亞馬遜最早10月推出自有品牌電視機 智能電視市場深度全景調研

• 2021年9月3日 ZhouJiaLiang來源：維科網 搜狐 瀟湘晨報 218 6
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據市場消息，亞馬遜最早將于10月在美國推出自有品牌電視機。這款電視機將內置Alaxa語音助手，屏幕尺寸在55至75英寸之間，并將交由TCL等第三方企業設計和生產。據了解，亞馬遜還在開發一款自主設計的電視，但目前還不清楚具體的發布時間。

據市場消息，亞馬遜最早將于10月在美國推出自有品牌電視機。這款電視機將內置Alaxa語音助手，屏幕尺寸在55至75英寸之間，并將交由TCL等第三方企業設計和生產。據了解，亞馬遜還在開發一款自主設計的電視，但目前還不清楚具體的發布時間。

智能電視成電視新趨勢

最近幾年，在互聯網大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網、互聯網、電視網的三網融合，電視、手機、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時間延伸，智能化是時代發展的必然趨勢。三網融合及物聯網技術應用后，冰箱、電燈、空調、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機等所有電器都將進入智能時代。通過手機或其他集成設備即可方便地控制所有家電，從而為家電產品互聯互通和產品升級帶來發展空間。眾多家電廠商紛紛發布智能家電產品，更是加速了中國智能家電產品的市場步伐，這將帶來又一次行業的洗牌。

智能電視是基于互聯網浪潮沖擊形成的新產品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢，具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。有機構預測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內容、應用、服務付費的規模將達到2300億元。隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質優價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網絡電視提供了可能。與此同時，人工智能技術的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術的新出口。

隨著社會的發展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。

智能電視市場深度全景調研

智能電視連年增長的普及率，也大有當年智能手機爆發的趨勢。而云游戲服務商早早瞄準游戲在研發、發行等方面的痛點，聯手上下游構建產業生態，預示著TV云游戲或將給整個游戲行業的格局帶來大的改變。智能電視覆蓋率大幅提升，Z世代有望成為第一批TV云游戲用戶。截至2020年一季度，中國通過電視訪問互聯網的人口數接近3億，電視已具備成為云游戲主要入口的潛力。而中國移動旗下的咪咕快游，以及騰訊等公司的入局，也體現了頭部集團在電視云游戲方面的押注。

根據公開數據顯示，自2013年起，智能電視出貨量占比在彩電終端市場中逐年攀升、穩步增長，2019年末達95%。從保有量來看，2019年智能電視占比已經超過四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 終端激活規模已達 2.6億臺，全年實現 21%的激活增長;智能電視激活量 2.1億臺，全年增長 22.8%。根據預測，2020全年OTT總激活規模接近3億臺。預測2020全年中國 OTT 激活總規模達 29604萬臺，其中智能電視的激活量將達 24768萬臺。

如果將智能電視的發展階段分為內容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務化四個階段，那么目前智能電視的發展處于連接交互智能化階段，在家庭設備連接和交互方式拓展上仍有較大發展空間。IDC中國研究經理潘雪菲認為，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統拉力上進行結構化調整，提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導消費需求，最終形成以內容娛樂場景為核心、AIoT場景為加速器，共同驅動市場發展的局面。

想要了解更多智能電視行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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