斷優化，這既體現在消費者對于新型體育運動的消費需求增強方面，也體現在各種體育服務消費增長方面。

就在東京奧運會舉辦期間，國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計劃》)，就今后一個時期促進全民健身更高水平發展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。《計劃》提出，到2025年，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。這一數字較2019年的全國體育產業總規模增長69.5%，顯著高于2016年-2019年的規模增速(55.3%)。《計劃》提出了8個方面的主要任務，包括加大全民健身場地設施供給、廣泛開展全民健身賽事活動、提升科學健身指導服務水平、激發體育社會組織活力、促進重點人群健身活動開展、推動體育產業高質量發展、推進全民健身融合發展、營造全民健身社會氛圍等。

想要了解更多體育經濟行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國體育經濟行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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